手机APP营销模式相关研究

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1、辽宁工程技术大学学年论文辽宁工程技术大学学年论文报告题目手机APP营销模式分析探究专业电子商务班级12-2班学生姓名许天栊学号1218230226指导教师李丽滢辽宁工程技术大学学年论文手机APP营销模式分析探究摘要近年来，随着移动通讯技术迅猛的发展，手机已成为人们生活中获取信息的重要工具，具有高效传达营销信息的作用，也是企业营销的一种重要载体。本文结合手机APP营销的特点，对手机APP营销的模式、优势、及其中关键问题进行探究，围绕着这些关键问题，提出相应营销策略，最后分析总结。关键词：App营销；营销模式；营销策略I辽宁工程

2、技术大学学年论文AnalysisofmobilephoneAPPmarketingmodeabstractInrecentyears,withtherapiddevelopmentofmobilecommunicationtechnology,mobilephoneshavebecomeanimportanttoolforpeopletoobtaininformationinlife.Itisalsoanimportantcarrierofenterprisemarketing.Inthispaper,thecharacte

3、risticsofmobileAPPmarketing,mobilephoneAPPmarketingmodel,advantages,andthekeyissuestoexplore,aroundthesekeyissues,putforwardthecorrespondingmarketingstrategy,thefinalanalysisandsummary.Keywords:Appmarketing;marketingmode;marketingstrategy1辽宁工程技术大学学年论文引言11、手机APP营销概述

4、11.1手机APP营销发展背景11.2手机APP营销的意义21.3手机APP营销的定义21.4手机App营销的特点21.4.1信息传播方式不同21.4.2传播内容不同31.4.3用户行为差异31.4.4传播周期不同32、手机APP营销相关理论32.1手机APP营销的优势32.1.1高度精准32.1.2极具个性42.1.3全面互动42.1.4成本低42.1.5持续性42.1.6提升品牌实力，形成竞争优势52.1.7随时服务，网上订购52.2手机APP营销的基本模式52.2.1植入广告模式52.2.2用户参与模式62.2.3网站

5、移植模式6辽宁工程技术大学学年论文3、手机APP营销市场探究63.1手机APP营销的发展情况63.2手机APP营销存在的问题73.2.1优秀APP应用较少73.2.2APP广告植入方式死板73.2.3影响用户体验73.2.4优质的用户体验类APP广告营销缺乏74、手机APP营销实施策略84.1广告植入功能性或游戏类应用84.2开发现有电子商务网站的移动APP84.3借助社交网络等实现整合营销84.4与LBS相结合开展本地营销94.5开发品牌应用9结束语10参考文献11辽宁工程技术大学学年论文引言传统的产品营销和品牌营销在移动

6、互联网的冲击下正显得无力，营销界迎来了第三代体验营销、移动营销时代。千元智能手机的不断普及，让许多手机用户一夜之间就转变成了移动互联网用户。时至今日，手机网民规模已经超过了互联网网民规模，手机成为了第一大上网终端。移动互联网的门槛越来越低，移动互联网营销的入口也已打开，要如何牢牢地把握并利用好自己进入移动互联网营的工具，才是赖以生存的移动互联网营销之道。其中手机APP成为决胜移动互联网营销的关键手段。1、手机APP营销概述1.1手机APP营销发展背景随着智能移动设备的快速崛起，移动设备和无线终端大有取代电脑成为IT产业核心支

7、柱之势，随之而来的，是APP呈现爆发式增长，据国外数据统计，2011年以来，人们花费在APP上的时间已经超过网页，而且势头不减。从趋势来看，APP不仅正吞噬着软件，对游戏、零售、新闻媒介、旅游等行业都产生了不小的影响。APP既是一种时尚的流行方式，也可以不间断的连接网络、SNS、微博等工具，加上LBS、AR等新兴技术，完全有望形成一种志缘、趣缘的社区。APP不仅是厂商提供营销的计划，也是经销商提供服务和增值盈利的计划，还是厂商和经销商以及消费者、潜在消费者之间的桥梁。APP营销可以说是最高明的广告营销方式，是让消费者在参与过

8、程中潜移默化对你的广告感兴趣。每一个APP都有自己的特色和所对应的细分目标消费群，而基于用户主动选择为前提的APP浏览行为、习惯、兴趣等综合定向后做出的广告投放，就真正能做到“因人而异”，这也是APP广告的魅力所在。移动营销的精确是可达到“百米”之内，通过多渠道锁定品牌的理想消费者，实现了