“惹火性感”越禁越出色

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1、“惹火性感”越禁越出色2009年，金九银十之际。一支由台湾“时尚教主”小S代言的猫人《惹火性感》TVC横空出世。然而，这则TVC却在内衣行业，甚至整个社会上都引起了不小的震动。殊不知，这正是在中国内衣行业高举“性感、时尚”大旗，倡导“中国式性感”的猫人集团导演的一出精彩绝妙的好戏。猫人企业战略转型，催生品牌全面升级2009年中，猫人集团企业创新战略正式发布，由新战略联带的品牌形象的更新升级，成为了猫人目前及未来几年亟待解决的问题。面对企业新一轮的战略转型，审视品牌的发展轨迹，猫人面临着巨大的挑战。品牌曝光率的缺乏、消费者认知的降低、广告诉求缺乏差异化，再加上新

2、战略下的品牌建设滞后，导致猫人一直所倡导的“性感、时尚”内涵在消费者心目中，只不过是一句口号而已，根本无法与竞争品牌建立差异。在对消费者的一系列调研中发现，猫人品牌在众多消费者的印象，甚至还停留在舒淇代言的阶段。然而，猫人品牌形象的全面提升对企业新战略营销目标的达成，几乎起到了决定性的作用，品牌升级改造势在必行。第一波：猫人代言人选秀，小S缘何登顶？中国内衣市场的全面布局、全线渗透，决定了品牌传播运动的切入点；猫人“性感、时尚”品牌形象的完美体现，也决定了猫人对形象代言人的选择。猫人最终圈定小S绝非偶然。首先，在娱乐圈中，谁能够集“性感辣妈”“百变天后”“流行

3、教主”于一身？毫无疑问，这个人就是小S。可以说，小S已成为华人娱乐圈的一个特别的“现象”，她敢言敢秀的主持风格，美满幸福的婚姻生活，无一不为人们所津津乐道。其次，猫人“性感、时尚”的品牌形象以及倡导的3S主义——sexy（性感）、self（自信）、smart(智慧)，也与小S的形象十分契合。猫人的形象代言人从舒淇、郑伊健、RAIN（韩）一路走来，给消费者的感觉是“性感与时尚无法兼顾”，而小S的形象却能够真正实现两者的完美融合，这种融合也必将爆发全新的品牌能量。第二波：金牌阵容操刀，三个女人一台戏每一部大片的背后，必然少不了一批大师级的导演制作班底。这支由台湾著

4、名娱乐主持人小S担任形象代言人，由王菲、张学友等天王巨星“御用MV”之称的区雪儿担当导演，由代表中国新锐摄影师的陈曼担任平面拍摄的TVC，融合了三个足够另类的时尚女性的非凡灵感。如此豪华的阵容，一经曝光，便立即引起了都市潮流男女的热烈追捧。在TVC创意中，大胆加入了钢管舞的元素，配以小S的精彩演绎，将“猫女郎”性感、诱惑的魅力推向了极致。连小S自己都在许多不同公开场合上提到：这是她“尺度最大的一次代言”。小S的家人甚至发出“禁令”，以后的广告代言暴露的标准不得超过“三指半”，性感之极，可见一斑。同时，这也为后期的传播运动埋下了伏笔。第三波：央视“禁播门”猫人挑

5、战性感底限一场由猫人集团精心策划的“广告阴谋”悄然拉开了序幕：在猫人《惹火性感》TVC投播之际，众多报刊、网络新闻纷纷爆出：“猫人花巨资拍摄的一组小S性感广告片在送主管部门审批时，遭遇禁播”。报道还称：“主管部门认为猫人聘请小S代言拍摄的广告片过于性感、火辣，挑逗意味过浓，极有可能吃到央视禁播令。”此消息一经报道，各大媒体纷纷转载，免费为“禁播门”进行造势。互联网主流搜索引擎网站GOOGLE、百度、SOSO、有道等，相关的网页报道更是成千上万，猫人迅速成为“禁播门”的风暴中心，内衣行业也将焦点落到了沉寂许久的猫人集团身上。此时，猫人适时推出多版本TVC及拍摄的

6、幕后花絮，源源不断地为各大媒体提供报道的素材；抢占媒体资源，制造与猫人、TVC相关联的新闻事件。猫人董事长游林先生也在接受媒体采访中，适时对外公布猫人集团品牌战略转型的消息，再次借用媒体平台，为企业新战略下的招商进行造势。从“禁播门”发生开始，央视就已经注定要成为“不光彩”的配角。在众多的报道中，纷纷指出：“虽然广告片可能因为过于火辣而被禁播，但猫人倡导性感时尚生活的品牌之路却不会改变，并且透过小S的大尺度广告片，猫人的品牌野心其实已经昭然，其大品牌战略正在悄然启动。”相信这样的报道，也是企业所期望的。看剧集的观众，绝不希望剧情总是一帆风顺，故事的跌宕起伏，才

7、能更加吸引观众的关注。至于TVC是否能够顺利投播，猫人早已做好了新一轮的规划。第四波：TVC网络重生病毒传播引热议央视“禁播门”事件的影响还在继续蔓延，为了维持事件本身的热度，猫人《惹火性感》TVC按计划在网络上进行首度投放。这让只知其事，未见其片的网友真正成为该事件的参与者。通过与网易合作开辟专栏、优酷网主页的投放、以及各大影音视频网站的转载。这支带着“委屈”，充满“诱惑”的TVC，迅速占领了网民们的视线。众多的网友以前所未有的热情加入到这场“上传、下载、转载、传看”的“反禁播”运动当中，GOOGLE、百度、SOSO、有道等视频搜索条目再次掀起高潮；甚至很多

8、手机门户网站也为用户提供了该广告片的下