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1、广州亚运赛场外品牌竞技同样精彩北京到广州的直线距离是1903公里,北京亚运会到广州亚运会时隔20年.1903公里的距离,是跨越了千山万水,从首都到广东省会;20年的光阴,是弹指一挥间,是光阴似箭.回首北京亚运,像是发生在昨日,又像是发生在前世,当亚运圣火重回华夏大地之时,其间的变化,其中的成长,不禁让世人感慨万千,"士别三日当刮目相待."20年前的北京亚运会可谓是举全国之力,总耗资25亿元中就有6个亿是由全国人民捐款而来;而今天的广州亚运会资金早已不是问题,1226亿的总投入除亚运会比赛运行和场馆投入外,还包括重点基础设施建设方面的投资,如地铁线开发,道路桥梁建设,环境综合整
2、治和治水等费用,由国家办亚运转为由城市出资办亚运.20年前,北京亚运会仅有健力宝和安踏两家2家赞助商,一为饮品,一为体育用品;而今天的广卅I亚运会赞助商多达53家,从饮品到体育器械,从通信设施到数码产品,广9,I'1亚运会获得了国内外知名企业全方位多角度的支持,其赞助金额更是超过30,~L元,并且本届亚运会的赞助商数量和赞助金额都创下了历届亚运会之最,赞助金额是多哈亚运会的5倍,韩国釜山亚运会的3.5倍.这些变化无一不体现着中国经济的腾飞,体现着广州的发展.而亚运会的经济效应将再次激活以广州为中心的珠江三角洲经济特区,为其加速发展添加动力.手瘴:好风簿借力晶牌斗圭蝰IIcjl
3、口IJ中国经济的腾飞绝对离不开珠江三角洲经济特区的尝试,广州的发展绝对离不开中国的改革开放.广州等地率先在全国推行以市场为取向的改革,较早地建立起社会主义市场经济体制框架,成为全国市场化程度最高,市场体系最完备的地区;同时依托毗邻港澳地区的地理优势,牢牢地抓住国际产业转移的机遇,率先建立起开放型经济体系,成为我国外向度最高的经济区域和对外开放的窗El.使广东省由落后的农业大省转变为我国名列前茅的经济大省,经济总量先后超过亚洲"四小龙"的新加坡,香港和台湾,成为了世界制造业的基地,成为推动我国经济社会发展的强力引擎.这些都是广州亚运会得以成功举办的经济基础.二十年的飞速发展让中
4、国经济,社会面貌产生了巨大的变化,然而泱泱中华博纳九方的气度与拼搏奋进的精神却从未改变.全亚洲人民将在l5天的时间里感受广州亚运的快乐激情,全世界人们都将目光集中在羊城广州,注视着亚洲的体育盛宴.亚洲各国运动员将在广州亚运会的赛场上进行体育竞技,而赛场外各大品牌的鏖战也是精彩纷呈,为亚运会增色不少.近年来随着体育产业的发展和完善,各大品牌纷纷借体育赛事这一平台提升品牌知名度和美誉度,很多品牌早已蓄势借亚运之东风,赢商机得市场,其激情丝毫不输给运动场上的运动员.王老吉——亚运有我,精彩之吉在2009年以大手笔签约广州亚运会后,王老吉作为第16届亚运会高级合作伙伴,一直全程热情地
5、为广州亚运会进行宣传.而且与体育赛事合作进行体育营销也是王老吉长期以来进行品牌推广的重要途径,从2006年的世界杯的"不怕上火的世界杯主题活动"到2008年的北京奥运会的"祝福北京,王老吉56个民族共同为北京祈福盛会大型主题活动",再到2010年广』,I'1亚运会的"唱响亚运,先声夺金","举罐齐欢呼,开罐赢亚运","火炬手选拔与火炬传递"等一系列活动,每一次的投入都为王老吉品牌赢得了丰厚的利润和极佳的市场效果.而体育营销成功的关键在于企业或者产品的核心价值及品牌内涵是否与赛事主题存在比较密切的关联点,尤其员工等等,他们每个人的故事都与亚运精神和王老吉品牌相契合,既向社会宣传
6、了"真善美"的美德,又树立了王老吉良好的品牌形象.同时王老吉I~-y-多名着名音乐人共同打造王老吉亚运推广歌曲亚运有我精彩之吉)),并邀请人气偶像周笔畅,韩庚联袂演唱,为亚运会和王老吉品牌的推广呐喊助威.亚运前的造势活动结束后,王老吉还与中央电视台在亚运会期间联合主办"亚运之星"评选活动,从亚运会开幕到结束,"王老吉亚运之星"的评选将不间断地覆盖亚运全程.同时王老吉突破了以往简单的"电视广告+主题活动"形式,而是采取了媒体联动方式,整合电视,广播,网络,平面媒体,户外等媒体资源,做到强强联合,优势互补,实现14lNoV删./f了与受众的多点接触和互动.王老吉对广州亚运的赞助不
7、仅仅是源于对体育营销的热衷,同时也是其地域优势的必然选择.凉茶是岭南饮食文化中的重要一环,对于广东人而言,可以说是"生命源于水,健康源于凉茶",除了清热解毒外,还有去湿生津,清火,明目,散结,消肿等功效,而王老吉凉茶是广东凉茶的代表,更是中国凉茶业的领军品牌.以广州亚运推广凉茶,推广王老吉品牌有着事半功倍的效果.青岛啤酒一亚运"美食盛宴"棋高一招虽然青岛啤酒没有王老吉的地域优势,但是凭借其多年来的体育营销经验和推广策略,青岛啤酒还是在广州亚运品牌之战争得了一席之地,为抢占岭南啤酒市场争得头筹."激情成就
