江南春演讲--浙江大学emba

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1、分众传媒创始人兼CEO江南春近日做客业界最具影响力的高端互动沙龙节目《博客训练营》，本期为第31期。这也是《博客训练营》成立以来首次移师外地，浙江大学EMBA成为了本期联合主办方。　　江南春与在座的100多名EMBA学员分享了创办分众的幕后故事，同时分析和总结了中国媒体的六大发展趋势。分众传媒董事长兼CEO江南春分众传媒董事长兼CEO江南春　　全部视频：　　媒体趋势一：高科技促使媒体表现力发生改变　　媒体趋势二：产品细分化导致媒体细分化加剧　　媒体趋势三：媒体时空观念正在发生改变　　媒体趋势四：中国媒体环境变

2、得纷繁复杂　　媒体趋势五：植入式广告流行　　媒体趋势六：广告互动性在提升　　精彩观点：　　1、我上大学二年级的时候接触广告，主要是比较缺钱花，所以永远缺钱是一个很重要的动力。　　2、我有一次帮别人写了一个广告语，然后人家给了我一千元钱，同时我的价值观就被颠覆掉了。我发觉字与字之间不是论字数的，也不是论你倾注多少感情，关键是这些字带来多少商业价值。从此之后，我就踏上了广告的道路。　　3、到我在壮士断腕之前，临死之前我肯定要挣扎一下。那么方法是什么？自己的钱肯定不能投下去，拿别人的钱玩一玩是可以的，所以我当时想法

3、就要去做商业融资。　　4、光有一个好主意是不行的，最重要的是说你在这个过程中，每一根链条是不是衔接住了。　　5、当这个社会连洗发水这样快速消费品一样的东西，都分成不同社会阶级所有的时候，我们觉得我们的媒体如果还是无产阶级媒体就不行了。所以我们不是说要变成资产阶级媒体，而是说我们媒体要根据不同阶级的需求或者阶层的需求进行不同的细分化，满足不同商品的定位需求。　　6、在座各位肯定看过《非诚勿扰》，我和马云两个人也是最早投资华谊兄弟的，我们两个在长江CEO班一起读书的时候，我们就非常快乐，几乎没做什么研究。我们觉得

4、整个中国电影市场在高速崛起的时候，我们投了两三千万美金在华谊兄弟上。　　7、我觉得互联网广告未来要做的更新、改变，就是如何做到一对一，这是我们叫地域定向式广告。　　8、在纷繁复杂的媒体环境当中，广告要做什么？要做强制性的收视，听起来蛮暴力的。大家都说我生活已经够烦了，你还非要给我看广告还强制性收视。没办法告诉各位，如果你是广告主的话，你的立场就会不同。　　9、比如说你一路上回家，看到那么多公车、候车亭，终于你回到家没什么广告了，终于你踏进小区没什么广告了，终于你走进电梯，这是你到最后一个广告，安静了吧，30秒

5、上来你看了这个广告。所以它是你最后可能看到的户外广告，早上起来是第一个广告，在两头当中与中间是不同的，而且你每天从这个地方，他的印象程度是不同的。　　10、当一个人处在比广告更无聊的时间和空间的时候，广告就被人看了。比如说世界上最难看的杂志，内容做得最赖的杂志是什么？航空杂志做得最赖。坐飞机人都在翻，翻的人都不主要翻内容，主要翻广告为主。为什么？他处在比广告更无聊的时间和空间的时候，广告就被人看了。　　11、现在世界上媒体分为两种，一种叫内容媒体，一种叫渠道型媒体。内容媒体是一旦消费者有选择的时候，要有好的内

6、容才会买它，然后才看它，这个时候一不小心撞上广告。渠道性媒体是特点它根本没有内容，它根本不依靠内容，它大概的一个特定的时间和空间，这个时间当中比广告更无聊。　　12、分众传媒实际上是什么产业？你也不要说什么数字媒体业，或者服务业都不是，我们是无聊产业，我们是帮助别人打发无聊的产业。中国在纳斯达克上市的公司主要是什么公司，主要是一种公司就是无聊的公司，很无聊的公司都上市了。　　13、面对一个内容媒体，消费者要消费的是内容不是广告。所以这个时候只有把广告植入到内容当中去，成为内容的组成部分，你就无法回避他的存在。

7、主持人：我简单的介绍一下，今天我们非常有幸请到分众传媒CEO江南春先生，当我们在电梯口等电梯时，我们不经意间就会被液晶屏上形形色色的广告所吸引，那么这些创意就是分众传媒CEO江南春先生的经典创意。他是广告传播行业的传奇人物，将自己的企业成功的带入的纳斯达克，并实现了自己的财富梦想，今天浙江大学EMBA和搜狐IT《博客训练营》联合邀请到江总为我们介绍一下相关的企业品牌宣传以及品牌传播的相关的建议。接下来我们把时间留给江总，大家掌声欢迎。　　创办分众传媒：缺钱是一个很重要的动力　　江南春：首先非常抱歉，刚刚我们上

8、海司机不认路，一路上绕来绕去，在山里面绕了好几回，刚刚找到，所以耽误大家时间，非常抱歉。一个也是非常高兴有机会跟浙大很多的浙江的企业家朋友们交流和分享。大家有机会一起来探讨一下一些企业面对营销和传播的问题，或者在大家创业道路上，我们可能共同碰到的一些问题大家的一些思考。　　我非常高兴，我也是浙江人的一员，我祖籍是宁波，所以看到大家很像老乡一样。然后这次非常高兴来到这边的时候，先跟大家分享一个什么样的