中国联通吉林省分公司手机电视营销策略

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1、中国联通吉林省分公司手机电视营销策略第2章中国联通吉林省分公司手机电视营销现状2.1手机电视简介2.1.1手机电视业务概述手机电视就是通过手机来传输影视信息的一种新型应用。它属于移动视频范畴，通过移动电信网络实现，并在点对点或点对多点的情况下传送声音、图像和数据文件，是一种实时性交互业务。简而言之，手机电视就是用智能手机看电视。随着3G商用化时代的到来，手机电视业务已经吸引了人们越来越多的注意，逐渐出现了新机遇。其用户基础十分庞大，有望成为继报纸、广播、电视和互联网之后的“第5媒体”。目前关于手机电视的定义，一类是从传媒角度将其定义为

2、一种新型的电视传播媒介，这种观点是认为手机电视是一种计算机技术的拓展，属于传播媒介，通过智能手机的操作系统来实现；还有一种定义是认为手机电视属于通信业务，智能手机通过操作系统观看电视节目，而且，这是一种新型的业务模式，通过流媒体来实现。从严格意义上来说，手机电视属于一种综合性质的业务，它的跨度比较广，是广电业和电信业的相互渗透和延伸，它们之间的联系有很多环节，主要是内容上的联系、技术和网络上的联系以及产业链之间的渗透等；此外，手机电视的媒介性非常强，它的媒体特点是集网络、报纸和广播电视的功能于一体，形成了一种别具特色的新型媒体。当前，

3、理论界与业界均认为手机电视是一种新媒体。2.1.2手机电视的传输网络实现手机电视业务主要是通过如下三种方式：第一，通过蜂窝移动网络来开展，这种方式是常见的有我国移动、联通以及美国Sprint公司的T-MMB都是通过蜂窝移动通信网络，利用流媒体的方式来实现。流媒体技术是部分数据包括声音或视频等以实时传送为媒介，采用流的方式实现，即信息以连续流的形式运转，从源端到目的端，在目的端经过一定方式的处理即可播放的一种技术。具体来说，流媒体技术就是把连续的影响和声音信息经过压缩处理后放上网站服务器，让用户一边下载一边观看、收听，而不用等整个压缩文

4、件下载到自己的计算机上菜可以观看的网络传输技术。流媒体技术是网络技术及视/音频技术的有机结合。分为顺序流式传输和实时流式传输两种方式。第二种是利用卫星广播的方式，如韩国的S-DMB和我国的中广卫星移动广播有限公司均采取此法。第三，直接将接收电视信号的模块安装在手机中，如日本KDDI公司和日本NHK放松协会开发的数字电视手机以及我国的CMMB（中国移动多媒体广播）手机电视均采用这种方式。（1）手机电视蜂窝移动传输网络2005年以前，我国的两大信息运营商均建立自己的网络系统，中国移动在2G/2.5G的GPRS网络基础上，中国联通在2G/2

5、.5G的CDMA1X网络的基础上，使用移动流媒体向大众市场开发手机电视这一业务。虽然这二者的网络方式不同，但都是作为移动数据业务在市场上运作的，二者的运作过程大体相似。这种运营模式有利有弊，一方面在某种程度上满足了客户的需求，但是其缺点也是显著的：对网络资源的消耗非常大，容易造成网络拥堵；网络质量不佳，容易断线；手机画面质量不佳，影响宽带速率；播放的效果不稳定，而且使用人数有一定限制；成本高，不能有很好的群众基础性。综上所述，传统的数据流动方式有很大的弊端，为了解决这一问题，科学家们开始将如何在移动网络上实现多媒体广播作为新的技术挑战

6、。在这一前提下，相继产生了MBMS（移动广播/多点发送服务），还有BCMCS（广播/多播业务安全服务）。这类技术仍然使用目前移动通信的频段，在现有的基础上改造开发，为客户提供较好的手机电视业务。尤其是3G/4G的推广应用，很多问题都得到解决。3G移动网络技术保留了移动网本身所具有的优势：用户的业务能力强，以及其在客户管理和费用方面的控制力；可以相对个性化的定制一些业务并且点播（点播是用户对所要播放的内容进行选择，并在获取内容的同事进行播放。即“一对一”的传播方式。点播的内容一般经过事先存储，用户拥有内容选择权。优点是容易实现个性化服务

7、。不足是设备要求高，在客户数量大时负载重。）；互动性非常强；可以提供定位服务等。这些优势对于手机电视业务来说是非常重要的，尽管会占用一定的网络资源，影响网络质量。并且，经济方面的考虑对手机电视业务而言，也是相当重要的一部分。（2）手机电视地面广播传输网络这类技术具有一定的针对性，主要面对的是地面数字广播电视，为了更加适应移动终端，有些技术以广播电视频段为基础进行改进，开始使用移动视频广播技术。在国际上，手机电视广播传输是关注度最大的一种技术，它拥有很多类的标准，包括DVB-H(欧洲)、MEDIAFLQ（美国）、T-DMB（韩国）等等，

8、其中，我国的CMMB也是由这种技术产生的。以地面广播技术的发展而来的数字广播网，在音频的下行传输方面发展的已经相对成熟。当今世界上，有很多国家将其运用在了商业上。但是它也有自己的弊端，因其是基于传统的网络电视而来，但传统