中国动画产业在国内发展现状

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中国动画产业在国内发展现状摘要：近年来国内动画产业发展迅速，在国家重视，政策扶持力度加大，国内市场前景很好，国内各地加快产业开发力度，产业基地竞争日益加剧的情况下，中国逐渐成为了动画片生产的世界大国。本文分析了中国动画产业在国内的发展现状，旨在促进我国动画产业蓬勃发展。关键词：动画产业政策扶持　基地竞争　创意中国有广阔的动画市场，各地动画产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动画之都”。动画产品本身有巨大的市场空间，而动画产品的衍生产品市场空间更大。儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等，在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动画这一新兴产业的带动作用，中国动画产业拥有巨大的发展空间。下面从以下几个方面分析了中国动画产业在国内的发展现状。5 1．迅速发展的中国动画产业。在我国，“动漫产业”在业界和学界都有各自的定义。就业界来讲，最为标准全面的定义应该是国务院办公厅在2006年下发的《关于推动我国动漫产业发展若干意见》中提出的：动漫产业是是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。“十一五”期间，中国动画产品数量剧增，进而取代日本成为世界第一动画生产大国。我国动画产业核心产品直接产值从“十五”期末不足20亿元，到2009年已经达到64.3亿元，2010年突破80亿元。2011年，我国动画市场呈现出一派百家争鸣的火热态势，其中最引人瞩目的是不断升温中的授权领域。随着中国原创动画产业的迅猛发展，动画品牌授权因其蕴含的巨大经济效益，已逐渐成为上下游厂商关注的“香饽饽”。5 2．国家对动画产业已日渐重视，政策扶持力度加大。党中央国务院2004年2月发布的《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》中指出：“加强少年儿童影视片的创作生产，积极扶持国产动画片的创作拍摄制作和播出，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画游戏片系列。”国家广电总局正式颁布了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》的文件，先后两批设立了若干个国家级动画游戏产业基地，先后要求各地电视台建立动画频道并规定播出内容的比例及动画片收视黄金时段必须播出国产动画节目。目前，国家正在从研究制定国产动画产业扶持政策；建立国家级动画产业数字技术公共支持中心；加大知识产权保护力度，净化动画产业市场环境；加快动画产业人才培养等方面强化对动画产业扶持力度。3．动画产业基地竞争日益加剧，中国市场前景看好。中国动画产业区域发展格局初步形成，大体可以分为以哈尔滨、长春、大连为中心的东北动画产业发展带；以北京、天津、河北为中心的华北动画产业发展带；以上海、杭州、南京、苏州、无锡、常州为中心的长三角动画产业发展带；以福州、厦门、广州、深圳为中心的南方动画产业发展带；以成都、重庆、昆明为中心的西南动画产业发展带；以长沙、武汉、南昌为中心的中部动画产业发展带。中国的动画产业主要集中在北京、上海、广州、湖南、深圳、杭州、成都、常州、沈阳等城市，长三角地区是动漫产业发展比较迅速的地区之一，沪、杭、苏三地均建立了国家级动漫产业基地。4．衍生产品蓬勃发展，进一步推动动画产业市场繁荣。核心内容不赚钱,不妨先从策划、培训、周边产品代理与开发等动漫外围业务开始，先解决生存问题，边发展积累边等待机会。为企业产品做3D宣传短片，是一个发展潜力巨大又利润丰厚的领域，针对这一市场，从动漫的实用性入手，开发动画的市场潜力。5 以主题公园为依托，将动漫作品与主题公园融合发展，也是一种在实践中较为有效的方式。作为第四代主题公园，方特以科幻和动漫为最大特色，将中华文化与现代科技相融合，打造了一个东方梦幻乐园。另一种成功的开发模式特点是动漫加玩具。在制造、代理玩具的过程中，自己做原创动画，边做动画边销售相关产品。从而与动漫同期推出的玩具产品也获得了较高的市场认可。以玩具起家，通过引进版权确立玩具自有品牌，完成原始积累，进而向上制作原创动漫影视片，再以动漫影视片拉动玩具销售，同时开发相关衍生品，获得卡通形象授权收入，这是另一条行之有效的动漫发展之路。5 5．当前中国动画产业存在的问题：一方面动画市场规模逐年攀升，国人针对优秀动画作品的需求逐步提高，动画片不再是儿童的专利，同时针对动画作品的衍生产品的市场开发逐步成熟，一步优秀动画片的良好收视率必然带动了系列玩具、饰品等的畅销。另一方面，国内优秀动画人才的紧缺，优秀动画创意的稀缺，严重制约了中国动画行业的迅速发展；虽然最近几年国家高度重视动画行业的发展现状，也出台了系列文件给予扶持和培养，国内各大高校也一阵风似的都广开设动画专业，广招艺术人才，但透过现象我们还是看到问题的本质，这样的人才培养模式仿佛“临阵磨枪，不快也光”，短期内国内动画从业人员数量的确得到提升，动画作品量也有了很大起色，但真正迎合观众需求、市场需求的动画产品却鲜有出现，主要的原因还是“速成班”的人才质量存在问题，高校专业学习偏重理论，实际项目开发经验几乎为零，如何能够把握市场规律，同时动画行业总体属于创意产业，当前国产动画作品的主创意识、想象力距世界先进水品差距很大，在想象空间上，国产动画依然比较局限，比较狭隘。其次，说教的方式虽然有所改变，但力度不够，传统国产动画作品存在重说教、轻趣味的问题，小孩成人化，画面模式化的问题，这种现象近年改变不少，但吸引力仍然差的很远。综上所述，中国动画产业的发展道路仍在探索之中，这一探索过程注定是悲喜交加的，但探索与前进的道路却不能终止。中国动画产业还要走很长的路，前景是无限光明的，我们需要做的是更好更快的完善、成熟中国的动画产业。参考文献：[1]章莉中国动漫产业发展问题与对策［J］生产力研究2006（11）[2]李子蓉美、日、韩动漫产业发展经验及对我国的启示［J］世界地理研究2006（12）[3]李彦亮品牌文化营销探析［J］金融与经济2006（4）5