圣华文化传媒_蜀商_公司战略转型

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1、圣华文化传媒_蜀商_公司战略转型第二章四川圣华文化传媒环境分析2.1四川圣华文化传媒的外部环境2.1.1一般环境分析（PEST）112.1.1.1政治法律环境分析从政治法律角度分析，十二五规则及灾后重建等政策给数字媒体和动漫行业带来新的变化。为保证我国经济平稳较快增长，中央和地方政府在基础设施、民生工程、生态建设和灾后重建等领域投入巨资，并出台一系列措施加快推进农村城镇化、农业工业化进程，这将极大刺激国内投资需求和消费需求的扩张。媒体作为信息整合、发布的平台，在为各产业带来增长机会的同时，也相应实现自身的快速成长。在政策层面上，新媒体行业也迎来多个利好因素。2009年7月22日，我国第一部

2、文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》(以下简称《规划》)已由国务院常务会议审议通过，并向社会公开发布。这是继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划后出台的又一个重要的产业振兴规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。党中央、国务院高度重视文化建设，把文化建设作为中国特色社会主义事业“四位一体”总体布局的重要组成部分。党的十七大明确提出要兴起社会主义文化建设新高潮，更加自觉、更加主动地推动社会主义文化大发展大繁荣，提高国家文化软实力。《规划》是贯彻落实党中央、国务院战略决策，适应文化建设面临的新形势和人民群众的新期待，加快文化产业发展的重大举措，对于繁荣文化市场，满足人民群众多层次、多

3、方面、多样化的文化需求，提高文化产业占国民经济的比重，增强国际竞争力具有十分重要的意义。《规划》提出了到2011年末文化产业发展要在现有基础上实现五个“进一12步”的目标，即文化市场主体进一步完善，文化产业结构进一步优化，文化创新能力进一步提升，现代文化市场体系进一步完善，文化产品和服务出口进一步扩大。围绕这一目标，《规划》提出在当前要着重发展重点文化产业、实施重大项目带动战略、培育骨干文化企业、加快文化产业园区和基地建设、扩大文化消费、建设现代文化市场体系、发展新兴文化业态和扩大对外文化贸易等8个方面的重点任务。《规划》“目标明确、思路清晰、重点突出、振奋人心”，为新媒体发展提供了政策及

4、金融方面的有力保障，必将极大地推动我国新媒体产业快速发展。新媒体可以利用这个难得机遇，积极探索利用专项资金和投资资金，银行信贷，改制上市，吸引风险投资等多种手段，实现与金融的全面合作，以金融杠杆翘动新媒体发展。2010年1月，国务常务会议推进了三网融合总体方案，提出三网融合阶段性目标和明确时间表，标志着三网融合基于试点推进的新阶段。三网融合将促进新媒体实现单向传播向双向交互传播转变，从单一终端向多终端转变，走多媒体集中发展道路。同时新媒体可以开发增值电信业务，基于有线电视网络提供的互联网接入业务、互联网数据传送业务，为社会提供方便快捷、优质经济的新业务服务。2010年10月，党的十七届五中

5、全会经过充分讨论、认真审议，一致通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》（以下简称）。《建议》中明确提出，“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，按此标准，假设GDP平均增速8%，则到“十二五”末，我国文化产业增加值将超过26600亿元，年均复合增长超过21%。近日，《上海市文化创意产业发展“十二五”规划》的编制情况和主要内容被披露，显示出文化产业振兴规划已落实到地方层面。2.1.1.2经济环境分析从经济环境分析，随着区域竞争加剧，城市营销与会展经济给新媒体提供了资金和新的市场。成都市的国民经济和各项社会事业经过解放后50多年，特别是改革开放20多年的发展，城市综

6、合实力显著增强，社会全面进步，人民生活极大改善，使成都市在全省、西南、全国的地位明显提高。1984年1月11日，国务院批准成都市城市性质为“省会，历史文化名城，重要的科学文化中心”。1993年6月29日，国务院进一步要求“充分发挥成都市作为西南地区科技中心、商贸中心、金融中心和交通通信枢纽的作用”，并先后批准成都市实行沿海开放城市政策，列入全国13率先建立社会主义市场经济体制试点城市、金融对外开放城市、行政副省级城市。1994年实现地区生产总值比1980年翻两番，用14项小康指标衡量，成都市城市居民于1993年、农村于1997年基本实现小康，提前实现了20世纪末的战略目标。近十年来，成都的

7、会展业发展十分迅速，充分体现了会展经济的联动性、展示性和效益性。成都会展对城市营销已经起到了集聚效应、名片效应和宣传效应。会展经济利润率超过25%，是低投入、高产出、无污染且效益极高的经济形式，它对GDP的贡献率也往往能达到好几个百分点。从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫，美国纽约，英国伦敦，亚洲的新加坡和香港等这些世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣。美国一年举办二百多个