资源描述：
《广州亚运会上本土体育用品的品牌营销分析与研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、广州亚运会上本土体育用品的品牌营销分析与研究2011年第27卷第3期吉林体育学院JoumalofJilinInstituteofPhysicalEducation20l1V01.27No.3广:ltl亚运会上本土体育用品的品牌营销分析与研究汪云星胡哲纯(安庆师范学院体育学院,安徽安庆246052)摘要:阐述了广州亚运会对于本土体育用品进行品牌营销的特殊意义,本土体育用品在广州亚运会上品牌营销的亮点和不足,提出了本土体育用品利用大型体育赛事进行品牌营销的策略与方法,以期为本土体育用品提升品牌形象和销量,并最终通过一段时间
2、实现品牌的国际化战略.关键词:广州亚运会;体育用品;品牌营销中图分类号:G80—05文献标识码:A文章编号:1672—1365(2011)03—0o22—02TheAnalysisandResearchofBrandMarketingaboutLocalsportingGoodsinGuangzhouAsianGamesWangYunxing,HuZhechun(P.E.Institute,AnqiugNormalCollege,Anqing,246052,Anhui,China).Abst~et:Thearticle
3、discussesthespecialsignificanceoflocalsportingsood~OnbrandmarketinginGuangzhouAsianGames,thehighlightsandshortagesoflocalsportingsoodsonbrandmarketinginGuangzhouAsianGames.andputsforward8omestrategiesandmethodsoflocalsportinggoodsusinginlargesportsgamesonbrandma
4、rketing,inordertopromotethebrandimageandsalesvolume,andfinally~lizebrandthroughaperiodofinternationalstrategy.Keywords:GuangzhouAsianGam~;sportingsoods;brandmarketing在现代市场经济当中,产品品牌的树立对于增强企业的市场竞争力具有非常重要的作用.我国的本土体育用品企业面对当前严重同质性和世界性的产品过剩等市场竞争环境,通过大型体育赛事,电视广告等等方式开展品
5、牌营销对于产品及企业生存发展的重要性.在广州举办的第十六届亚运会作为继北京奥运会和上海世博会后,在本土举办的又一大型体育赛事,本土企业特别是体育用品企业采用了哪些营销策略?本文进行了研究.1品牌营销的概念品牌营销是指企业为了在消费者当中建立品牌形象满足其品牌需求,从而达到创造品牌价值,最终形成品牌效益而采取的营销策略和过程.品牌一般都附有价值,文化和情感的内涵.品牌营销就是站在更高层面上通过电视媒体,体育赛事和网络等多种途径,把企业及产品推荐给顾客和消费者,提高企业及产品的知名度,从而在顾客和消费者心目中建立良好的企业
6、形象,进而形成对企业所属产品及服务的信赖,提高顾客和消费者对于企业品牌的忠信度和追随度.企业所属品牌一旦在顾客和消费者心目中得到认可,便可以进一步培养打造成作为无形资产的名牌.名牌作为一类产品中的佼佼者,它代表了此类产品的质量和档次,因此打造名牌产品,不仅可以快速的扩大产品的销售规模,增加企业的销售收入,关键是可以建立顾客和消费者对于产品及服务的忠诚度甚至是心理依赖,为企业赢得稳固的消费群体.2广州亚运会中本土体育用品品牌营销的主要方式2.1"整体营销"据某咨询公司分析师表示,近几年来,国内运动品牌一直努力致力于对各种
7、优秀的体育营销资源的利用.与2O08年北京奥运会不同的是,许多国际运动品牌巨头在2010年广州亚运会难觅踪影,倒是本土的体育品牌非常积极,尤其是一些本土的领军企业(如361.,"李宁"和安踏),积极开展亚运品牌营销活动,以至于云集了国内着名运动品牌."毕竟,亚洲快速增长的经济也推动了人们对于运动休闲类商品的消费,这是运动品牌都无法轻易放弃的市场".这改变了过去大型体育赛事国产运动品牌"单兵作战",进而演变为"全面出击",从这个意义上来说,本次亚运会本土运动品牌不是在营销各自品牌,而是在营销"中国牌",倒是有一点"无心插
8、柳柳成荫"的味道.2.2"体验营销"心理学的研究表明:体验就是当一个人的体力,智力,情绪甚至是精神达到某一特定水平时,其意识中产生的某种感觉.体育用品的体验营销就是企业一体育服务为舞台,以体育用品为道具,围绕着消费者,创造出值得消费者回忆的情景.引导消费者使用特定的体育用品参与到体育活动中,消费者会对参与活动过程中的某些刺激(如使
