电视剧产业发展的现状与趋势

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1、中国电视剧产业的发展现状与趋势与清华同学共商榷CSM媒介研究王兰柱清华.北京主要内容产业和产业化的定义做大做强内容产业的意义中国电视剧产业的发展环境中国电视剧产业的结构和发展现状中国电视剧产业面临的问题和发展趋势产业和产业化的定义产业的定义产业的定义“产业”一词最早由重农学派提出，特指农业。资本主义大生产时代，产业主要是指工业。马克思主义政治经济学将产业定义为“从事物质性产品生产的行业”。20世纪50年代以后，随着服务业和各种非生产性产业的迅速发展，产业的内涵发生了变化，不再专指物质产品生产部门而是指“生产同类产品（或服务）及其可替代品（

2、或服务）的企业群在同一市场上的相互关系的集合”。文化产业和内容产业定义文化产业按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。——联合国教科文组织内容产业生产、制作、经营、销售和传送各类媒体内容或提供媒体内容服务的企业组织及其在市场上的相互关系的集合。产业概念中的横纵向链条纵向链条产业必须包括产品从原始资料开发到送达消费者，以及售后服务的各个环节以及这些环节之间的交换关系；内容产业必须包括内容生产、流通、播出等多个环节及其中存在的内容、注意力和资金之间的交换关系。横向连通产业作为一个整体，必须与市场中的其它产业进行价值交换

3、和联动，构成更大规模的市场体系；内容产业是媒体产业的一部分，必须与媒体产业的其它环节相互连通。内容产业的横纵向连通产业化的定义“化”既可以表征动态过程，也可以描述结果状态。内容产业的产业化指将原本不按照产业和市场规律运作的媒体内容生产和销售行业转化为按照产业和市场规律运作的内容产业。内容制作、交易和传输各环节均转向企业经营；纵向链条：各环节之间按照市场规律进行价值交换；横向连通：内容产业与其它产业以市场为基础进行合作与竞争。产业化的基本条件产业链各环节的成熟和完善；产业链各环节按照市场规律开展运作；产业链各环节实现基于市场规律的交换和连通；

4、产业融合到更广泛的市场经济体系中；产业为国民经济发展作出实际的贡献。做大做强内容产业的意义内容：媒体二元市场的支点商业媒体处于二元市场（DualProductMarket）环境。媒体&观众：内容与注意力的交换；媒体&广告主：注意力与资金的交换；内容是产生注意力的前提，是二元市场的支点。观众广告主媒体内容内容：媒体三层竞争的原点市场化的媒体在三个层次展开竞逐；内容是媒体使用价值的直接履行者，是竞争的原点。受众市场份额广告收益品牌价值注意力/使用价值消费力/交换价值影响力/符号价值内容是媒体汇聚注意力的“资本”；内容是媒体使用价值的直接履行者内

5、容：媒体品牌培育的始点品牌培育以产品为基础；内容是媒体最弥足重要的产品，是观众和广告主评价媒体质量的关键所在。价值观参与活动的积极性产品概念品牌公司概念品牌文化品牌信仰媒体的主要产品为内容孔德的品牌信仰模型内容：媒体营销的不变旋律4P产品Product价格Price渠道Place促销Promotion20世纪90年代4C消费者Consumer成本Cost便利Convenience沟通Communication2000-2004年4R关联Relativity反应Reaction关系Relation回报Retribution2005年后内容产业

6、发展：实现媒体产业化的前提媒体产业化的一个重要条件是产业链各环节依据市场规律进行自我经营和市场交换；内容产业是媒体产业的重要环节，内容生产和交换的市场化程度高低直接决定媒体产业化的进度。做大做强内容产业为媒体产业的整体发展提供保障。中国电视剧产业发展的环境（政策、经济和行业）电视剧产业的政策环境政府制定电视剧管理政策的依据媒介资源的稀缺性；大众传媒的外部性。政府电视剧管理的主要机构广电总局电视剧司（成立于2004年3月）电视剧产业的政策环境政府电视剧管理政策的主要层面通过电视剧审批和许可证制度，掌控电视剧市场生产规模，加强电视剧题材控制

7、，规范电视剧市场流通；通过内容播放规范政策，降低电视剧播出的负面社会效应；通过放松资本准入政策，改善电视剧市场的资本投入；通过电视剧制作机构资质审查，清理市场，重新配置资源。电视剧产业的政策环境政府电视剧管理的主要政策列举:96，《关于加强广播电台、电视台、有线电视台播出管理的通知》；97，《关于进一步加强广播电视广告宣传管理的通知》；97，《关于清理整顿电视剧生产单位和影视制作经营机构的通知》；98，《关于实行国产电视剧发放许可证的通知》；99，《电视剧审查暂行规定》；00，《电视剧管理规定》和《关于进一步加强电视剧引进、合拍和播放管理的

8、通知》；02，《关于引发净化荧屏检查项目的通知》；03，《广播电视广告播放管理暂行办法（17号令）》；04，《电视剧审查规定》；05，《关于进一步规范电视剧使用语言的通知》。电视