毕研嵩体育经济学讲义

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1、第一部分体育经济概述第一章绪论前言1、课程介绍本课程共分为四个部分第一部分体育经济概述包含第一章的内容简单介绍体育经济学的课程性质，研究背景、意义、内容和方法第二部分体育经济基础理论包含第二章的内容简单介绍需求与供给以及需求与供给弹性第三部分体育市场概论包含地三四五六章的内容介绍了体育市场的概述、市场机制、体育消费以及简单分析了几类体育市场第四部分体育经济实践包含第七章的内容主要是通过体育经济学的基本知识分析体育领域的经济现象和规律，指导我们更好地参与体育经济生活。2、学习体育经济学的意义（1）体育经济学可以更好的让我们理解周围的体育经济现象如：cba的融资，高级俱乐部的经营。（2）学习体育

2、经济学可以让我们更精明的参与到体育经济社会中来学生大部分还是从事体育领域的工作，我们的生活主要还是来自体育领域，我们要生活的更好，就要更加积极的参与到体育经济社会中来。（3）可以更好的理解和利用国家出台的一些体育政策，明晰体育政策的经济内涵3、学习体育经济学的方法（1）课前预习，课上积极思考，尽可能把每节课的学习内容理解透彻，不累积问题。（2）认真完成每次布置的小论文。（3）形成相互争论、深入讨论的学习氛围，批判的进行学习。（4）结合身边的事例来学习，理论联系实际。4、推荐书目（1）、《经济学原理》曼昆（美）（2）《西方经济学》高鸿业84（3）《现代体育经济学》张保华（4）《体育产业概论》曹

3、可强（李荣日著图书馆有）二、经济学的基础识1、经济学的分类规范经济学（应该是什么）根据研究目的理论经济学实证经济学（是什么，为什么）微观经济学经济学根据研究对象宏观经济学应用经济学：如产业组织理论、货币金融学、投资学、保险学等，教育经济学、区域经济学、公共经济学、环境经济学、国际经济学、农业经济学、发展经济学、管理经济学、劳动经济学等（理论经济学是基础经济学，主要研究的是经济活动的一般原理。应用经济学主要是研究如何使一般经济原理在推行各种经济计划和制定相应的经济政策中发挥作用。）2、经济学的产生的根源及研究对象研究对象：资源配置与利用产生的根源：资源的稀缺性，人们需要有效利用资源稀缺性：即有

4、限性，相对于人类社会无穷的欲望而言，物品或者生产这些物品的资源总是不足的。在经济学中这种物品或资源的相对有限性叫做稀缺性。正是由于资源的稀缺的。因而就业岗位是有限的，土地是有限的，劳动时间是有限的。就体育经济学来言，因为资源的稀缺性，所以我们看比赛的时候就要购买门票。我们要进行身体锻炼的时候就要交一定的费用。3、理性经济人假设：个体是理性的，同时又是自私的。理性指：人们的经济行为一定是追求效用较高或利益较大。自私指：每一个体从事经济行为的目的是追求自己的福利和利益最大化第一节体育经济学的概述一、一些定义84（1）体育经济学的定义：体育经济学是运用经济学的原理研究体育运动中所包含的经济现象、经

5、济活动本质特点和内在规律的应用性、综合性学科。体育经济学是体育学和经济学教程形成的边缘性交叉学科，是经济学的一个分支科学。（2）体育经济的定义：体育经济是一系列与体育有关的行业的经济行为和社会现象的总和。体育经济是现代社会的一个现象组合，它的外延较多，涉及同体育相关的商品与服务的投资、生产、交换、分配以及开发和管理等一系列的以人为本的活动过程。体育经济的研究对象是体育产业。（3）产业与体育产业的定义：产业：是具有某种同类属性的企业经济活动的集合。它不是某一企业或部分企业的某些经济活动或所有活动，而是指所有企业经济活动的总和。产业具有一下某种同类属性或特征。第一，从需求角度来说，是指具有同类属

6、性或相互密切竞争关系和替代关系的产品和服务；第二，从供应角度来说，是指具有；类似生产技术、生产过程、生产工艺等特征的物质生产活动或类似经济性质的服务活动。体育产业：体育产业是国民经济中生产具有体育特征的服服务产品的单位的集合体；或按照经济核算原则，符合产业分类标准的的体育经营单位或体育事业单位的集合。体育产业以生产体育服务产品为主。体育器材、体育服装等是生产体育服务产品的生产要素，不能叫做体育产品。体育报纸、体育录像、体育照片等是第第二三产业共同生产的交叉产品，体育产业生产其内容，第二产业生产期物质外壳，所以不能叫体育产品。可以叫做非体育产品。（4）体育产品：体育产业属于第三产业的第三个层次

7、，体育产品就是体育服务产品。体育产品就是体育需求者向体育供应者购买的，体育活动中所消费的体育服务的总和。根据国家统计局1985年《关于建立服务业统计的报告》把我国的服务业分为四个层次：①流通部门：交通运输业、邮电通讯业、商业、饮食业、物资供销和仓储业②为生产和生活服务的部门：金融业、保险业、地质普查业、房地产业、公用事业、居民服务业、旅游业、资讯信息服务业和各类技术服务业；③为提高科学文化水平和居民素质服务的