民生药业品牌营销战略

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1、民生药业品牌营销战略第3章民生药业品牌营销环境分析3.1外部环境分析3.1.1宏观环境分析1、政治法律环境政治法律环境是以法律、法规及政策等方式影响、引导和制约各种组织、个人行为的要素集合所构成的。医药行业的发展与政策、法规密不可分。可以说，政策与法规左右整个医药行业的竞争格局和发展方向。（1）党的十七大报告指出，在全国建立基本医疗卫生制度，改善全国人民的健康状态；预防为主、突出农村工作重点、中西医并用，加强政府在医疗方面的责任及财政投入；进一步完善国民健康政策，鼓励社会积极参与，构建覆盖城乡居民的公共卫生服务体系、医保体系、

2、药保体系、医疗服务体系，为国民提供方便、价廉、安全有效的医疗服务；建立健全国家基本药物制度，确保人民群众用药及用药安全。这一定程度上规范了我国医药市场，为医药行业的健康、持续、稳定发展创造了良好的条件。（2）国务院办公厅于2007年4月颁布了“关于印发国家食品药品安全“十一五”规划的通知”，要求进一步加强对药品生产质量的监督管理。并进一步完善了《药品生产质量管理规范》，推行《医疗机构制剂配制质量管理规范》。这都对医药企业提出了更高的要求，要求医药企业提高药品生产管理水平，提高药品生产质量。（3）进一步颁布实施《药品注册管理办法

3、》，加强对药品研发生产的监管，降低了国内新药的推出速度。在医药购销环节中加大反贿赂行动，各监管部门加大反腐败力度，药品从注册、包装、药典更新完善、核价等一整套过程的法规予以完善，净化了医药行业环境。（4）明确了医疗卫生体制改革方向，并积极予以实施。随着医改的深入、政府投入的逐步加大，整个医药行业的环境正趋于优化。2、经济环境经济环境是指企业面临的社会经济条件及其运行状况、发展趋势、产业结构、交通运输等情况，是制约企业生存和发展的重要因素[26]。从国际形势看，经济全球化带来了投资自由化和国际贸易的迅猛发展，促进了生产要素和科技

4、成果在全球加速流动和扩张，为各国及其企业发挥比较优势提供了可能。国际产业分工格局发生重大变化也给发展中国家带来新的影响。国内经济形势可16以从以下几个方面分析：（1）经济发展水平我国的国民经济正处于高速发展时期，2010年全年国内生产总值397983亿元，比上年增长10.3%。全年全部工业增加值160030亿元，比上年增长12.1%。规模以上工业增加值增长15.7%。“十一五”期间中国经济年均增长速度为11.2%左右。按照“十二五”规划纲要草案，以不变价格计算，2015年国内生产总值将超过55万亿元。（2）经济结构随着经济的不

5、断深入发展，国内经济结构不断优化，中部、西部地区加快发展，城市化进程加速，第三产业占国内生产总值的比重不断提高。而对于制药业，医药业产值由1980年的70亿增加到2008年的近8000亿元，提高了100倍。同期，全国医药商业总销售额也由1979年的70亿增加到现在的3000亿以上。国际上，全球生物产业以每五年翻两番的速度增长，医药卫生相关产业产值占GDP的比重，美国2003年就已达到15%，法国占GDP的11%，我国目前只有4.7%，发展潜力很大。其占GDP的比重将进一步扩大。（3）经济体制改革开放以来，中国经济改革取得了显著

6、成效，社会主义市场经济的基本框架初步建立，主要表现在有以下方面：市场配置资源的基础性作用增强；以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的经济格局基本形成，非公有制经济成为国民经济的重要力量；政府管理经济逐渐由过去的直接行政干预转变为以法律和经济手段为主的间接调控；国有企业改革，建立现代企业制度，实行政企分离。（4）经济政策我国将继续实行稳健的财政政策和根据经济发展状况适度从紧、稳健的货币政策，启动需求从消费入手，实现从投资型增长向消费型增长的转变，保持经济平稳较快发展和物价基本稳定；贯彻落实科学发展观，建设和谐社会，建设资源节约

7、型社会。3、技术环境十一五”期间国家科技发展实施战略为“科技创新的主要是围绕从制造大国向强国转变，形成和发展新的主导产业群，加速关键技术的重大突破，提高产业国际竞争力；大力发展资源节约和综合利用技术、环保技术、生物医药技术、节水高新技术等，大幅度提高国家经济社会可持续发展能力；实施人才强国战略，把国家丰富的人力资源优势转化为人才资源竞争优势；发展战略高技术，培育战略性产业，努力抢占国际竞争制高点；加强科技资源的优化、集成和整合，建设国家科技创新体系。随着生物技术、微电子技术、信息技术、细胞技术、基因技术等新技术的快速发展，医药

8、产品的研发及生产能力大大增强，同时形成了众多的系列型高技术研发平台，这都为医药行业的研发带来重大变化。我国医药行业要考虑利用这些新技术、新方法来促进我国医药行业的持续、快速发展。4、社会文化、自然环境（1）国内居民生活水平及质量不断提升，国民更加注重自身的健康状态，其医药消费