少林寺品牌营销研究

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1、少林寺品牌营销研究摘要对于旅游业而言，目的地正成为最大的品牌缔造者，目的地品牌塑造被认为是一种强有效的营销工具，但国内外己有研究对旅游目的地形象本身关注较多，而对旅游目的地定位和品牌营销关注较少，且大部分带有探索性质。由于河南省的旅游发展面临的挑战、旅游立省战略的提出以及少林寺品牌危机与机遇并存等因素，客观上要求研究少林寺品牌营销。因此，研究少林寺品牌营销，不仅有利于进一步挖掘少林寺品牌的内涵和提升少林寺的品牌价值，而且能为其他景区开发和文化资源产业化提供借鉴。本研究紧紧围绕少林寺品牌营销展开。首先，介绍了品牌整合理论、品牌营销和品牌延伸等相关

2、理论;其次，分析了少林寺的历史文化和自然景观以及少林寺品牌在商业化过程中成功经验和存在的问题;再次，分析了少林寺品牌的内涵，并从少林寺的品牌优势、竞争状况、和旅游市场的认知三个方面对少林寺品牌资产要素进行分析，指出少林寺品牌应定位于禅宗祖庭，并重点提出了构建少林寺品牌资产整合与创新方案，提出了少林寺品牌整合营销传播策略;最后，针对少林寺品牌营销实施提出了一些建议。本研究创新点在于从品牌整合和体验营销的角度对少林寺品牌资源进行了整合与创新，从web2.o营销的角度对少林寺品牌整合传播进行研究，主张采用Web2.O营销与传统营销相结合，注重Web2

3、.O营销。关键词:少林寺品牌营销整合传播网络营销旅游休闲娱乐热已在世界不少国家和地区进入高潮，其普及程度以及整个社会生活影响的程度已大大超出了传统认识。科学的进步和知识经济的到来更为人们提供了充裕的闲暇时间，从而对休闲娱乐热起到了推波助澜的作用(May。andJarvis，1981)。随着社会进步和生活水平的不断提高，人们将更多地选择旅游活动来满足精神生活与物质生活的需要。21世纪人类生活的25%一35%的时间将用于休闲，而旅游是其主要的休闲方式之一(Geoffrey，1996)。在今后的几十年里，全球旅游业仍将处于快速发展阶段，具有相当大的发

4、展潜力〔月。而中国旅游业将以明显高于世界平均发展水平的速度增长，到2020年中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国〔2〕。旅游业己经逐渐成为许多地区或国家经济新的增长点。随着国内旅游人数和国内旅游收入的增加，各地越来越认识到国内旅游业对当地经济发展的积极推动作用。1.1.2激烈的区域旅游竞争随着旅游业的发展，旅游市场日益成熟，竞争也愈发激烈。全国已有24个省、市、自治区将旅游业定位为支柱产业，其余省、市自治区也分别将旅游业定位为重要产业或优势产业。在各地旅游蒸蒸日上、旅游进入买方市场的今天，地处中原的河南将面临东西夹击、南北围追的困

5、境。河南地处中原，交通便利，可借四周之长，可享往来之利。但双刃剑的另一面是:河南的地缘位置决定了河南的旅游业要面临“东西夹击”尸‘南北围墙”的挑战。“东”指东部沿海省份，是我国旅游业较发达地区，其良好的接待设施和优良的服务水平、较完善的旅游管理体制、比较合理的旅游产品结构对河南旅游业构成强有力的竞争。“西”指西部开发战略中的西部地区，国家实施的西部开发战略使西部地区具有政策上的优势，再加上西部省份古朴、原始的民族风情和神秘独特的旅游形象，这无疑对河南省旅游发展构成强有力的威胁。“北”指相邻北部省市，北京是中国的首都，是全国政治、经济和文化中心，

6、天津是我国4个直辖市之一。紧邻河南北部的河北省，在地域上包含北京和天津，其旅游业各个方面的优越性，非河南能比。“南”指南边的安徽、湖北，虽没有东、北、西那样咄咄逼人，但也不可轻视，安徽打出徽文化品牌，不遗余力地挖掘资源、大造声势、加大投资。所以，尽管河南旅游资源丰富，而且旅游业在近几年也取得了突飞猛进的发展(但这种高速度的发展在一定程度上是在起点较低基础上韵发展初期必然表现)。但无论投入还是产出都与邻近省份存在一定的差距。面对来自各方面的竞争，如何在夹缝中求生存，找准自己的比较优势并很好地发挥比较扰势是河南旅游业保持快速发展势头、缩小差距的关键

7、所在。1.1.3河南省旅游立省战略的提出2009年在河南省旅游产业大会上确立了“旅游立省”战略。大会指出:实施“旅游立省”战略、做大做强旅游经济，是顺应发展规律、抢抓发展机遇的必然选择。从发展规律看，爆发式增长态势明显。世界旅游业发展规律表明:一个国家或地区人均GDP超过3000美元时一，旅游休闲消费的需求迅速膨胀，旅游业将出现爆发性增长。2008年，我国人均GDP已超过3000美元，我省人均GDP接近3000美元，预示着我省旅游业正进入高速发展的快车道。从发展趋势看，传统市场向新兴市场转移步伐加快。目前，世界上旅游业发达国家的旅游产业已经进入

8、成熟平稳阶段，而人口基数大、GDP增长快、中产阶层迅速成长的中国、印度等新兴市场正成为新的旅游目的地和客源地。从发展阶段看，旅游业转型升级方兴未艾。随