广州城镇居民体育消费动机与体育消费意愿的实证研究.pdf

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1、第13卷第3期广州大学学报(自然科学版)Vo1．13No．32014仨6月JournalofGuangzhouUniversity(NaturalScienceEdition)Jun．2014文章编号：1671—4229(2014)03-0088-08广州城镇居民体育消费动机与体育消费意愿的实证研究姜彩芬，肖瑞云(广州大学体育产业研究所，市场与消费研究所，广东广州510006)摘要：要发展体育产业，离不开体育消费市场的培育；要促进体育消费，则需要了解居民体育消费的动机．本研究通过问卷调查，对广州居民体育消费动机进行了因子分析，结果表明，居民的体育

2、消费动机主要有3个方面，即：心理满足，潮流社交，强身健体．将这3个动机因子与居民体育消费意愿变量进行回归分析，结果则表明对居民体育消费意愿影响最大的动机因素是心理满足，其次是潮流社交，而一个有趣的发现是强身健体对居民的体育消费意愿并没有显著的影响．因此，要促进居民体育消费，应首先强调体育锻炼和体育消费给居民带来的精神上的解压作用和心理上的满足感，其次则应加强体育场馆的建设，让体育场馆成为一个适合居民社会交往的场所．关键词：广州；体育消费；动机；消费意愿中图分类号：F22文献标志码：A体育产业是当今第三产业的重要部分，被指内需求、推动经济增长产生日

3、益重要的影响．目前意为新的GDP增长点和促进社会就业的重要因对体育消费水平和体育消费结构方面及影响体育素，已成为公认的最具生命力、具有高渗透性、拉消费因素已有国内外学者研究过，但从消费动性的阳光产业、健康产业、绿色产业．目前全球者的角度对体育消费动机和意愿进行实证的分析体育产品的总产值高达4000多亿美元，并且保持研究还比较少见．着20％的增长速度．美国体育产业总产值达2413亿美元，占GDP的2％，排在十大支柱产业的第61研究概述位，高于汽车、信息产业¨j．2009年，美国的体育产业规模是汽车业的2倍，是电影产业的7倍j．至本研究通过在广州大学

4、4个年级中采用随机2012年，美国体育产业的产值更是达到了2686抽样方法向广州生源大学生派发纸质问卷，要求亿美元_3j．这些学生带回去给他们的家长或亲友来填写问2010年11月《中共广州市委、广州市人民政卷，2012年3月到5月发300份，回收有效问卷府关于进一步加快体育产业发展的意见》指出广246份，有效问卷回收率82％，然后利用SPSS统州要大力发展体育产业．2012年l2月《广东省计分析软件对收集回来的数据进行分析处理，重人民政府办公厅关于加快体育产业发展的实施意点了解广州居民体育消费的动机与体育消费意愿见》指出广东要显著增加居民体育消费

5、，扩大城乡之间的关系．居民体育消费规模，努力满足城乡居民体育健身消费需求．可见要发展体育产业，离不开体育消2研究结果费市场的培育，因此了解居民体育消费的特点是促进体育消费进而促进体育产业发展的根本．体2．1样本概述育消费目前已成为一个13益重要的消费市场，体由表1可见，男女性别比例相差不大，城镇户育产业伴随体育市场的形成与发展，将对扩大国口居民占了绝大部分，16～25岁的年轻人最多，受收稿日期：2014—03—05；修回日期：2014—03—15基金项目：广东省体育局软科学资助项目(YT11040)；广州大学体育产业研究所资助项目(TYCY201

6、104)作者简介：姜彩芬(1973一)，女，副教授，博士．E—mail：jiangcaifen@163．COB第3期姜彩芬等：广州城镇居民体育消费动机与体育消费意愿的实证研究89表1样本构成情况Table1Samplestructure样本频数频率样本频数频率性别职业男11245．5党政机关和事业单位、人民群众团体的负责人员14女13354．1企业中高层管理人员22缺失值l0．4私营企业主10户籍专业技术人员32农村5422．0办事人员48城镇18675．6个体工商户8缺失值62．4产业工人、体力劳动者、服务员4年龄学生90≤15岁41．6待业6

7、16～25岁12550．8离退休人员626—35岁4116．7其他236～45岁4919．9缺失值446～55岁228．9家庭月均收入t>56岁41．6093．7缺失值10．44000元及以下3915．9受教育程度4001～10000元10442．3初中及以下104．110001～20000元6225．2高中或中专187．320001～40000元197．7大专5221．140001以上135．3本科15161．4研究生及以上156．1教育程度中本科的最多，学生占了1／3强，4成多的信度即(可靠性)检验结果表明：统计项数共家庭月均收入在4000～

8、10000之问．可见本次调查12个(即问卷中测量动机的项数)，Cronbachsa得到的样本以受教育程度较高的城镇居民为主．系数为0．8