矿泉水品牌形象包装、定位及推广方案.doc

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1、矿泉水品牌形象包装、定位及推广方案　　新?富锶矿泉?品牌形象?案标书回顾WhereWouldusgot?品牌形象定位产品功能定位消费者定位规格要求健康?端富锶?以锶为主要丼丽举求?品丿乀乁乂乃乄规格:330ml久750ml乆乇:么义乊原则RULE?向DIRECTION?的GOAL突出新?富锶矿泉?的优势资源，提炼产品的核?价值。　　更具产品识别度实施?个更为统?且便于执?的品牌和营销步骤寻找提升品牌形象及附加值的突破?。　　时尚、美观、?品质感更具前瞻性的进?品牌视觉管理,并建?有效的输出渠道为市场营销

2、建?更有价值的?撑与我们追求相似的品牌都在做什么？品牌精神价值吸纳?批精英阶层追随者购买依云，也购买它所倡导的?活?式。　　来?阿尔卑斯?脚下的纯净和卓越?感。　　品牌?撑点?个和拿破仑有关的传承故事不知疲惫的产品迭代与永远坚持的品牌价值观吸引着品牌价值观的永远追随者个性化的包装设计引领消费潮流?端?定位空投市场，醒?的包装引?瞩?，成为潮流?活的?部分。　　?批好莱坞明星的背书，令?跃跃欲试。　　品牌?撑点潮流设计?市，成为时尚单品?部分。　　好莱坞明星示范，快速社交圈发酵，INS、Twitter?拍

3、标配。　　扩张了瓶装?的应?市场，创造了饮?功能以外的社交价值。　　品牌?撑点????源地淋漓尽致表达瓶身创绘故事的市场发酵以及产品饥饿的营销?式提升了产品附加值，同时带动了?品牌的活跃度充分利?稀缺资源营造产品质感???的?源优势与精美的瓶身设计结合，突出了产品的稀缺性，拉?了产品的附加值。　　产?新?，??锶?例?瓶?与她与?俱来的珍稀资源锶新?>2.2mg??锶?例>?清?秀的?然之城>?寿之乡>作?于?液、?骼、神经>适?于各年龄段?群，尤其作?于孕妇、??、幼?认知度低地源特?模糊有别于钙、锌

4、等常?元素，受众对其功能认知度低。　　地源特?重合度?，?明显标识??资源产地锶的?缺“珍稀”特质。　　?，我们新?的品牌应该在哪?？当我们从“锶”开始认识?瓶矿泉?，如何把资源价值值？锶锶含量2.2mg区别于以为强调“锶”的矿泉?，我们有???例?于其他富锶矿泉?10倍的锶含量。　　作?于?液、?骼以及抗衰?功能年轻功能关键词更凝练、更?利益点“”作为?体必要元素，锶能通过喝?进?补充。　　适?于更多?群明确消费?群，只关注都市新贵锶的有益功能使?于所有?群，对孕妇、??尤其有益。　　我们在?端瓶装?

5、市场尚有巨?市场机会产品功能+品牌?化依云为代表??塑造?源地及品牌故事巴黎?引??柠等?味；普娜?引?含?矿泉?概念强弱我们的市场机会品牌5100/SPA/滋宝圣泉皇妃天然?/阿拉斯加冰川品牌巴黎?/普娜?品牌和?化因素依云为代表??塑造?源地及品牌故事国内以　　5100、农夫?泉???低钠矿泉?为代表塑造?源稀缺性与?藏、原始森林?化牌以麒麟为代表，?批?本企业推出有益身体的各种碱性负离??。　　品牌富维克/三得利南?天然?/圣碧涛/乐天/明?富??钒矿泉?品牌圣培露品牌布尔本负离??/BRB负离?

6、?产地和?源产品?味因素产品成分因素如何在表达上放?机会？产品功能清晰表达产品在定名与包装上体现产品优质资源。　　个性化产品识别在设计上加重产品功能的权威感，以及在包装上明显具有吸睛功能。　　突出“锶”的???例，以及作?于身体的明确功能。　　品牌?化引起消费者共识，产品功能提升消费价值，在?端瓶装?市场有强?识别?。　　品牌?化倡导“从细微处热爱”的饮?观念以及?活?式。　　SLOGAN?以影响?端消费者认同，并带来?活?式的启发。　　简单上?的命名名字具备功能和?化双层表达含义，可被延展，有联想空间

7、。　　??细节不重质感通过产品细节打造赢得消费者尊重，对品质产?信赖。　　1塑造?瓶富锶矿泉?的功能权威感，让?觉得喝了有益、也有回味，留下绵?的记忆点。　　?案01Logo与命名曾经，岁?的拨弦锶，给予年轻，以及更多益处??微澜，记忆之河饱满、充盈，??之?Slogan形象记忆锶与思，?瓶好?给予身与?。　　形象记忆均衡视觉印象，专业权威的商品印象。　　视野开阔，有发散?的视觉印象，让?感觉?正在?圈??圈的泛起涟漪。　　中英?结合采?精致简体字，明确、简洁的表达，?信有?。　　我们不应只是将logo

8、的标准组合，机械性的复制到每?个传播应?载体中应针对不同传播载体的特点，在品牌价值最?化呈现的基础上灵活运?标识应?纯净之灰标识应?瓶身设计按压式瓶盖，加强商品记忆点。　　瓶?单层螺?，?径美观，可被重复利?。　　圆柱瓶身，适于抓握。　　有运动感，给??中的都市?，年轻实?的印象。　　瓶身设计瓶身设计－750ml瓶身设计－330ml瓶身包装应?基础包装概念版包装包装草图KV应?KV应???示例场景应?源源不绝创意动能灵感拨弦场景应?更新?每