《助师广告实务》复习要点

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1、《助理广告师广告实务》考试复习要点***考试目的考察广告专业技术人员掌握广告业务流程，综合运用广告相关专业知识，从事广告基础工作和解决一般性广告问题的能力。***考试基本要求1、根据广告策划的基本流程，形成广告策略，运用不同营销推广手段，编写单项广告策划书。2、根据广告策略，形成创意概念，初步进行广告创意。3、根据广告创意和广告业务项目需要，形成广告创意视觉表现风格和形式，进行不同媒介和文案模式的文案基本写作。4、依据广告创意、设计、文案的相关要求，对广告作品进行初步分析评价。5、根据广告目标和广告预算，形成单一

2、广告媒介投放策略。6、运用影视、广播广告视听语言，根据广告制作流程和各环节工作要求，参与影视、广播广告创意制作。7、运用基础印前知识，进行设计及完稿作业的服务和评估。8、了解新媒体、新技术的发展趋势，运用于广告创意和传播策划。9、按照广告提案程序，参与广告提案的前期准备和正式提案，掌握广告提案的基本技巧。***考试复习要点（注意：1、综合运用重于知识判断；2、紧扣指导用书内容；3、在全面复习的基础上，重点掌握“重要术语”和思考题内容）：第一章广告运作与分工*学习目标：*重要术语：广告广告主广告公司广告媒体广告运作

3、广告代理广告代理制*“广告运作与分工”系统表*思考题：1、现代广告运作流程，并画出流程总图。2、现代广告运作需要解决的问题。3、广告代理制需要具备的基本条件。4、广告主广告部门的主要业务职能。5、广告公司基本业务部门构成及各个业务部门的具体职能。6、媒介广告部门的主要业务职能。7、媒介选择广告代理公司考虑的条件。8、常见的广告公司组织类型。第二章广告调查与策划*学习目标：*重要术语：广告调查广告策划广告目标广告战略与策略广告媒介广告创意广告定位广告诉求广告表现广告提案*“广告调查与策划”系统表*思考题：41、广告

4、调查的基本步骤。2、广告策划的基本流程。3、广告活动中常见的调查方法。4、拟订一份广告调查问卷。5、应用“SWOT分析”（态势分析法）策划一个产品广告。6、广告目标的常见类型。7、试从一段营销目标中提炼出广告目标。8、完整的广告策略的子策略。9、产品广告的定位。10、以确定的广告目的策划一个线上线下的营销策略。11、广告预算的目标与统筹。12、完整的广告策划书构成。13、广告提案需做的准备工作及注意的问题。第三章广告创意与表现*学习目标：*重要术语：广告创意创意小组大创意头脑风暴广告表现创意金字塔植入式广告*“广

5、告创意与表现”系统表*思考题：1、注意USP论（独特的销售主张）、品牌形象论、ROI论、广告定位论、3B原则、病毒式营销等方面的论述。2、描述你所理解的广告创意流程。3、广告创意的构思方法。4、熟悉广告创意手法，并能运用广告表现手法分析广告案例。5、运用所学知识、原理评析广告作品。6、了解广告创意的基本表现形式。第四章广告文案的写作*学习目标：*重要术语：广告文案广告口号脚本*“广告文案写作”系统表*思考题：1、理解广告文案审核确认流程，并加以描述。2、写作广告文案时应把握的原则。3、广告文案写作前需要明确的问题

6、。4、广告文案的写作步骤。5、印刷广告文案基本结构。6、广播广告文案应注意的问题和写作要领。7、练习写作一份电视广告脚本。8、根据所学知识对平面、电视、广播广告文案进行评点。4第五章平面广告设计与制作*学习目标：*重要术语：广告编排平面设计小样设计草图出片打样胶印*“平面广告设计与制作”系统表*思考题：1、平面广告的基本特征与平面广告设计的构成要素。2、平面广告图形的表现形式。3、平面广告色彩的表现形式。4、平面广告设计中常用的表现形式和表现手法。5、了解平面广告设计基本流程。6、报刊广告版式设计的要求。7、了解

7、海报设计的程序。8、DM广告的常见形式。9、POP广告的类型第六章广播广告制作与表现*学习目标：*重要术语：演播录制合成*“广播广告制作与表现”系统表*思考题：1、熟知广播广告的三大构成要素，并举例说明各自的特征、作用、地位。2、了解广播广告的表现形式，并能举出实例。3、了解广播广告的制作阶段，以及各个阶段的主要工作要点。4、试说明在广播广告的合成过程中，三大要素如何协调。第七章影视广告创意与制作流程*学习目标：*重要术语：影视广告故事板PPM会议导演阐述“蒙太奇”*“影视广告创意与制作流程”系统表*思考题：1、

8、影视广告的特点。2、影视广告三大要素以及相互间的关系。3、从熟悉的影视广告中找出具有代表性表现形式的作品。4、影视广告拍摄由哪些人员组成。5、了解布光设备、方式、技巧。6、了解影视广告运动拍摄中的运动镜头类别。7、了解分镜头拍摄的内涵及其拍摄方式。8、如何运用“蒙太奇”手法。第八章网络广告设计与制作*学习目标：4*重要术语：网络广告超文本网幅广告电子邮件广告图形、图像动态