基于绿色营销理念的新飞冰箱民族品牌培植

《基于绿色营销理念的新飞冰箱民族品牌培植》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、基于绿色营销理念的新飞冰箱民族品牌培植第五章新飞公司历史和经营现状5．1新飞公司简介河南新飞电器有限公司位于中国河南省，是一家以冰箱、冷柜、空调生产为主的合资企业，绿色冰箱生产基地，冰箱与冷柜稳居行业前两位，因其无氟与节能技术而闻名。自1984年投产冰箱以来，经过20多年的发展，新飞已经成为国内外的驰名品牌，产品远销全球50多个国家。党和国家领导人多次视察新飞。2005年8月19日，胡锦涛总书记来到河南新飞电器有限公司考察。胡锦涛在观看新飞产品展厅和现代化冰箱生产线时，与新飞员工进行了亲切交谈。胡锦涛总书记充分肯定了新飞的成绩，对新飞寄予厚望，并寄语四个一流，他说：“增强自主

2、开发能力，拥有自主知识产权，是企业生存和发展的关键。企业要有一流的效益、一流的管理、一流的产品，就要有一流的人才。抓住人才这个关键，企业就一定能不断发展壮大。’’2004年10月12日，中央政治局常委、国家副主席曾庆红也曾亲临新飞视察，对新飞的发展和员工良好的精神风貌给予很高的评价，并祝愿新飞越飞越高。党和国家领导人江泽民、吴邦国、李长春等也曾先后到新飞视察，均对新飞的发展给予很高的评价。自1986年投产电冰箱以来，新飞冰箱已从投产之初的一个系列、三个品种发展到现在的80大系列1000多个花色品种，产品涵盖直冷、风冷、风直混合制冷、无氟制冷、半导体制冷等多个领域，各项性能指标

3、均居国内同类产品先进水平。目前，新飞已形成冰箱、冷柜、家用空调器等白色家电多元化产品体系。”新飞”牌系列电冰箱继荣获省优、部优、国家A级产品和国家金奖等多项殊荣之后，1992年被定为国礼产品；1993年以来新飞连年被中国消费者协会选定为”推荐产品”；2001年2月，新飞冰箱被国家质量技术监督局认定为首批国家免检产品；2001年9月，新飞冰箱被中国名牌战略推进委员会认定为首批tIq，国名牌产品”。2002年9月，新飞冷柜又被认定为”中国名牌产品”，成为全国屈指可数、中原唯一的拥有两个”中国名牌产品”的家电企业。2004年9月和2005年9月，新飞冰箱和冷柜又双双蝉联”中国名牌产

4、品”称号。2005年9月，新飞又被国家质检总局评审为中部六省第一家“出口免验”企业，标志着新飞在国际化进程中又迈出了新的一步。新飞从二十世纪90年代初期开始就进入了”中国500家最大工业企业”和”中国日用家电行业十强”之列，并荣获”中国明星企业”称号。在”1995年度中国工业企业综合评价最优500家”排行榜中，新飞公司综合得分名列全国第17位、电冰箱行业第一位；1997年新飞品牌价值己高达31．84亿元，并跻身中国最有价值品牌十强之列；1999年，”新飞”商标被国家工商行政管理总局认定为”中国驰名商标”；2000年新飞公司被国家质量技术监督局认定为”全国质量效益先进企业”；2

5、001年，新飞公司再度被中国质量协会认定为”全国质量效益先进企业”。近年来，新飞发展全面提速。2004年度新飞产品销售实现历史性突破，仅冰箱销量就超过2lO万台、同比增长2l％，空调销售同比增长130％，均创历史最高纪录。2005年，在冰箱行业整体销量下滑，并购重组纷繁复杂的多重不利因素影响下，新飞依然取得了骄人的业绩。2005年，新飞冰箱(柜)产销量达到300万台，同比增长20．3％，工业总产值达68．8亿元，同比增长20％；出口量、出口额分别同比增长42％、58％，国内外市场份额双双大幅上扬，创新飞历史最高纪录，行业两强的地位更加稳固。新飞的迅速发展是与新飞多年来不断的开

6、拓创新分不开的，从新飞的历史可以看出新飞从关注产品、到关注市场、再到关注社会效益的发展历程。1986年，新飞投产冰箱生产之初，当时中国市场尚处于物资匮乏阶段，产品供不应求，不愁销路，新飞抓住这段黄金发展时期，进行企业改革，狠抓质量管理，赢得了一大批忠实的顾客，在市场上占稳了脚跟。1988年抢购风后，市场疲软，中国大多数企业都陷入了危机，新飞认真分析当时市场需求，严密论证，于1989年开创性的推出中国第一台大冷冻室冰箱，领先走出了市场低迷。从此，新飞开始真正走向了以市场为导向、以顾客为中心、以技术创新为保障的发展道路，陆续推出了大量满足市场需求的新产品。“关切民生，回报社会’’

7、一直是新飞的企业发展理念。20多年来，新飞为国家上缴利税达数十亿元，为中国的经济发展和社会公益事业作出了突出贡献。新飞的发展带动了新乡及周遍地区的相关产业发展，解决了数万群众的就业问题，并且积极为社会公益事业捐款捐物，先后达5000多万元。为了保护地球的臭氧层，1996年，新飞投巨资建立了全国最大的年产60万台的无氟冰箱生产线，进行无氟替代工程，极大地推动了中国冰箱等白色家电行业的技术进步和产业升级，获得了联合国巨额环保赠款。1998年，新飞从减少能源消耗角度出发，投入巨资研究节能技术，在全国首家推出节