沈阳天地项目形象定位及年度推广方案

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1、沈阳天地项目形象定位及年度推广方案沈阳天地项目形象定位及年度推广方案世创机构2009年2月6日形象定位方向形象定位语项目整体形象定位整体形象推广表现logo目录导图VI延展分业态案名推广计划2009年推广报告万达新天地恒隆商业广场中粮大悦城华润万象城世茂五里河沈阳综合体布局特征：1、集中在城市规划发展轴线上，有效利用沈阳经济带的集群效应2、以城市交通枢纽为轴线分布，形成割据之势东西快速干道青年大街金廊带北部片区：华府天地作为沈阳综合体先驱，已经激发了市场对城市综合体概念基础认知，如今高潮销售告一段落，区域内除了沈阳天地，综合体市场呈现空白之势。沈阳综合体项目分布万达广场沈阳天地目前作为北部全

2、新待售的综合体项目，在区域内独占鳌头，有机会占据区域领衔的地位沈阳天地华府天地嘉里中心茂业新天地沈阳天地地段价值综合体由于其特殊的城市功能集成属性，均以位于城市核心区和次中心，沈阳项目也不例外。沈阳每个综合体的地理区位都不差，差异在于：地段的价值各有特点。如：世茂五里河，依托五里河CBD、三好街等地段优势。中粮大悦城更是依托沈阳第一商圈—中街。沈阳天地的地段价值：“宜商宜居”叠加价值，北站CBD+北金廊+皇姑文教区。观点从地段价值来看，沈阳天地的地段价值作为项目的核心价值之一不足以支撑项目的整体推广。项目位置业态分布价值定位广告诉求华府天地北站五星级酒店、高档写字楼、景观公园停车场、购物中心

3、、会议会展中新、公寓住宅东北地区唯一的、最大的豪布斯卡（HOPSCA）城市综合体中国HOPSCAD典范之作恒隆商业广场市府广场购物中心、写字间、公寓国际化的大型ShoppingMall的主题购物中心未推广万达新天地铁西广场商铺、公寓写字楼、购物中心、影院、美食广场东北最大的商业集群加入万达，与万达共同成长中粮大悦城中街餐饮娱乐中心、住宅、沃尔玛超市、购物中心大型城市商业综合体未推广华润万象城五里河大型购物中心、国际5A级写字楼、超五星级酒店、高档住宅和服务式公寓都市综合体为业态的高档项目大时代，大格局，大沈阳世茂五里河五里河商业、住宅、写字楼、服务性公寓以及五星级酒店24小时高端生活主场点亮

4、大沈阳沈阳综合体的形象定位及广告诉求同类产品盘点城市综合体的机能结构相似，项目亮点不同，倡导的生活方式也各异。沈阳天地的机会点沈阳综合体之争——模式之争万达、华润等发展商，都具有综合体开发的丰富经验，他们到沈阳，是也以复制的模式进行运作；大悦城—中粮集团购买和发展的综合体运作模式进行开发，也将具有自身特色。成熟、成功的模式，是文化商业的代表作新天地模式我们的机会点在哪里？whatismyopportunity?一、定位——以MALL为基础的深化式定位第一阶段——强调综合性，将餐饮、娱乐和旅游、文化等等全部集在一起（当时在上海很缺乏此类项目）。第二阶段——成为上海市中心具有历史文化特色的都市旅

5、游景点，希望来到上海的人的必到之地。最后阶段——让新天地成为一个国际交流和聚会的地点。新天地模式二、运营——管理者与经营者分离只租不卖——管理者与经营者相分离。促销思想——即要让消费者在购物场所尽可能停留较长时间，以一个整体的形象面对消费者，同时让各经营业态充分展示自己独特的品牌形象和经营风格。保持氛围——平均每个月每个店铺必须做一个的活动，就等于每天都有若干活动在进行，将项目包装成一个永不落幕的“嘉年华”。新天地模式三、盈利——以商业带动物业价值“新天地”的品牌效应，带动了项目住宅、写字间产品的提升，从最开始的每平方米17000?元～25000?元，到现在的每平方米将近10万元，也进一步带

6、动周边的物业价值的提升。新天地模式定位国际交流聚会场历史文化的旅游景点强调综合性运营永不落幕的嘉年华以整体形象面向消费者管理与运营分离价值高价值的物业写字间、住宅产品高价值商业价值的支撑中西文化交融的，高价值国际交流聚会平台上海新天地新天地形象定位上全新生活平台现代、时尚、多元的生活方式综合体属性运营上永不落幕的嘉年华以整体形象面向消费者管理与运营分离价值上高价值的物业写字间、住宅产品高价值商业价值的支撑沈阳项目一脉相承沈阳项目定位要有差异性文化的不同、以及地域属性的不同，在定位上的强调的价值也不同。高价值的城市形象地标，永不落幕的全新生活平台沈阳天地沈阳天地形象整体项目定位方向、业态推广方

7、向新天地模式生活方式（lifestyle）丰盛精彩+便捷高效+前沿新颖+时尚享受高价值的城市形象地标，永不落幕的全新生活平台沈阳天地住宅部分写字楼部分商业部分文化休闲生活方式成熟、成功的“天地”模式立体式步行街区LEED国际标准高效能的企业运营CBD+CAD精装修顶级物业服务丰盛配套高价值、高品位生活支撑支撑形象定位方向形象定位语项目整体形象定位整体形象推广表现logo目录导图VI延展分业态案名推广计划200