诺华公司综合研究大学论文 .doc

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1、Novartis公司综合研究(初稿)小组成员：刘宇，张媛，王鑫目录一、公司概述3（一）公司简介3（二）发展领域3二．公司治理4（一）股权结构41.前十位主要机构持有者情况52.前十位共同基金持有者情况5（二）董事会及委员会5（三）薪酬激励制度6三．业务板块7（一）业务发展71.业务概况72.业务发展历史8（二）业务介绍8四、财务分析9（一）财务概况9（二）偿债能力分析121.短期偿债能力122.长期偿债能力14（三）营运能力分析15（四）盈利能力分析16（五）发展能力分析18（六）现金流管理20（七）杜邦分析21五、资本运作22（一）并

2、购史一览22（二）控股子公司24（三）并购战略分析33六．公司可持续发展战略34七、技术及创新35（一）资本支出35（二）技术创新361.技术创新概况362.技术创新机制37八、品牌建设与营销39（一）品牌形象391.品牌架构392.品牌价值403.品牌建设40（二）产品策略411.药品部多元化产品组合和持续改进策略412.山德士差异化产品战略413.诺华疫苗和诊断的产品战略424.视康的产品战略42（三）差别定价策略42（四）基于学术营销的推广策略43（五）渠道策略45（六）营销策略案例分析——基于伊马替尼（IM）生命周期的营销策略4

3、5九、核心竞争力47（一）注重技术研发与创新47（二）营销策略助力研发成果商业化48一、公司概述（一）公司简介诺华公司(NovartisAG)是全球制药和消费者保健行业的领导者。诺华公司成立于1996年，由位于巴赛尔的两家化学品及制药公司汽巴-嘉基和山德士合并而成。2004年，集团总销售额达282亿美元，净利润达58亿美元，集团研发投入约42亿美元。诺华公司总部设在瑞士巴塞尔，业务遍及全球140多个国家和地区,员工约81,400人。2004年美国《商业周刊》按市值排名，诺华公司是瑞士第一大公司，居全球第21位，在世界医药行业排名第3位；

4、诺华也是全球最具创新能力的医药保健公司之一。公司的名字Novartis，源于拉丁文novaeartes，意指“新技术”。公司的中文名字诺华，取意为承诺中华，即承诺通过不断创新的产品和服务致力于提高中国人民的健康水平和生活质量。2000年至2004年诺华公司共有13款新药获得美国FDA批准，在全球制药界排名第一，居其后排名第二的公司只有9款获准新药。诺华是全球最具创新能力的医药保健公司之一。（二）发展领域诺华源于拉丁文novaeartes，意为“新技术”。公司的中文名字——诺华，取意承诺中华，即承诺通过不断创新的产品和服务致力于提高中国人

5、民的健康水平和生活质量。1996年，瑞士莱茵河畔两家拥有百年历史的公司——汽巴-嘉基公司和山德士公司宣布合并，成立了诺华公司。在公司董事长兼首席执行官魏思乐博士（Dr.DanielVasella）的领导下，诺华公司不断发展，十年来保持强劲增长，为全球的医药保健领域作出了巨大贡献。诺华专注于医药保健的增长领域，拥有创新药品、质优价廉型非专利药品、预防性疫苗和诊断试剂，以及消费者保健产品等多元化的业务组合，以此最好地满足患者和社会的需求。诺华是唯一在上述四大领域均处于领先位置的公司。2007年，诺华集团实现净销售398亿美元，净收入120亿

6、美元。集团研发投入约为64亿美元。诺华公司总部位于瑞士巴塞尔，在全球拥有98,000名员工，业务遍及世界140多个国家。仅2007年一年中，诺华的药品和疫苗就用于治疗和预防世界上8亿人的疾病。二．公司治理（一）股权结构诺华公司的股本为1353096500瑞士法郎，并分为270619300注册股份，每份面值0.50瑞士法郎。诺华公司既没有未经授权的，也没有附加条件的资本。诺华公司没有优先股，所有股份具有相同的投票权。没有参与权的证书，无投票权的股权证券（Genussscheine）或利润分成证书已经发行。在瑞士证券交易所（证券交易号001

7、200526，ISINCH0012005267，符号：NOVN）和在纽约证券交易所的美国存托凭证形式（ADRs）代表诺华公司的美国存托股（美国存托股份）（证券交易号567514,ISINUS66987V1098，符号：NVS）。一个ADS持有人有存款协议（如投票及收取股息的权利）中列举的权利。诺华公司的ADS存托，摩根大通银行，纽约持有诺华股份的美国预托股份部分，注册股东在诺华公司的股份过户登记。一个ADS不是一个诺华股份，一个ADS持有人也不是诺华公司的股东。ADS持有人行使表决权指示保存行使他们的投票权。每股ADS代表一股诺华股份。

8、诺华于1999年开始购回其股份。从那时起，5个股票回购计划已经完成价值19亿瑞士法郎的股份回购计划。第一个计划下购回股份未注销。然而，其他四个计划下购回股份已注销。在2008年2月召开的股东周年大会上，股东