南广公共关系实务结业推广策划案

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1、保密类别______编号________中国传媒大学南广学院公共关系结课策划2011年6月中国传媒大学南广学院推广活动策划书——南广之声，多彩校园行系别专业班级姓名学号指导教师中国传媒大学南广学院2011年6月14日第7页共7页目录一活动背景swot分析学生家长教师、教工商业投资人传媒机构二活动目的、意义和目标三资源需要人力资源物力资源四活动开展五经费预算六活动中应注意的细节第7页共7页策划书名称2011年6月中国传媒大学南广学院学院推广活动策划书——南广之声，多彩校园行一、活动背景基本情况简介：中国传媒大学南广学院（简称南广，英文缩写CUCN）是由美亚教育投资有限公司

2、（AIUEducation）充分利用中国传媒大学其优质教育资源、拓展其品牌优势、满足国家对高等信息传播人才日益增长的需求，经教育部批准设立的四年制、本科层次独立高校。并获得国家正式批准，拥有独立法人资格的非赢利性教育机构。主要执行对象：学生，家长，老师、教工，商业投资人，传媒机构SWOT分析学生：特点：新一代的大学生都是90后。刚刚度过高中初中“填鸭式灌输法”的学生无疑对于正儿八经的教学方式十分的反感。带有叛逆和富有创造力标签的90后又是新一代大学生的核心组成部分。90后更加的注重自己个性的张扬，追求自由平等，思想相对比较独立，讨厌老学究，厌恶八股，对社会对时事关注的比

3、较多。运用的科技工具比较繁多，但互联网无疑是其最最注重的一项获取信息资源的平台。相对于互联网，手机通讯则是次一级的沟通平台。优势：要让学生了解南广，推广处南广的形象，更应该注重于南广的教学方式和专业选择。丰富的课余活动和社团活动，人文的环境，宽松但不失严谨的教学育人方式也是宣传的重点。教师队伍优秀的师德也是能够吸引学生的一大亮点。中国传统的初中高中教育无疑扼杀了学生的许多能力，而初高中老师在学生们心目中的形象不可谓不低劣。相信大多数初高中老师都不能在学生心目中树立一个温暖的形象。而我校如果从老师关心学生这一点着手，有可能会有意想不到的效果。再一点，90后拥有相对独立的思

4、想，18周岁之后的上大学的考虑方向也是已经形成自己思维模式的他们会细致考虑的。新闻传媒类院校的专业设置就其专业本身而言，对学生的吸引能力不可谓不高。而我校拥有的专业优势也是很突出的。要搞定这些走在科技前沿的学生，互联网的平台应该尤为注意。我校的官方主页应该尽量建设的尽善尽美，对于学生们的提问和留言给予最快最好的答复。在主页上，应该写出我校最最吸引人的点，宣传我校。我校社团多，文化活动丰富，各种晚会进行的如火如荼。在中国cos界小有名气的cos设也是我们学校吸引学生的不二法宝。南广的各个实习锻炼平台，南广之声，南广电视台，南广的报刊等等，都是可以吸引学生的条件。专业优势：

5、专业传媒类院校我校风景：方山山麓下，风景宜人。我院绿化率新高，绿化水平一流。劣势：地理位置比较偏僻，即使有地铁，交通也不是很方便。对于时不时要去旅游购物的学生会造成很大的不便。基本上都是传媒类的专业，对于不倾向于这些专业的学生没有吸引力。南广真正使用的土地面积相对于其他学校来说比较小。第7页共7页家长：特点：中国的家长可说是相当的有特色的。要说这个世界最最操心的家长、最最宠溺孩子的家长排名前1000，相信其中95%以上的位置要留给中国的家长们。中国的家长们可说是几乎操劳忧心自己孩子的一生，特别是当现在几乎一个家庭只有一个子女的时候，一个个“小公主”“小王子”们快快乐乐，

6、活蹦乱跳。网络上出现“我爸是李刚”这种可说是只有谴责的人，没有惊讶的人。更有一种说法，要是当爸爸能当到李刚的份上，那也是一种骄傲啊。谁不想把自己的孩子宠上天，并且让孩子无忧无虑，一帆风顺。天下的父母都希望自己的孩子成龙成凤，没听说过谁期待自己的孩子成鼠成虫的。而在这个宠溺的基础上，家长又有两极分化：一是李刚那一类的。儿子你要做啥就做啥，老爸在后面支持你。没有你不对的，只有别人不对的。你除了没有错，还是没有错。这一类的就是宠上了天的，父母对孩子本身的要求不高，有能力为孩子铺好后路的。对孩子的选择也就影响比较小了。孩子选定了学校专业，基本上也就是板上钉钉了。二是诸葛孔明一类

7、的，也就是高瞻远瞩型。爸妈总归是不能护着自己子女一辈子的，自己的儿子女儿成了家，孙子孙女还要靠着儿子护着的。所以这一类的就是对自己孩子的要求很高了。从孩子没出生那会儿就开始胎教，胎教完了成出来了要学前教育，幼儿园要选最好的，才艺要练个几样……自然而然，这类的孩子虽然也是被骨子里的宠溺着，内心却未必感激，必须唯唯诺诺。到了大学，估计也没几个能壮着胆子对父母的提案提出反对意见。最多也就是争个两三句。这类学生的大学专业，基本就在父母的手上，父母是绝对的攻坚对象。优势：根据上面的分析，也根据成年人思考模式，在推广南广时一定要注重于就业问题和就业后