婚庆产业期待行业寡头出现

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1、婚庆产业期待行业寡头出现婚庆消费有着明显的区域特点，全国各地区都有自己知名的婚庆策划公司、婚纱摄影公司，少有跨地区经营的大型连锁企业，少有全国性品牌。很多准备结婚的人都有过类似经历，从婚纱摄影到聘用婚庆公司，无一不经过“货比三家”和一系列艰苦卓绝的“杀价战”，在不同的机构间奔走，以实现预算和理想的平衡。至于花费，一辈子就这一次，自然很是大方。过去十几年，中国年均千万对新人喜结良缘，人人大方花费，便形成了一个庞大的婚庆消费市场。婚庆市场很火爆婚庆这个新兴行业，火爆了很多年了。大中城市的婚庆公司如雨后春笋般涌现，婚庆产业链逐步形成，在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带

2、动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群，婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰乃至蜜月旅游、房地产、家电、家具、床上用品、室内装修、汽车、银行保险等行业，都被巨大的商机所辐射所覆盖。5早在2009年，全国城镇居民因结婚产生的直接消费总额就已超过6000亿元，并一直保持上升趋势，其中婚宴酒店消费增速最快。2009年，全国共有1148万对新人登记结婚，2010年有1205万对夫妻登记结婚，2011年1247万对夫妻登记结婚，登记结婚新人数量连续4年突破1000万大关，拉动了中国婚庆消费的强势增长。而据相关统计，在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄

3、婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。消费增长导致市场供给总量不断扩大。据中国婚博会相关调研，全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加，影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增，婚礼服务公司的注册更是连年翻番。新兴的婚庆产业不仅是涉及面广的服务综合性产业，也是一个消费高峰期非常集中、非理性消费且消费额较高的产业。目前，婚庆企业商业模式主要有三类，一是产品服务型商业模式，如独立的婚庆产品生产销售商、婚庆服务提供商等；一是品牌型商业模式，如品牌连锁、网络营销；一是整合型商业模

4、式，如婚博会、结婚展等。产业结构很清晰婚庆产业结构中的“老大”当然是婚礼服务。5婚礼服务分工越来越细化，服务范围越来越扩大，内容越来越丰富，包括婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、MV设计拍摄、婚车出租等。婚礼服务水平已经全面提升，向着高文化层次、多样性、个性化、注重服务质量的方向纵深发展。但是，婚礼服务尚无行业标准，缺少规范，缺少创新，各地区各自为战，出现大范围低价低质的恶性竞争。就拿北京来说，注册的婚庆公司很多，而有执照并且能够提供婚庆服务的机构大约只有40%左右，能够保证长期正规经营的婚庆服务机构实际不足10%，这其中真正有品牌、有一定规模和实力的大型婚庆服务机构更少，多数经营婚庆业务的公

5、司还处在“小打小闹”阶段。婚庆产业结构中彰显分量的其次是婚纱摄影。相关资料显示，婚纱摄影占整个婚庆支出的比例约为15%。与婚宴、喜糖消费等项目相比，婚纱摄影的利润率一般在30%-40%。据商务部统计，全国目前各类人像摄影企业已达45万多家，婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室从业人员600多万人，年营业额900多亿元，年营业额达到5000万元以上的企业有的是。婚纱摄影俨然已是婚庆经济中不可忽视的亮点之一。紧跟其后的是婚纱影楼。5中国的婚纱影楼发展高潮1994年就来到了，主要以发展较快的台湾影楼为主。内地照相馆看到回报丰厚，也纷纷大斥资金组建婚纱影楼，2000年他们基本成熟起来，管理和服务

6、也达到较高水平，在本地树立起一定的品牌知名度。之后，许多投资者由于没有非常准确的市场定位及后期市场预判，对自身综合市场能力、管理能力和行业利润过高评估，造成了盲目扩张和无序发展，行业恶性膨胀，消费者严重分流，局面混乱，各种违规操作比比皆是。2003年底之后，市场开始整合，并进入一个新的稳定时期。婚庆产业结构中的第四大主力军是婚纱礼服。在90年代以前，婚纱礼服价格高昂，婚纱消费基本上都以租借为主，近年来随着婚纱售价的下调以及对婚纱卫生和个性化的要求，引发了买婚纱的热潮，消费量猛增。世界上80%以上的婚纱品牌都是在中国加工贴牌的，但这些婚纱是不会在国内销售的。目前，具有一定规模、档次和效益的婚

7、纱礼服生产企业主要集中在广东潮州、中山、深圳、广州、江苏苏州、福建厦门和泉州等地，他们主要从事贸易加工。中国的婚纱批发市场已形成广州、苏州两大集散地，国内从事婚纱礼服生产销售的经营体超过1500家，从业人员超过3万人。目前，婚纱仿冒品过多、质量普遍较差，而品牌货又太贵，这些因素给婚纱消费者带来困惑。婚庆产业结构中的第五个重要成员是婚宴服务。5据媒体报道，近年来，北京、上海、广州、深圳等各大饭店的全年婚宴大多提前排满，并已