毕业论文-经济型酒店的营销策略分析

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1、毕业论文:经济型酒店的营销策略分析毕业论文:经济型酒店的营销策略分析一、选题依据（一）背景1.国际背景随着国家对旅游产业定位的转变，旅游服务业在整个国民经济中的地位越来越突出，功能越来越综合，对整个社会的贡献也越来越大。2017年中国成为了世界第五大旅游目的地国家。根据国家旅游局确定的目标，今后20年要从亚洲旅游大国发展到世界旅游强国。世界旅游组织预测，到2020年中国将接待海外旅游者超过亿人次，成为世界第一大国际旅讥游目的地，占世界国际旅游人次的％。并辽且随着中国会展业的发展，出行的商务人葳士也会不断增加。这

2、样就为中国的酒店业邕特别是适合大众旅行者和中小商务者的经济型酒店的发展提供了一个很好的契机。2.国内背景相对于在欧美及同本等发达国家占有70％左右市场份额的主导地╇位而言，经济型酒店在中国发展尚未成熟蒋，比例很低。在国内经济型酒店正处于初已步发展阶段，从发达国家酒店的发展经验暌来看，经济型酒店存在着供给严重不足的秆局面，同时具有广阔的市场空间。同时，殖国内经济型酒店市场还没有完全打开，其江16/16规模和规范程度都处于无序状态。目前在国内，对经济型酒店概念的理解比较模糊堕，市场有待于进一步细分，其营销策略

3、也麂有待于进一步完善和创新。本文试图从中覃国经济型酒店的发展现状、现行的营销策铖略角度来分析，希望能针对中国的经济型怔酒店在营销策略方面的一些问题来提出相Ч应的解决对策，以其促进中国经济型酒店藕的远足发展。（二）意义经济型酒店不仅有发展的必要性和可行性，而且有现溧实的紧迫性，有巨大发展机会，也是一个迪挑战。如何根据我国的现实国情以及我国畿酒店业、经济型酒店的发展现状，分析我国经济型酒店的营销策略，找出存在的一歼些问题并提出解决对策，从而推动民族酒店业的发展，是本文的目的之一。同时总结出经济型酒店的发展现

4、状，对经济型酒胭店在新的市场环境下的营销策略进行了一系列分析，并据此提出了结合经济型酒店密的特色，适合中国经济型酒店的产品策略疫、定价策略、渠道策略和促销策略等市场营销策略，扩大市场份额，具有重大的实厅际应用意义。（三）国内外研究现状发ü展趋势1．国外研究现状对于经济型酒店的研究，美国、欧洲等发达国家明显韬早于国内，其对经济型酒店的定义也相对鹣成熟。根据史密斯的研究定义，经济型酒两店指的是保持低廉价格，针对20%低端16/16市场的价格敏感消费者的酒店，它只向客钺人提供满足其住宿要求的最基本的服务，烟根

5、据细分市场的不同，其形式可表现为汽町车旅馆、青年旅舍等。国外关于经济型酒炸店的文献认为，经济型酒店作为一个复杂询而很难定义的住宿现象出现，是与经济时ｋ代的发展息息相关的。1952年，美国议企业家凯蒙斯一威尔逊在孟菲斯开了第一挞家假日酒店，最早提出了经济型酒店的概热念，对酒店行业顾客值需求做了认知研究蔷，指出了满足区域最基层消费市场的重要②性。1983年，Quest认为“新一グ代的经济型酒店主要都很小，而且设施有铰限，价格不高”；1984年，Lee提胖出经济型酒店是“该行业发展最快的部分惺，提供干净、简单的房间，

6、附近一般都有坑饭店、咖啡厅”，也有学者认为经济型酒渍店是“只有房间的公司”，受到限制的食ビ宿，提供超值的服务，价格要低25-3碌0%；1993年，Davidson提┌出经济型酒店提供“所有连锁饭店的优点泪”，这些饭店能够提供具有竞争力的房价垡是通过他们特别的设计和管理，同时降低建设成本和减少管理成本。从国外的有Ω关文件可以看出，经济型酒店的顾客类型扇正从早期的个人和家庭旅游消费向现在的蔷旅游和一般商务型转变。根据英国旅游部门的统计，在英国，经济型酒店的顾客是矧属于社会各个经济阶层的人群。美国九十项年代的研究

7、也表明:美国经济型酒店的客驻源已经发生了变化，通过合作计划，一些化公司大都变成了经济型酒店的客户。经济罴16/16型酒店在商务人士中正变得普及，而他们卣以前都是住在享受高端的全服务式酒店，椹这是未曾料及的发展趋势，这表明顾客正备在改变他们的习惯。据美国住宿业协会的鞘统计，目前，美国经济型酒店的数量已占蜩到整个住宿业的70%。国外关于经济型缌酒店的研究还表明:经济型酒店的显著特快征就是他在商业上不断的成功。作为酒店呓业的一种成熟产品，自从80年代以来，舒经济型酒店的房间已是国际住宿业的主导溶，经济型酒店代表了酒店

8、市场的一种主要Ｉ发展战略。同时，它也是酒店市场的一种特殊的细分产品。经济型酒店的生命力主距要依赖三个方面：产品品牌、经济的价格启和标准化的服务。这种产品也证实了对国际化目标的适合性和在中低端市场上对服敷务质量概念延伸的可能性。2．国内研乔究现状随着经济型酒店的在国内近几年漠的快速发展，相关研究也逐渐增多。国内学者张仲超(2017)分别从政府支持翎、海外资本竞争、中国企业家投资热的