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时间：2018-07-10
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1、《营销策划理论与实务》试卷（A）卷适用班级（开）卷总页数共_5_页班级__姓名_________学号________成绩_____一、概念：（5*6）1、产品整体概念2、创新3、产品策划4、市场营销战略5、FABE分析法6、市场定位二、简答（5*6分）51、简述策划书的的编制原则。2、简述市场营销策划的特征。3、简述创意的常用技法。4、试述营销策划的程序。5、试述营销策划的构成要素。三、辨析题：（3*6分）1、创新思维在市场营销策划中占有重要的地位吗？52、市场定位就是确定企业所要经营的市场，对吗？它的制定依据和方法有哪些？3、新
2、产品价格策划是企业新产品开发中的重要环节吗？四、论述题（2*11分）1、简述策划分析的内容与作用52、策划书的结构、内容与作用55
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