公共关系结业考试作业

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1、公共关系结业考试作业2011级管理专业唐南金1105050047华府锦绣房地产公共关系活动注：华府锦绣为方便作业而自定目录第一部分活动综述1一、活动的背景1二、活动对象1三、活动的目的和意义1第二部分活动策略1一、需要解决的问题1二、活动策略指导2三、媒体推广策略………………………………………………3第三部分活动规划………………………………………………3一、活动总流程……………………………………………………4二、活动要素……………………………………………………4三、主题活动流程……………………………

2、……………………4四、活动内容……………………………………………………5五、现场区域功能划分………………………………………10六、现场人员要求………………………………………………10第四部分危机预案………………………………………………10第一部分：活动综述一、活动背景房地产在当今时代是一个很热的行业，城市房子如雨后春笋发展起来，各种命名的房地产，各种房产中介也随着发展。房子多了，房产竞争大了，怎么样才能让自己的房子卖出去，这个问题就困扰了很多物业主。二、活动对象购房的顾客和一些潜在顾客。三、活动的目

3、的与意义本次策划的公共关系活动，就采用借题发挥的方法，借助五月初五端午佳节做活动，“端午佳节喜粽子，华府锦绣祝您阖家幸福！”让顾客找到亲人团圆的情感，也就是借助端午节打的情感牌，利用人们心里的归属感做文章，从而让顾客感受到我们华府锦绣真诚的服务，提高售房率。第二部分：活动策略一、需要解决的问题：为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作，我们有以下问题需要解决：l用怎样的活动创意吸引关注l采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿l媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力l活动执行的可行

4、性以及活动费用的考量11二、活动策略指导1.有先有后，层层递进活动按照由浅到深的递进原则，分阶段进行规划，依照先后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。l活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注l活动推出、深化阶段：整合前阶段收集的信息，推出更有实效的活动项目l活动持续、升华阶段：组织参与地方性的行业活动，继续推进2.有主有次，合理分配以活动目的达成为出发点，按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主次分明。l活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节l活动持续、升华阶段是整个活动的核

5、心引爆点l活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大，能最终促成合作的关键阶段3.由点到面，多元组合l通过业内人士的参与和传播，带动对大众的认知和销售热潮，同时多样形式组合，全面、立体的展现华府锦绣房地产品牌11三、媒体推广策略1.线上＋线下有效配合，纵向横向把面铺开l网络媒体线上传播推广l杂志、报纸线下传播推广2.多种信息传播方式，覆盖目标受众l选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道，记录跟踪整个活动过程l整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报道，深化、助推活动宣传l邀请强势媒体的记者，以新闻

6、消息的形式传播，扩展活动影响力l软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广3.媒体平台选择合作媒体我们选择了一些专业度高，对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。传播形式以一家杂志＋一家网站专题报道，其它杂志网站进行软文刊登的方式进行。杂志：《房地产世界》《房地产导刊》《当地房地产世界》网站：百度、新浪、搜狐、中国经济网报纸：当地相关报纸第三部分：活动规划11一、活动总流程活动阶段活动预热、造势活动推出、执行活动总结执行周期一个月左右一天三天执行内容组织团队；宣传手册；媒体交接；人事安排；宣传活动；开

7、幕式；活动简介；活动开展；总结成效；媒体推广一家杂志+一家网站全程报道；按照三阶段重点不同特别推广二、活动要素活动主题：“粽情粽意”华府锦绣端午喜乐会时间：2015年6月19日地点：华府锦绣小区内人数：华府锦绣雇主和潜在客户100人基调：热闹、喜气、欢乐形式：包粽子+钓香粽+夹弹珠+DIY（长命缕、中国结、香囊）三、主题活动流程迎宾签到→比赛、DIY→午餐→比赛、DIY→离开会场时间内容备注1109：30—10：00来宾签到，到达会场现场背景音乐暖场10：00—10：30DIY长命缕、中国结、香囊音

8、乐暖场10：30—11：00包粽子比赛、钓香粽比赛、夹弹珠比赛比赛11：00—11：30DIY长命缕、中国结、香囊音乐暖场11：30—12：00包粽子比赛、钓香粽比赛、夹弹珠比赛比赛12：00—14：00午餐、休息14：00—14：30包粽子比赛、钓香粽比赛、夹弹珠比赛比赛14：30—15：00DIY长命缕、中国结、香囊音乐暖场15：00—15：30包粽子比赛、钓香粽比赛、夹弹珠比赛比赛15：30—16：30DIY长命缕、中国结、香囊音乐暖场16：30—喜乐会结束，客