新农村建设背景下的创意农业发展战略研究

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1、“原创稿件”文化创意视野下的创意农业发展战略研究——关于促进湘潭市创意农业大力发展的几点思考楚国良（湖南湘潭411000）【摘要】所谓创意农业，就是以现有的农业资源为基础，以市场为导向，以科技为动力，以文化为能力，以增效为目的，整合农业的生产、生态和生活资源，通过创新思维设计出具有特色创意的农业产品、农业文化、农业活动和农业景观；也就是把农业活动与科技艺术、文化创新相互融合而形成的一种满足特定市场需求的新兴产业。是对传统农业、现代农业、特色、休闲农业的再创造，对其优势部分再放大，它包含着浓郁的地方文化气息，是高品位的综合性产业。也可以将创意农业定义为以市场为导向，将农业的产前、产中和产后的诸

2、多环节联结为完整的产业链条，将农产品和文化创意相结合，使其产生出附加值高、经济效益好、以实现资源优化配置的一种新型的农业经营方式。创意农业是中国农业未来发展的新趋势和新潮流,创意农业潜藏着巨大的投资和消费空间,是整合农村生产、生活、生态资源,用文化和科技新农副产品,完善农村多层次产业链,创新农业发展模式。同时也是实现湘潭丰厚的文化资源与农业资源对接,推动现有特色农业的再创造和其优势的再放大,实现湘潭农业由传统农业向现代农业、由农业大市向农业强市的跨越,因此,发展创意农业具有重要意义。【关键词】创意农业；发展现状；对策为认真贯彻党中央、国务院关于加快推进农业发展方式转变的战略方针和湘潭市委、市

3、政府关于转方式、调结构的决策部署，围绕加快培植新兴农业增长点这一主题，最近，我们组织专门力量，着重就“创意农业”的基本特征、外地实践、战略意义以及对策建议进行了专项调研。现将有关情况报告如下。一、创意农业的内涵与特征（一）创意农业的内涵创意农业的提法源于创意产业。创意产业是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业、以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。过去人们对创意的关注，主要集中在文化艺术领域。在目前时代，市场需要创意，农业同样需要创意。近两年，人们对创意农业的研究逐渐增多，但对于创意农业的概念没有明确界定，专家学者的定义主要集中在以下几种：一是创意农业是

4、指对农业生产经营的过程、形式、工具、方法、产品进行创意和设计，从而创造财富和增加就业机会的活动的总称。这种提法是比照创意产业的定义，结合农业自身的特点给出的。二是创意农业是指利用农村的生产、生活、生态“三生”资源，发挥创意、创新构思，研发设计出具有独特性的创意农产品或活动，以提升现代农业的价值与产值，创造出新的、优质的农产品和农村消费市场与旅游市场。创意农业不仅仅是创意农产品，还要创意农耕文化活动、创意农业产业形态。创意农业的特色和优势就在于通过创意把文化艺术活动、农业技术、农产品和农耕活动、市场需求有机连接起来，形成多层次的产业链条，让人们充分享受农业价值创新的成果。三是创意农业是以市场为

5、导向，以农业生产为依托，以创意为核心，以知识产权为基础，充分应用美学、艺术学、生态学、农学、养生学、景观学、知识产权学、休闲学、环境学、农业技术经济学、园艺学、市场营销学以及现代旅游学的基本原理和方法，指导人们将农业的产前、产中和产后诸环节联结为完整的产业链条，将农产品与文化、艺术创意结合，使其成为具有“四高”即高文化品位、高知识化、高赢利性、高附加值，“四化”即智能化、特色化、个性化、艺术化，“五型”即审美型、文化型、娱乐型、科学型、观赏型的新型农产品；通过“三生”即创意生产、创意生态、创意生活，创造“三农”即创意农村、创意农居、培养创意农民，达到“六美”即美色、美形、美味、美质、美感、美

6、境的目的，以实现资源优化配置，产生更高附加值，促进农业增效、农民增收，建设社会主义新农村的一种新型农业生产方式。综合上述三类具有代表性的创意农业概念，创意农业的内涵就是将科技、文化、知识产权、人的创造力等各项资源通过创意的手法变成生产要素，投入到农业，提高产业附加值，创造财富。具体说，创意农业是以市场为导向，以农业生产为依托，以创意为核心，将农业生产和艺术创意相结合，生产创意农产品和设计创意农业活动，以提升产业附加值、实现资源优化配置的一种新型的农业发展模式。（二）创意农业的特征与传统农业相比，创意农业的特征突出表现为“五强五高”：一是融合性强，关联度高。创意是技术、经济和文化等相互交融的产

7、物，创意农业并非单指某一种产业，它不仅涵盖了一二三产业，而且推动了农业农村由一产向二三产的转化升级。同时，创意活动离不开城市专业人才的参与以及生产、加工、销售、服务过程的分工配合，其提供的服务和所生产的产品是跨部门、多学科、多技术交汇融合，共同推进的结果。二是创造性强，文化品位高。文化创意所释放的文化生产力已经成为推动经济发展不可忽视的原动力。创意农业是以文化、创意为核心，运用新知识、新技术，赋予农业开发和农