广告欺诈与防范论文

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1、广告欺诈与防范论文论文摘要商业广告欺诈是指在经济领域中，不法经营者利用广告形式，故意提供虚假或令人误解的信息，企图以不正当手段挤跨竞争对手或者诱骗消费和其他经营者上当，从中牟取非法利益的欺诈行为。广告欺诈是不正当竞争行为，不仅利用虚假信息欺骗有关消费者，损害他们的合法权益，同时妨碍了市场公平竞争..，蚕食了社会诚信，并最终扰乱了社会经济秩序，影响经济的健康发展和人民生活质量的提高，甚至会给人民生命健康带来不可估量的损害。广告欺诈所引起的不仅仅是个法律问题，同时也是社会问题。防范广告欺诈在法律方面我国采用的是综合调整的方法。针对广告欺诈问

2、题，我们还应采取社会对策，即采取道德教育，舆论宣传监督以及加强广告活动各主体自律，相互制约的一系列非法律手段。社会对策是对法律对策的重要补充。以社会对策和法律对策相结合的方式来加强对广告活动的管理，是社会主义市场经济体制和广告活动自身规律的必然要求。关键词广告欺诈防范广告作为一种社会经济现象有着悠久的历史，它是商品经济发展到一定程度的产物，是传递信息的一种重要手段，就广告一词本身而言，据考证源于拉定文"Adverture",..是“引人注意”之意，最后演变为英文中的“Advertise"(广告）。在现代市场经济中，广告作为市场经济活动的

3、信息媒介，为活跃经济、推动经济发展，正起着越来越重要的作用。但是，当广告被不正当利用时，也会产生一系列的负面效应。广告欺诈即是其中突出的一个方面。一些缺乏商业道德的经营者利用虚假广告进行欺诈，来挤跨竞争对手，骗取消费者和其他经营者，获取非法利益。这种行为对整个社会经济的正常运行和健康发展造成了极大危害。一、广告欺诈（一）、广告欺诈的界定一般认为，欺诈是指当事人为使他人陷入错误而为的故意行为。这种错误包括错误认识和错误行为两方面。最高人民法院《关于贯彻〈中华人民共和国民法通则〉若干问题的意见（试行）》第六十八条规定：“一方当事人故意告知对

4、方虚假情况，或者故意隐瞒真实情况，诱使对方当事人作出错误意思表示的，可以认定为欺诈行为。”欺诈的种类很多，广告欺诈仅是欺诈的一种，与其他欺诈行为相比，它最主要的特点是利用了“广告”这一特殊宣传工具。广义的广告欺诈是指利用一切广告形式进行欺诈活动，以达到非法目的的各种行为。狭义的广告欺诈仅指在经济领域中，不法经营者利用广告形式，故意提供虚假或令人误解的信息，企图以不正当手段挤跨竞争对手或者诱骗消费者和其他经营者上当，从中牟取非法利益的欺诈行为，即商业广告欺诈。本文所述的广告欺诈仅指商业广告欺诈。广告欺诈的外延即广告欺诈的范围（种类）应该是

5、一切故意发布内容虚假的广告行为，而不仅仅是限定于对广告主自己的商品或者服务所做的宣传。在现实生活中，除发布虚假广告之外的广告欺诈也大量存在，主要包括：1、故意代理、设计和发布虚假广告行为；2、利用广告诋毁竞争对手的行为；3、故意代理、设计、制作和发布引人误解广告的行为；广告欺诈行为作为特殊形式的欺诈行为，有其特殊的构成要件，主要有：1、广告欺诈的主体是与广告行为有关的特殊主体，即广告主、广告的经营者或发布者；2、广告欺诈在主观上只能是故意，包括直接故意和间接故意。如果是过失导致广告内容不真实或者引人误解，给他人造成损害的，则只按一般的侵

6、权行为来处理，是一般的违法广告，不受行政法和刑法的调整；3、广告欺诈行为所侵害的客体是国家法律所保护的多重社会关系，即多重客体，如消费者合法权益、正常的社会主义市场经济秩序、良好的社会诚信原态等；4、广告欺诈的客观方面表现为行为人利用广告，故意采用各种欺诈手段，引诱别人受骗上当，从而牟取非法利益的行为。（二）、广告欺诈现状扫描1、虚假广告的欺诈虚假广告是指以欺骗手段所进行的内容不实的广告宣传行为。其表现特点是：虚夸性、欺诈性和假冒性。（1）、消息虚假，是指广告所宣传的能提供的商品或服务根本不存在。例如在招工、招聘、招生广告中虚构或夸大事

7、实、骗取报名费或学费；以邮售、预售为名，利用广告骗取购货款。（2）、品质虚假，是指行为人实际所提供的商品或服务在很大程度上未能达到广告中所宣传的质量标准或技术标准。品质虚假的广告欺诈，往往是行为人在广告宣传物上伪造或冒用有关认证标志、名优标志等质量标志；商品或服务未经特定单位的质量鉴定而谎称已经此质量鉴定；未能达到国家有关质量标准，谎称已经达到该质量标准等，其目的一是为使他人对其商品或者服务的质量产生错误认识，诱骗他人上当购买；二是通过品质虚假宣传，借以提高商品或服务的价格，以此牟取暴利。（3）、功能（用途）虚假功能虚假是指经营者所提供

8、的商品或服务不具备或不完全具备广告宣传中所宣称的功能（用途）。（4）、价格虚假一般是指行为人利用虚假或令人误解的价格条件，诱骗他人同其交易的行为。实践中，行为人利用虚假价格广告进行欺诈的手法主要有：虚假降价