民生药业品牌战略全案策划(doc16)一.docx

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1、民生药业品牌战略全案策划品牌概念从无到有，品牌塑造从幼稚到成熟；中国正步入一个品牌决胜的时代。众多本土企业和品牌策划营销人员演绎了一幕幕令人叫绝的品牌快速崛起奇迹，实践与理论研究也日渐成熟。随着我国人均收入和生活水平的提高，人们自我保健意识日益增强，保健品的发展有着极其广阔的空间，保健品产业飞速增长，消费支出的增长速度为15%~30%，远远高于发达国家13%的增长率。在2003年横行大江南北非典的影响下，保健品销售额突破了300亿。市场潜力是令人欣喜的，但同时保健品市场的变革从未停止过。在过去的20几年中，保健

2、品一直被本土企业占据着。然而，随着中国改革开放、入世，跨国公司加快了进军中国的脚步。据美国著名的NPD市场调查公司统计，在100个购买保健品的中国人中，大约有15人购买洋保健品。这个数字在未来几年里还将继续上升。中国保健品市场一直上演着“你方唱罢我上场，各领风骚一两年”的闹剧。这其中，固然有着市场不够成熟的原因，但是，不难揣测，也有些负责人抱着“捞钱”的想法，置消费者健康于不顾，从而导致整个市场更加动荡，整个行业都面临着巨大危机。中国保健品的品牌价值在那里呢？无论产品今天的销量有多大，产品明天的命运却无法预料。

3、今天打广告还能卖货，明天不打广告销量就下滑，后天再不打广告，已经找不到了。在现今的保健品行业里，广告决定了一切，企业视广告为保健品的生命，保健品已失去了产品本身的意义，而沦为不折不扣的广告产品。纵观中国保健品行业的现状，不能不令人扼腕叹息：保健品巨大的广告投入却没能换来企业长久的生命力。在保健品市场，如何塑造一个深得消费者信赖的、持久的品牌，是值得我们每一个人深思、探讨的问题。民生药业品牌发展战略的成功制定和实施，实现了民生通过品牌推动延伸、用延伸推动发展，用发展发动更猛烈的市场进攻，也使我们积累了为中国医药企

4、业进行品牌战略规划的成功经验。民生药业——中国人的健康守护者杭州民生药业创建于1926年，是中国最早的四大西药厂之一，系全国医药行业50强之一。多年来民生药业坚守着自己的信念：让不健康的人健康起来，让健康的人保持健康和更加健康！在产品链上，民生药业主要分为两大部分：处方药和非处方药，其旗下的多维元素产品21金维他目前已经成为家喻户晓的品牌；销售量在同类产品中高居榜首；可以说21金维他承载着民生药业的服务社会的健康使命：立志让中国健康快乐的享受生活，事实证明它做到了，并且还在不断的努力！民生今天的成功，21金他今

5、天的成就不是靠广告的狂乱炸，而是一代代民生人不断努力的果，更是品牌略成功制定和施的！民生昨日之困民生近八十年来一直致力于医行，展平。1985年，适市争浪潮，民生推出了中国人食构和养状的多元素21金他。凭借21金他，民生再次迎来了史的春天，但个春天始于2002年。21金他量一直6年徘徊在6000-8000万之，一直未有所突破，2002年在一广告的攻下，量升到了1.4，03年量3个的突破⋯所有的外在表似乎都是那么的利，21金他的展大有行楚的苗，民生人并没有被种繁荣景象冲混了，而是更加努力，更加慎，因他要将种大，要将

6、自己来之不易的地位保持到底，但都知道，保健品市从未定，霸主的地位也是今天属甲明日乙；要想行到底必将制定科学的品牌略，民生、21金他的牌子才能保持治久安。民生旗下的品在市上叫得最响的名子是21金他，而且21金他可以是民生唯一的荣耀；从品牌的角度来，21金他的品品牌在全国市上知名度明高于民生，不是消者的反映，就是民生的工在外介自己的工作也会：我是21金他厂的，而不是我是民生的，种品品牌与企品牌荣誉的差距殊，是中国很多企面的，如果种延下去，企今后的展会很不利，竟随着代的迁，消的化，品究有入衰退期的候，但是企的品牌却可

7、以永立丰碑，尤其是医品牌，像同仁堂，也建之初的很多品已被代淘汰了，但同仁堂今天依然做台的原因就是：品牌的魅力，每一个新品的推出只要榜上同仁堂的大号，就代表着信、可靠、高量、效好、承⋯就是企品牌的魅力。另一方面市的争愈加的激烈，在去的20几年中，保健品一直被本土企占据着。然而，随着中国改革开放、入世，跨国公司加快了中国的脚步。国内的健品生企就有4000多家之多。随着中美史克，中美施宝、安利等国品牌的一步市，民生日益受到合品牌的，民生要想在激烈的争中持久的占有一席之地就需要行系、科学的品牌略划；因划是面向未来的，正

8、如20多年前巴斯克和艾索斯两位管理学者所：“人与其受制于工具，不如受制于野。”留恋去的人不必要行品牌划，因他的在就是未来，想未来的人必行品牌划，解决自己未来的迷惘和不确定性。断民生没有，就没有言。然市已告民生的品牌出了，但的是什么，没有找到的，就无从到解决方案，系科学的品牌略划需要准确翔的信息向支持。科学的品牌略划需要建立在略性的品牌分析基上。我从分析影响民生品牌的内外部因素开始，通品