建设银行私人银行影视宣传片策划案20110912

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1、建设银行私人银行影视宣传片主题定位一起成长创意说明：本片应用第一人称的语气来叙述辽宁建行私人银行所带给他的一切，即跟随着辽宁建行私人银行成长，并随之一起成长的人。应用客户和辽宁建行私人银行的一起成长这样的表现方式，一方面说明辽宁建行私人银行和客户“以心相交，成其久远”；另一方面，还能体现出辽宁建行私人银行对客户的帮助，侧面展现出辽宁建行私人银行帮助客户走向事业巅峰的含义。在表现方式上，这样的表现方式既能直观地表述出辽宁建行私人银行的特质，又不落俗套；更重要的是应用客户的语气，从“受者”的角度加以叙述，能够增强宣传可信度，并体现出辽宁建行私人银行除了在业务、产品之外给客户带来的“360

2、度全方位尊享服务”。另外，以口语化的语言风格阐述辽宁建行私人银行的特质，是当下企业宣传片潮流趋向，更符合辽宁建行私人银行高端客户的心里定位需要，在会议开场播放还能达到区别其他银行宣传片、吸引观者注意力的良好效果。主题包装形式阐述：开篇文字应用古风古韵的“宋词”形式，突出建行悠久的历史感和中华民族传统美德的真实质感，词内容则以“朋友”的口气述说辽宁建行私人银行这样的朋友，讲述和建行一起成长的人生经历，并讲述建行为自己所做的事情，引述出辽宁建行私人银行曾经取得的辉煌业绩和成长历程，凸显辽宁建行私人银行当真是“以心相交”的真情流露。开篇文案：《行香子·辽宁建行私人银行》四载携手，助力功成。

3、真朋友、便当如此。问他姓字，在辽地居。建设之名，善德者，皆相聚。每每登门，一笑轩渠。知我意、全心服务。运筹帷幄，朝朝暮暮。山河胸怀，心交远，共成长。开篇画面则根据文字的古文设定为水墨风格，山水之中，宋词的墨宝缓缓浮现而出，建行悠久绵长的历史感、仿效古人“以心相交”佳话的厚重感，顷刻间，跃然纸上。传播策略1、本片以“一起成长”为主题，全景式展示辽宁建设银行私人银行的成长历程、辉煌业绩、品牌形象、服务优势以及产品类别。2、鉴于本片的主要受众为活动现场的现有客户和潜在客户，品牌形象的传递和服务特色、品系将是本片的展示重点，以简单高效、全面快捷而又重点突出地展示辽宁建行私人银行的品牌形象，对

4、未来的业务营销产生深远的影响。3、鉴于辽宁建行私人银行所属行业为金融服务行业，将会采用实景拍摄+特效制作的有机结合，把真实和艺术有机结合，把历史和未来有机结合，运用独特而优美的影视语言技巧性地表现内容。4、鉴于辽宁建行私人银行独一无二的“定制化”“稳健、专业、开放”的业务特色，本片将以此两点作为主要品牌传递契机，并以“以心相交、成其久远”做为核心线索贯穿全篇，使整个影片浑然一体，水乳交融。表现方式1、结构线条清晰，专题片连续性强，从头至尾一气呵成。2、画质高清晰度的一致性。3、各种高品质音效的有机应用。4、主体色彩基调以“建行私人银行的LOGO色”为主。5、贯穿建行私人银行形象LOG

5、O。基本文案*“建行”为字幕“建行”为旁白开篇四载携手，助力功成。真朋友、便当如此。问他姓字，在辽地居。建设之名，善德者，皆相聚。每每登门，一笑轩渠。知我意、全心服务。运筹帷幄，朝朝暮暮。山河胸怀，心交远，共成长。——行香子·辽宁建行私人银行LOGO落版一起成长——辽宁建行私人银行正文人生在世，成功需要坚定不移的信念，更需要有以心相交、一起成长的伙伴；2007年，我和辽宁建行私人银行相识，那个时候他还叫财富中心，从此我便拥有了一位无可取代的朋友字幕：辽宁建设银行财富中心-东北地区首家专业财富管理高端客户服务机构。那时候，我事业草创，一切茫然没有头绪，是辽宁建设银行私人银行的专业团队为

6、我出谋划策字幕：全CFP、新加坡私人银行从业资格服务团队，甄选投资方向，帮助我成功在商海搏杀中脱颖而出。四年来，我和辽宁建设银行私人银行一起成长，一起感受成功的喜悦。他见证了我事业逐步走向成功的足迹，我见证了他向更加专业化、一体化、专属化华丽蜕变的进程字幕：财富管理中心达X家，个人理财中心达X家客户达X户日均余额XXX元。时值今日，他，愈发成熟字幕：360度全方位金融管理服务，在辽宁的到处都能感受到他对我的关爱呵护字幕：沈阳私人银行沈阳沈中私人银行沈阳铁西私人银行鞍山私人银行抚顺私人银行本溪私人银行丹东私人银行营口私人银行阜新私人银行辽阳私人银行铁岭私人银行葫芦岛私人银行锦州私人银行

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