廊坊光明行项目中的差异化营销管理

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1、廊坊光明行项目中的差异化营销管理第三章廊坊供电公司电力市场分析3．1营销环境分析3．1。1政治、政策和法律环境(1)政治环境我国在党的十六大对提出了要全面建设小康社会。在此基础上，党的十七大提出深入贯彻落实科学发展观，在优化结构、提高效益、降低消耗、保护环境的基础上，努力实现经济又好又快发展，实现人均国内生产总值到2020年比2000年翻两番的经济发展战略要求。廊坊市提出要以邓小平理论和“三个代表"重要思想为指导，高扬“树正气、讲团结、求发展”的主旋律，坚持以经济建设为中心，用科学发展观统领经济社会发展全局，按照实

2、现更快更好发展的要求，实施“开放带动、工业强市、科教兴市和可持续发展”战略，把“全党抓经济、重点抓工业、集中精力上项目"进一步抓实，千方百计增加投入，着力培育主导产业，加快工业化、城镇化、农业产业化进程，优化经济结构，壮大综合实力，加快推进“壮县、强市、富民"，全力打造实力廊坊、效率廊坊、和谐廊坊，为“进位·追赶’’、率先基本实现现代化奠定坚实基础。在我国宏观环境和廊坊地区环境的共同促进下，廊坊的经济建设必然会获得持续、快速、健康的发展，将大大推进电力需求的高速增长。(2)政策环境电力体制改革。2002年以来，我国

3、电力体制改革进入实施阶段，实行厂网分开，重组发电和电网企业。“厂网分开、竞价上网"在发电侧激发企业的市场竞争，有利于降低发电成本，从而降低电网公司的购电成本：各大电网公司的组建为建立区域电力市场打下了基础，有利于资源的优化配置。西部大开发和“西电东送"。西部大开发战略极大地推动了西部供电企业的快速发展，增加了电力的供给能力。而廊坊电网属于“西电东送"北通道目的地之一的京津唐电网，将为廊坊供电公司的电力供给提供有力保障。政企分开。2001年政企分开后，供电企业作为企业独立参与市场竞争。在这种形势下，要求供电企业必须处

4、理好与外部的关系，为企业营造宽松有利的发展环境。近年来，廊坊供电公司能够正确处理当地政府的关系，不断加大社会公关力度，得到了当地政府、社会各界的广泛理解和支持。国家财政和货币政策。当前，我国采取的是积极的财政政策和稳健的货币政策，努力扩大内需，鼓励出口，其中对电力生产和消费影响较大的主要是刺激投资需求16和消费需求的政策。固定资产投资的较快增长，将对各种发、供电设施的建设产生积极影响；通过货币政策调整改善投融资环境，在一定程度上刺激消费需求，拉动经济发展，并带动包括电力行业在内的各产业的持续增长。节能减排。我国消耗

5、能源以煤炭为主，煤炭能源占到70％以上，70％以上的煤炭又是56％以上都用于发电。我国提出节能减排目标是污染物的排放要比十五减少10％，提倡使用绿色能源，同时限制出台政策限制高耗能企业的发展，而高耗能企业在廊坊电量中占有很大比例，因此节能减排政策的深化推进在一定程度上会影响电量的增长。(3)法律环境《中华人民共和国电力法》对电力企业的发展和占领市场提供了法律依据。电力企业在经营过程中遇到的法令、法规，包括和电力行业相关的立法，如《供电营业规则》、《电网调度管理条例》、《电力设施保护条例》、《合同法》等，都会影响到电

6、力企业的营销活动，冲击企业的经营决策，进而影响电力企业的目标市场。3．1．2社会、文化和人口环境(1)廊坊市基本情况廊坊市位于河北省中部偏东，北临京都，东与津门交界，南接沧州，西和古城保定毗连，地处京津两大城市之间，环渤海腹地，素有“京津走廊上的明珠"之称。1989年4月，经国务院批准为省辖地级市，现辖广阳、安次两个行政区和一个经济技术开发区，三河、霸州两个县级市，大厂、香河、永清、固安、文安、大城六个县，90个乡镇3222个行政村，幅员面积6429平方公里，总人口401．9万，市区规划面积70平方公里，已建成面积

7、54平方公里，人口40万。(2)廊坊市发展目标2009年在新的形势下，廊坊市委、市政府提出高举中国特色社会主义伟大旗帜，以邓小平理论和“三个代表’’重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，把保持经济平稳较快增长作为首要任务，聚焦“京津冀电子信息走廊、环渤海休闲商务中心”发展定位，推进“科学发展、进位争先、和谐安定、富民强市”的发展任务，努力实现“率先实现科学发展，率先全面建成小康社会”的奋斗目标。廊坊“十一五’’时期的奋斗目标是：经济实力显著增强，以2005年为基期，到2010年全市地区生产总值力争翻一番，人均达到

8、4000美元；全部财政收入、全社会固定资产投资和工业增加值四年翻一番。经济质量显著提高，单位地区生产总值能耗比“十五"末降低20％左右，基本形成优势明显、特色突出、竞争力强的主导产业。城镇化水平进一步提高，城市基础设施更加完善，城市品位明显提升。开放水平进一步提高，利用两种资源、两个市场的能力显著增强，成为环京津都市圈17对外开放的重要窗口。社会事业全面发展