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1、滁州市城镇居民体育消费调查研究科技信息.本刊重稿oSCIENCE&TECHNOLOGYINFORMATION2011年第5期滁州市城镇居民体育消费调查研究田庆柱(滁州学院体育系安徽滁州239000)【摘要】通过文献资料,社会调查和数理统计等方法,对滁州市城镇居民体育消费水平,结构和影响因素等1'-'3题进行了详细地调查研究.结果显示:滁州市城镇居民体育消费总体水平较低,消费结构不合理,实物性消费占主要地位;缺乏组织与指导和缺乏体育设施是影响居民参与体育消费的主要因素,并为提高滁州市城镇居民体育消费提出相应发展对策.【关键词】城镇居民;体育消费;消费结
2、构;消费水平体育消费作为体育经济系统的重要组成部分,作为促进和推动体育产业发展的重要因素,在我国体育产业化,市场化的进程中正发挥着越来越重要的作用.随着社会生产力的发展,人民群众的生活质量,消费方式和消费需要发生了许多变化,体育消费由于可以满足人们的多种需要,日益受到人们的青睐.城镇居民作为发展体育产业的主要群体.体育产业市场的培育要围绕这一群体展开.因此.研究城镇居民的体育消费状况也逐渐成为体育产业,体育市场研究的一个重要领域.本研究通过对滁州市城镇居民体育消费现状的调查,分析,并提出了相应对策,旨在为其体育消费市场开发和健康发展以及合理引导城镇居民理性地
3、体育消费提供参考.1研究对象与方法1.1研究对象以安徽省滁州市琅琊区城镇居民体育消费为研究对象,随机抽取了滁州市琅琊区l6岁以上的735名城镇居民作为调查对象.1.2研究方法1.2.1文献资料法本文收集和查阅了大量有关体育消费理论及社会体育等方面的文献资料,对与本研究有关的文献资料进行检索,分析和整理.1.2.2问卷调查法结合已有的相关研究[1],设计了本研究问卷,通过采用专家评判法和再测法分别对问卷的效度和信度进行检验.专家对问卷的内容和结构的评价为非常合理和较合理的占94.1%,信度系数R=0.857.说明问卷具有较高的可信度.本次问卷共发放1000份,
4、回收871份,回收率为87.1%,其中有效问卷为735份,问卷回收有效率为84.3%,能够满足本研究需要.1-2.3数理统计法运用SPSS15.和Excel软件,对所收集到的有效数据进行统计分析.2结果与分析2.1滁州市城镇居民的体育消费观调查表明广大居民对参加体育活动的必要性有明确的认识,在735份被调查者中有638人表示应该参加体育活动f非常必要417人,占56.73%,有必要221人,占31.6%),说明体育意识深入人心,这是由于多年来学校教育,健康教育,全民健身计划的实施使人们对体育健身娱乐的功能作用有了充分的认识.2_2滁州市城镇居民体育消费水平表
5、1滁州市城镇居民不同年龄层次年均年体育消费调查1oo元以下101～200元201—500元50o元以上年龄(岁)人数%人数%人数%人数%16—25OO283.8l14219.3240.5426—350O466.2313O17.69222.9936—45283.81354.76598.O37O.9546—55456.12314.21375.0310.O11l56岁以上547-35527.0791-2250.68合计12717.2819226.1237751.29395_31体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料的体育劳务或服务消费资料的数量,它反映人们在
6、各种体育消费行为中所能够承受的物质与精神的支出能力.体育消费水平是衡量体育消费的重要指标目.从表1可以看出,滁州市城镇居民的体育消费水平总体情况较差,年体育消费支出在100元以下的占17.28%.年消费额在101～200元之间的占26.12%;年消费额在201～500元之间的占51.29%:年消费额在500元以上的只占5.31%.年消费在100元以下的主要是中老年人,在500元以上的,则以26～35岁年龄段的居多,可见中老年人的体育消费观念比较淡薄,35岁以下年轻人更能充分认识到体育的应有价值.2.3滁州市城镇居民的体育消费结构体育消费结构是指人们在体育消费
7、过程中的多种消费资料和劳务的构成[3】.由表2,3可以看出,滁州市城镇居民实物性体育消费占主导地位(占80.45%),主要是以运动服装类消费为主,比例高达54.56%.参与性体育消费项目中购买体育报刊,杂志和体育彩票分别占15.91%和13.20%;而观赏性的体育消费比例较低,仅有4.15%的人群参与体育消费.从体育消费内容上看,滁州市城镇居民主要是购买运动服类和登琅琊山,这是由于特殊的地理环境优势,琅琊山国家森林公园环境优雅,且处于城市西郊,交通便利,自古以来滁州人都有登山的传统,但是愿意参加有偿体育锻炼的人数则相对较少,占18.91%.可见滁州市体育消费
8、市场并不健全.人们的体育消费观念有待进一步加强表2滁
