唐山供电公司营销管理策略

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1、唐山供电公司营销管理策略第三章唐山电力市场营销环境分析3.1唐山地区经济社会发展现状及趋势分析3.1.1唐山经济总体形势唐山市地处环渤海湾中心地带，是一座具有百年历史的沿海重工业城市。改革开放以来，唐山国民经济和社会各项事业迅速发展，综合经济实力显著增强。由于1976年大地震的原因，改革开放初期，唐山处于边恢复边建设的时期。1986年恢复建设基本完成后，唐山经济发展驶入了快车道。1988年全市国内生产总值实现第一个翻番(比1980年);1994年实现了第二个翻番;1996年跨入全国综合实力50强。由于金融危机和国家宏观调控政策因素影响，1998至2001年期间

2、，唐山经济出现了一个过渡阶段，发展速度有所放缓，经济增长速度回落。2002年开始，唐山经济又保持了快速增长态势。2008年，唐山实现地区生产总值3561.19亿元，较上年同比增长13.1%，排名全国第15位。3.1.2唐山未来几年经济发展走势《河北省“一线两厢”区域经济发展战略指导意见》明确了唐山应重点加强钢铁、化工和建材三大原材料加工制造业的技术改造和升级步伐，全力打造具有国际水平的沿海重化工基地，构建辐射华北和西北的大流通贸易体系，巩固提高外向型经济和海洋经济地位。国家还确定加快推进京津地区经济统筹发展，把唐山确立为突破口之一;河北省决定把唐山建成中国最大

3、的钢铁基地，抓紧抓好曹妃甸大型矿石专用码头建设，并以其为依托，以首钢、唐钢为主在曹妃甸地区建设具有21世纪国际先进水平的1500万吨精品钢的大型钢铁联合企业，打造成为“北方宝钢”;唐山市也提出了“蓝色思路”，确立了建设现代化沿海大城市的目标，着力实施“生产力布局向沿海推进”的经济发展战略，倾力打造面向国际、面向海洋、面向未来的开放型经济格局。在空间上以唐山市区为核心向南堡开发区、京唐港工业区和曹妃甸港区等沿海地区推进，以期形成各具特色、分工鲜明、协作紧密的新兴工业产业集群。今后几年，唐山将深入实施依海兴市、以港兴市战略，加快推进曹妃甸新区、乐亭新区、丰南沿海工

4、业区、芦汉经济技术开发区等沿海“四点一带”开发建设的步伐。未来十年，唐山市要为建设现代化沿海大城市宏伟目标奠定坚实基础。主要经济发展趋势是:依托曹妃甸，再建一个新唐山;发展临港经济，大产业撑起龙骨;放眼环渤海，打造区域经济增长极。“十一五”末，唐山地区主要能源产品和钢材需求量将较“十五”期间有很大增长。如煤炭需求将由5000万吨增至10000万吨，电力负荷将突破700万千瓦，成品油也将由180万吨增至300万吨，钢铁将由3000万吨增至5000万吨。3.2唐山电力市场发展现状3.2.12007年以前唐山地区全社会用电量总体情况分析1990年，唐山地区全社会用电

5、量为65.4亿千瓦时，伴随着唐山经济社会的持续快速发展，至2007年唐山地区全社会用电量己增至520亿千瓦时，17年间增长了7.9倍。从1990年至2007年，唐山地区全社会用电量年平均增长13.07%，其中“八五”期间年平均增长12.62%，“九五”期间年均增长4.76%，“十五”期间年平均增长19.39%。2001年以来，唐山地区全社会用电量始终保持了高速增长水平。3.2.2分产业用电和居民生活用电情况分析从1990年到2007年各产业用电发展趋势来看，一产用电比重有较大幅度减小，且突变性较大，这主要与气候影响有关。其中，1998年一产用电量增长率曾达到一

6、28%，主要是受到了当年电力供应紧张形势的影响;二产用电比重逐年增长，表明唐山地区仍处于产业结构调整阶段，第二产业发展势头强劲，重化工产业形势持续看好，二产用电在全社会用电中占有绝对地位，这与唐山市为重工业城市的城市性质相符;三产比重略微降低。3.3.1近20年公司售电量增长情况通过对20年来公司售电量增长情况进行分析整理，不难发现，唐山供电公司售电量增长趋势与唐山GDP增长情况、全社会用电量增长情况基本相同，其中可以归类划分为几个关键时间周期:1990年一1995年:1990年公司电量增幅为4.46%，至1993年达到期间峰值，增幅高至17.03%，此后增长

7、幅度开始回落，到1995年回落至区间增幅低点1.68%。此周期历时五年。1995年一1998年:进入缓慢恢复期，至1997年电量增长8.32%至本周期的高点，而1998年的东南亚金融危机使地方经济遭受严重打击，1998年电量负增长1.16%。此周期历时三年。1998年一2001年:与上一周期相仿，整体经济复苏，电量增长缓慢恢复。2001年一2008年:自2001年开始，进入经济繁荣的鼎盛时期，2001年电量低幅增长5.59%，此后快速上扬，至2003年达到了历史最高值，当年完成31.94%的增幅。2004年进入下行区间，但2004年至2007年间电量增幅仍居高

8、位，年增长都在20%以上。而到了200