地铁快线读者人群调查分析报告

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1、轨道楼市读者人群调查分析报告本报告数据来源于2009年12月央视研究股份有限公司（CTR）进行的上海地铁乘客调查数据。主要发现•《地铁快线》的阅读率：在地铁乘客中的阅读率高达62%•读者构成：在不同性别、年龄的读者，高学历读者和高收入读者中，《地铁快线》的覆盖优势均非常明显。此外，白领和企事业单位的管理人员阅读《地铁快线》的比例也远高于竞争对手。•阅读习惯：《地铁快线》的读者忠诚度高，主动性强，且对该报阅读比较全面仔细。他们不仅自己阅读该报，还将该报传给他人阅读，良好的阅读习惯保证了报纸中的广告信息能够被更广泛地接触，并达到更好的广告效果。•生活形态：《地铁快线》的读

2、者易受报纸广告的影响，能被报纸广告激起购买欲望，并且信任报纸广告，是报纸广告的良好受众。•读者重叠独占：和各报相比，《地铁快线》的独占读者比例明显高于竞争对手，优势强劲。•读者广告关注和消费优势：《地铁快线》读者对百货、卖场、消费类、住房、手机、通讯、数码相机、数码摄像机、mp3、体检服务、化妆品/护肤品、信用卡、保险、旅游、珠宝首饰等产品或服务的潜在消费需求较高。因此针对于百货行业，《地铁快线》具有较高的广告价值。阅读率•《地铁快线》的阅读率：在地铁乘客中的阅读率高达62%注：日报的每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例。读者背景资料年龄结构《地铁

3、快线·轨道楼市》的读者平均年龄30.4岁。表明《地铁快线·轨道楼市》对不同年龄段人群均有更广泛覆盖，尤其对22-40岁的中青年读者覆盖优势更为明显。n18~24岁占19%n25~30岁占42%n31~40岁占28.9%n41~50站10.1%婚姻状况•《地铁快线》已婚读者比例略高于未婚读者。•未婚读者占47%•已婚读者占53%受教育程度《地铁快线·轨道楼市》的读者中受过高等教育的在70.9%以上，高于总体，表明高素质群体对《地铁快线·轨道楼市》的认可度比较高。n高等教育为70.9%n中等教育为28.4%n初等教育为0.7%职业分布•职业分布：n白领76.1%n制造业/

4、生产企业工人12%n专业人士3.3%n自由职业者3.1%n在校学生3.5%n私营/个体劳动者1.4%n公务员0.2%n其他0.4%•《地铁快线》的读者中白领占绝大多数，反映出《地铁快线》对具有良好社会地位和较高消费水准的人群影响力颇高。说明读者具有较好的经济能力和消费潜力。个人月收入《地铁快线·轨道楼市》的读者的个人月收入n2000元以下占6.8%n2000~2999元占23%n3000~3999元占34.7%n4000~4999元占23.5%n5000~9999元占11%n1万元以上0.9%《地铁快线·轨道楼市》读者的个人收入主要集中在3000-5000元之间，平均

5、个人月收入为3865元。说明《地铁快线》的读者具有较高的消费能力。•家庭月收入《地铁快线·轨道楼市》的读者的家庭收入主要集中在5000-10000元之间，平均家庭月收入为8307元。消费能力较高并稳定。《地铁快线》的读者的家庭收入：n5000元以下占5.9%n5000~7999元占39.9%n8000~9999元占41.1%n1万-1.5万元占11%n1.5万元以上占2.1%家庭月总支出《地铁快线》的读者的家庭支出比较均匀地分布在2000-5000元的各个层次，平均的家庭月支出为3714元。《地铁快线》的读者的家庭支出：n2000元以下占2.5%n2000~2999元

6、占29.8%n3000~3999元占27.5%n4000~4999元占33.3%n5000元以上占6.6%。报纸阅读习惯在发行量一定的情况下，传阅的人数越多，则报纸的影响力越大。从《地铁快线》的读者传阅情况来看，平均传阅人数为1.7人，这扩大了该报的影响范围，可以使广告得到更广的传播效果。《地铁快线》的传阅情况（%）阅读报纸花费的时长《地铁快线》读者阅读的时间大约为22分钟。地铁乘坐习惯时代报读者乘坐地铁/轻轨的时长《地铁快线》的读者乘坐地铁/轻轨的时长为26分钟左右，与总体的平均时长非常接近，但乘坐时间在半小时以上的读者比例高于总体水平。由于阅读一份《地铁快线》的时

7、间大约是22分钟，因此该报非常适合在乘坐地铁期间阅读。乘坐地铁的时长（%）读者阅读行为忠实读者比例高《地铁快线》的忠实读者比例为92%。说明《地铁快线》具有稳固的读者群。对于多期连续投放的广告，读者忠诚度高，意味着读者对广告的接触频次也高，有助于提升广告效果。n几乎每期都读占6.6%n读了总期数的3/4左右占46%n读了总期数1/2左右占39.4%n读了总期数的1/4左右占3.8%n读了总期数的不到1/4占4.2%读者对《地铁快线》的阅读程度深报纸阅读程度反映了读者阅读需求的满足程度。数据显示，有71.8%以上的读者阅读了所有或大部分版面，表明《地铁