简述南京云锦发展历史及现状

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1、文化市场营销学论文班级：08高级文秘（专转本）学号：201005033姓名：朱晓晨成文日期：2011年6月24日指导老师：赵泽润第5页共5页论南京云锦的现状及市场营销改革方案摘要：中国举世闻名的瑰宝有很多，大多都进行了申遗。这篇论文将对已经申遗成功的南京云锦的历史，现状和改革方案进行深度分析。一．概述1简介众所周知，南京云锦是至善至臻的民族传统工艺美术珍品之一，是南京工艺“三宝”之首。南京云锦运用“色晕”层层推出主花，富丽典雅、质地坚实、花纹浑厚优美、色彩浓艳庄重，大量使用金线，形成金碧辉煌的独特风格。

2、由于用料考究，织工精细，图案色彩典雅富丽，宛如天上彩云般的瑰丽，故称“云锦”[3]。南京云锦作为我国第一批国家级非物质文化遗产名录项目，传承着中国皇家的织造传统，代表着中国织锦技艺的最高水平。2早期制造工艺云锦的“锦”字，是“金”字和“帛”字组合在一起的，所以可以得知，云锦的制造与这两项有着重要关系。锦是一种华丽贵重的丝帛，古代的上层阶级的人穿着这种锦织品来彰显其高贵身份。由此可见，云锦的制造用现代时髦语来可称为“高级定制”了。在早些时候云锦是使用老式的提花木机织造。同时必须由提花工和织造工两人配合完成

3、，每天只能生产5-6厘米，可谓是极其精贵。云锦主要特点是逐花异色，通经断纬，挖花盘织。由于古代云锦大多供应给皇宫贵族，所以云锦在织造中往往用料考究、花费巨大、精益求精。云锦喜用金线、银线、铜线，各种鸟兽羽毛等用来织造云锦[4]。从确立丝线的经纬线到最后织造，整个过程复杂无比。3文锦现状1）生产机构，规模不规范且缺乏交流据调查现有市面上的4家注册云锦织造机构分别是：南京云锦研究所、南京博物院、金梭云锦织造研究所以及位于涟水的南京织锦厂[1]。而这4家几乎是各自发展，不相往来，从而造成闭门造车，沟通交流匮乏

4、的局面。另外，众多分布在民间的小作坊不计其数，无法考证，其所制造的云锦质量粗制滥造、以次充好。更有将绸缎假冒成云锦的产品在市面上销售的，导致消费者上当受骗，同时让正规云锦生产厂家蒙受多种损失，对云锦的传承造成重大破坏。虽然云锦本身是民间制作工艺，本应在民间生产，但也需要一定的质量标准和行业标准，不能胡编乱造。2）云锦图案单调无新意据我在新模范马路和夫子庙附近的几家店铺的多次探究和对于几位店主的询问中得知常见的云锦图案莫过于龙、凤、牡丹。云锦的种类越来越少。这其中既有人为原因也有客观因素。首先，由于大众对

5、于普遍的龙凤吉祥，牡丹富贵寓意的认可和喜爱，使这类图案的云锦的需求量变大；而对于那些生疏或含义不理解的图案没有太大兴趣，导致销量变少。一些厂家看到如此的情况都按市场规律办事，使需求很小的少生产甚至不生产了，久而久之，就导致了云锦图案的单调。其次，由于云锦的开发成本高，特别是在前期设计图的制作上，很多云锦生产厂家就慢慢省去了聘请专门搞设计的工艺美术师，而第5页共5页从别人手里购买现成的云锦图案，时间一长，也就不会有新鲜图案的云锦设计图出现了。最后，一些经典图案的云锦已经失传，同时也没有学者专家去进行保护发

6、掘，致使一旦失传就没人能再织出。3）高科技的全程制造过程是对云锦传统工艺的破坏之前我们说过，早时期云锦的制作是通过使用老式的提花木机织造，才能制作的精细华美，而这一点现代机器是无法替代的。据悉，现在很多云锦生产厂家都采用电脑来完成云锦设计图。云锦图案设计好后，经过放大，再在印刷好的意匠纸上表现出来。在传统织造上，该过程是手工完成的。而现在都使用电脑完成，一些大件的云锦，意匠图比实际的还要大1．5倍，由于受电脑屏幕的限制，意匠图上图案的整体比例是否协调就看不出来。同时在电脑上，线条的轨迹转弯的地方就比较生

7、硬[2].个人认为，非物质文化遗产就应该是纯手工的，所以最好还是通过手工来进行一些重要关键的部位设计。用电脑效率提高了，也给模仿者带来了可乘之机。据调查，很多云锦生产厂家在电脑上做完意匠图之后，根本就不经过其他程序，就直接用电脑机器进行生产。这样制作出来的不是优秀的传统手工艺，而是死板的、机械的机器生产品。4）云锦的开发成本高古代的时候云锦就是皇宫贵族的御用品，而直到现在制作出来的云锦产品仍然售价较高，一般市民无法拥有。云锦的高价值取决于它的制作技艺以及使用材料。由于制作工艺复杂耗时，使用材料的昂贵，使

8、云锦摆脱不了高价格的地位，而不能真正的成为民间制作品。二．营销环境分析1外部营销环境宏观环境1）中国奢侈品市场的快速发展带给云锦强大的市场潜力。奢侈品消费者的人数大幅增加，大大促进了中国奢侈品市场的发展，而且它的潜在成长空间仍然非常巨大。去年中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元.预计从现在到2008年，年增长率为20%。2）南京旅游业发展前景可观，为云锦的销售带来更多商机。南京是四大文明古都之一，历史悠久，文化深厚，这为南京旅游业积蓄了得