酷派安徽分公司手机营销策略研究

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2、师韩东林教授完成时间２０１６年１０月答辩委员会主席签名，；■，－，，＇＊＇＇，！和－？＜独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了义中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经＊发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得＾＾未＾＾或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名

3、：在獻签字日期：为乂年ＵＭ４曰学位论文版权使用授权书、本学位论文作者完全了解有关保留使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复巧件和滋盘，允许论文彼査阅和借巧．本人授权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｌ乂采用影巧、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名导师签《：签字曰巧…：年月义日签字曰期：年／Ｖ曰／／（＾学位论文作者毕业去向：工作单位：电话摘要随

4、着移动通信产业的迅速发展，通信行业对我国ＧＤＰ的贡献率日益增长，尤其是随着４Ｇ网络的广泛商化标志着新的业务增长点和庞大用户市场的出现。到２０１５年底，国内４Ｇ商用城市数己经超过了３００个，用户数达到６亿之多。面对如此庞大和广阔的市场，各品牌手机厂商正面临着异常激烈的市场竞争。酷派公司是我国专业的智能手机制造商，拥有雄厚的技术实为。多年来凭借营销差异化的战略定位和持续领先的营销策略，酷派手机创造了不俗的成绩，获得了较好的销量和市场份额。由于我国大部分手机生产厂商多是采用模

5、仿成功品牌的营销模式，没有探巧出具有自身特色的营销模式和营销策略，于此同时，我国对智能手机营销可査阅的文献和资料又较少。鉴于此形势，本文应用市场营销的相关理论，对酷派安徽分公司现行的营销方式进行全面的剖析。从中总结和探巧出成功的、可行的策略，为其他公司和生产商提供参考和借鉴。首先，对营销策略的概念进行详细的阐述，在目标市场策略、产品策略、定价策略等相关策略的基础上一，査阅国内外的相关资料，进步证实和肯定在产品发展过程中，营销策略所占据的重要地位。为本文的研究提供理论支持。

6、其次，对市场中现有的智能手机的发展历程和相关营销策略进行剖析，从而得出目前手机行业发展的大环境一，进步细化酷派公司所处的宏观环境。得出营销环境的变化对营销策略的影响，企业策略的制定必须顺应环境的变化。随后重点分析酷派安化分公司的营销策略，指出当前酷派安徽公司在营销策略上存在的问题。最后，针对酷派安徽分公司的营销策略提出可行性的优化建议，并得出本文。的研巧结论，为今后酷派安徽公司营销策略的改善和同行业的发展提供参考关键词：酷派；营销策略；手机ＩＡｂｓｔｒａｃｔ

7、Ｗｉ化也ｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｍｏＷｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｉｔｓｃｏｎｔｒｉｂｕｔｉｏｎ’ｒａｔｅｓＧＤＰｉｓｉｎｃｒｅａｓｎ．Ｅｓｅｃｉａｌｌ化ｅ４Ｇｎｅｗｏｒｋｉｓｗｉｄｅｌｙａｅｄ化化Ｃｈｉｎａｉｇｐｙｔｐｐｌｉｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｕｓｅｗｈｉｃｈｍｅａｎｓｔｈｅａｅａｒａｎｃｅｏｆａｎｅｗｓｅｖｉｃｅｉｎｃｒｅａｓｉｎｏｉｎｔａｎｄ，ｐｐｇｐａｍａｓｓｍａｒｋｅｔ．Ｕ

8、ｎｉｔ！ｔｈｅｅｎｄｏｆ２０１５，ｔｈｅｒｅａｒｅｍｏｒｅｔｈａｎ３００ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｃｉｔｉｅｓｉｎＣｈｉｎａｕｓｉｎｇ４０ｎｅｔｗｏｒｋａｎｄｔｈｅｎｕｍｂｅｒｏｆｕｓｅｒｓｈａｓｃｌｉｍｂｅｄｔｏ６００，０００，０００？Ｆａｃｉｎｇｓｕｃｈａｌａｒｇｅａｎｄｂｒｏａｄｍａｒｋｅｔ，ｅａｃｈｂｒａｎｄｏｆｃｅｌｌｐｈｏｎｅｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｉｓｆａｃｉｎｇａｆｉｅｒｃｅ