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1、题目：基于大学生网络购物特征浅析网络营销策略姓名/学号温腾龙/08350804专业班级（市场营销）2008－1指导教师张世新完成日期2012年5月2日经济管理学院2012年6月兰州17基于大学生网络购物特征浅析网络营销策略摘要随着网络的迅速发展，我国已进入电子商务时代，网络购物的方式已被广大网民普遍认可，其中大学生群体已成为电子商务的主要消费者，是企业、商家重要的目标群体，是企业获得网络交易利益的主要来源，因此，需针对大学生消费群体加大网络营销的力度，并开展网络营销活动。本文是基于大学生的网络购物特征浅析网络营销策略，主要研究是对当前网络购物市场中
2、大学生的网络购物的特征与影响消费的因素等进行分析，在此基础上，制定网络营销策略，为企业、商家和网上零售商提供参考，同时提高我国经济及促进电子商务的发展具有重要的意义。有利于电子商务的市场范围的扩大，并提高市场竞争力，从而推动电子商务的快速发展。关键词大学生网络购物特征网络营销策略17Basedonthecollegestudents'networkshoppingfeaturesaccordingtothenetworkmarketingstrategyABSTRACTWiththerapiddevelopmentofthenetwork,ourc
3、ountryhasenteredtheeraofe-commerce,thenetworkshoppingwayhasbeenwidelyacceptedbythemajorityofInternetusers,includingstudentsgroupshasbecomethemainconsumerelectroniccommerce,istheenterprise,businessimportanttargetgroups,istheenterprisenetworktransactionsfortheinterestsofthemains
4、ource,therefore,shouldbeinthecollegestudents'consumptiongroupincreasenetworkmarketingofstrength,anddevelopthenetworkmarketingactivities.Thispaperisbasedontheuniversitystudents'networkshoppingfeaturesaccordingtothenetworkmarketingstrategy,themainresearchisthenetworkshoppingmark
5、etinuniversitystudents'networkshoppingthecharacteristicsandtheinfluencefactorsofconsumptionareanalyzed,andbasedonthis,theplannetworkmarketingstrategyforenterprise,businessandonlineretailersofferreference,andatthesametime,improveourcountryeconomyandpromotethedevelopmentofe-comm
6、ercehasthevitalsignificance.E-commercemarkettotheexpansionofscope,andincreasethemarketcompetitivepower,soastopromotetherapiddevelopmentofelectroniccommerce.KEYWORDSCollegestudents，Networkshoppingfeatures，Networkmarketingstrategy17目录1绪论11.1网络营销概述21.1.1网络营销概念21.1.2网络营销现状21.1.3网络
7、营销特点31.1.3.1时域性31.1.3.2富媒性31.1.3.3交互式31.1.3.4个性化31.1.3.5成长性41.1.3.6整合性41.1.3.7超前性41.1.3.8高效性41.1.3.9经济性41.1.3.10技术性42大学生网络购物现状分析52.1大学生网络购物现状问题52.2大学生网络购物现状的成因53大学生网络购物特征分析63.1影响大学生网络购物因素63.2大学生购买动机分析83.2.1价格便宜83.2.2方便快捷83.2.3跟随潮流心理93.3大学生购物特征93.3.1大学生购买主动性较强9173.3.2追求自主、独立的消费
8、心理93.3.3追求个性化的消费心理103.3.4追求自我心理104网络营销策略104.1加强网络广告宣传策略104.2加
