志高中央空调竞争战略

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1、志高中央空调竞争战略第二章志高中央空调外部环境分析2.2宏观发展环境2.2.1政治及政策法律环境国际国内政治环境和政策环境整体稳定，对行业发展有利。国际环境总体上有利于中国发展。国际环境的总特点是两趋势一潮流没有改变，也就是说世界多极化和经济全球化的客观趋势深入发展，和平、发展、合作仍是时代潮流。谋求和平、谋求发展和促进合作有利于各国，代表各国人民的根本利益。国际的总体形势，顺应和平发展合作的潮流，维护和平，在平等互利的基础上开展各国之间的合作，寻找和扩大各国的利益会合点，促进发展和繁荣，成为各国的现实选择。国际上同时存在不稳定和不确定因

2、素。发达国际在科技经济上占优的压力、国际霸权主义和强权政治的压力长期存在。区域性冲突和变动不断，干扰全球经济发展，对行业发展增加不确定因素。国内环境稳定。国家政治稳定，社会稳步发展。中央坚持贯彻落实科学发展观，务实进取，关注民生。对社会稳定、对经济发展有巨大的正面影响。国家《反垄断法》、《劳动法》都于2008年实施。国家对商业市场较为明确地划定垄断的界线，从法律的角度保护市场不因垄断和垄断行为而降低整体社会效率，也保障了企业参与竞争的法律环境。新劳动法向企业施加更大的责任，较大影响企业裁减员工的成本。如企业决定大幅变动或减少中国的员工，劳

3、动合同法会对企业以最有利的状况或以适时且合乎成本效益的方式对企业进行变动的能力造成不利影响，企业的经营业绩因而会受到不利影响。对员工的保护措施可能导致企业的劳工成本上涨，不能保证未来不会发生任何劳资纠纷、工人停工或罢工。企业需要从经营策略的角度考虑相关法律环境的变化，及时调整企业发展战略，甚至重新调整竞争优势应对环境变化。2.2.2经济环境我国存在长期增长因素，但短期状况受外围影响导致不稳定。企业要有相应准备。全球经济失衡带来变革的机遇。因为全球金融危机，全球经济发展进入新时期。完全以发达经济体主导的全球性旧格局逐渐衰弱，新兴市场国家在未

4、来发展中可望逐渐发挥重要作用。国际上对资源、市场、技术、人才的竞争更为激烈，贸易保护主义有加强的现象。世界经济复苏的动力不强。对我国经济、社会的发展形成新的挑战。我国存在长期增长因素。参照发达国家发展经验，我国人均GNP开始进入中高收入国家行列，处于较快发展时期。我国改革开放的基本国家政策使我国有长达32年的高储蓄、高投资、高增长、高出口、高国际储备、相对较低的通胀。现在，延续这种发展格局的因素仍然存在。我国与世界的关系良好，国家基本政策稳定明确，加入WTO积极融入世界经济。目前是我国的重要战略机遇期。国家十二五规划确定了扩大内需的战略，

5、充分挖掘我国内需的巨大潜力。并确定要从家电大国向家电强国转变的目标。我国经济发展态势良好。据国家统计局2010年中国宏观经济运行资料，全年国内生产总值超39万亿元，比上年增长10.3%。以产业划分，第一产业增长4.3%,第二产业增长12.2%,第三产业增长9.5%。以行业划分，在39个大类行业中，38个行业实现比上年增长。以地区划分，东部地区增长14.9%，中部地区增长18.4%，西部地区增长15.5%。全年全社会固定资产投资比上年增长23.8%,全年房地产开发投资48267亿元，增长33.2%。中央经济工作会议提出要切实增强经济发展的协

6、调性、可持续性和内生动力。沿海地区的增长速度可能放缓，中西部地区的增长速度在加快，企业内移现象明显，所以长期增长因素仍然存在。我国房地产市场在调控政策下有下行趋势。房地产市场与中央空调行业密切相关，尽管有乐观的观点认为目前商品房的投资速度减缓，保障性住房的建设会有效补充总体投资。但保障性住房建设对中央空调行业来说并没有促进作用原材料价格波动。铜铝价格波动大。中央空调的原材料中铜占不少的比例，铜的价格对中央空调行业的制造成本有很大的影响。大型矿场产量下降使供应受到限制，市场存在对铜的供应忧虑。而铜的使用量因为全球经济不稳定而需求大。造成国际

7、铜价在过往几年大幅波动。根据对2010年中国大宗商品市场分析，我国铜用量对进口的依赖约占总量的43%，国际铜价对国内铜价影响与瞩目的铁矿石价格影响一样厉害。形成对中央空调行业制造成本控制的整体不利影响。2.2.3社会文化环境人口红利期结束，人口受教育程度提高，绿色环保理念深入民心，全球文化一体化趋向明显。我国长期实行计划生育政策，人口自然增长率很低，人口老龄化现象严重，我国已经进入老年社会，符合就业年龄的人口数量大量减少。近期沿海各地出现“人荒”，招工难问题一是由于劳动力供给减少，另外是国家产业结构以劳动密集型为主而导致。可以明确的是，我

8、国劳动力供给逐步减少，工资福利大幅度增加，人口红利在逐步消失。人口受教育程度提高。在国家进步，社会发展的前提下，我国教育事业大步发展，人口受教育程度相比以往大幅提高。既提高了人口素质、提高了劳