伦敦奥运会及新时期中国国家形象构建

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1、伦敦奥运会及新时期中国国家形象构建摘要：运用思辨研究的方法从国家形象的概念与内涵出发，对我国国家形象面临的危机以及伦敦奥运会我国国家形象的构建与表达进行研究。认为：1）注重媒介传播过程中文化中国形象的构建；2）提升国家话语能力，摒弃体育政治功能的泛化；3）展现新体育观，避免民族主义的过度宣扬是新时期国家形象构建的主要策略。借助奥运会契机将世界关注的目标转向中国文化，积极培育多元行为的参与，坦诚推进文化的交流与沟通；通过中国体育代表团领导的话语能力及其效果，国家媒体对国家形象传播的话语能力及效果，中国体育代表团中运

2、动员的个体话语能力及效果来实现国家话语能力是新时期国家形象构建的主要策略和价值取向。关键词：伦敦奥运会；国家形象；构建中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1004-4590(2012)03-0005-0416伦敦奥运会及新时期中国国家形象构建摘要：运用思辨研究的方法从国家形象的概念与内涵出发，对我国国家形象面临的危机以及伦敦奥运会我国国家形象的构建与表达进行研究。认为：1）注重媒介传播过程中文化中国形象的构建；2）提升国家话语能力，摒弃体育政治功能的泛化；3）展现新体育观，避免民族主义的过度宣扬是新时

3、期国家形象构建的主要策略。借助奥运会契机将世界关注的目标转向中国文化，积极培育多元行为的参与，坦诚推进文化的交流与沟通；通过中国体育代表团领导的话语能力及其效果，国家媒体对国家形象传播的话语能力及效果，中国体育代表团中运动员的个体话语能力及效果来实现国家话语能力是新时期国家形象构建的主要策略和价值取向。关键词：伦敦奥运会；国家形象；构建中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1004-4590(2012)03-0005-0416伦敦奥运会及新时期中国国家形象构建摘要：运用思辨研究的方法从国家形象的概念与内

4、涵出发，对我国国家形象面临的危机以及伦敦奥运会我国国家形象的构建与表达进行研究。认为：1）注重媒介传播过程中文化中国形象的构建；2）提升国家话语能力，摒弃体育政治功能的泛化；3）展现新体育观，避免民族主义的过度宣扬是新时期国家形象构建的主要策略。借助奥运会契机将世界关注的目标转向中国文化，积极培育多元行为的参与，坦诚推进文化的交流与沟通；通过中国体育代表团领导的话语能力及其效果，国家媒体对国家形象传播的话语能力及效果，中国体育代表团中运动员的个体话语能力及效果来实现国家话语能力是新时期国家形象构建的主要策略和价值

5、取向。关键词：伦敦奥运会；国家形象；构建中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1004-4590(2012)03-0005-0416随着我国社会的进步和经济的飞速发展，中国国家形象也不断在各种场合得以张扬，尤其是北京奥运会的成功举办后，中国的国家形象更是得到了前所未有的展现。但是由于各种原因中国国家形象也面临着各种危机，诸如“中国威胁论”、“中国军事威胁论”等误解和偏见也伴随着中国的崛起应运而生。西方学者曾指出“经济不是中国未来发展中遇到的最大问题，中国发展的最大问题是被扭曲的国家形象”［22］。在这种

6、环境下塑造良好的国家形象，使中国赢得世界的关注和尊敬，是中国和平崛起过程中的重要议题。奥运会不仅是全世界最有影响力的体育盛会，也是全世界最为瞩目的“媒介事件”，为国家形象的展现提供了战略良机。如今伦敦奥运会开幕在即，对中国而言，在不可避免的参与全球利益角逐和权利较量下如何通过体育代表团构建、塑造、提升和延展国家形象将成为国家形象和国家话语能力博弈中的关键。1国家形象的内涵及我国国家形象面临的危机1.1国家形象的内涵近年来随着我国综合国力的提升，大国地位和国际影响力不断加强，有关国家形象的研究也日益增多。国家形象是

7、本土化的词汇，在英语和其他语言中并没有对应的词汇，国外与之相关的概念和表述主要集中在国际关系、国际政治和跨文化交流等领域，比如对国家的认知（perceptionofthenation）、国家文化的再现或表述（culturalrepresentationofthe16nation）等等［8］。国家形象概念的提出主要源于社会认知，是基于社会心理学视角下的认知论和社会交互论下的概念表述，从目前国家形象的研究成果中看，对国家形象的概念研究大多是突出了主体对客体的反映，是基于认知论基础上的产物。目前不同学者对国家形象概念的

8、界定也有所不同（表1）。通过上述学者对国家形象的定义可以看出国家形象概念蕴含两个基本特征，第一国家形象是国家综合实力的体现，第二国家形象是人们基于主体性与客观性的共同认知。既然国家形象是一个整体性的概念表述，也预示着国家形象必然由多维度所组成，于是人们根据认识的需要，从不同的角度和评价标准对国家形象进行分类，比如根据性质将国家形象划分为正面形象和负面形象两类；根据时间的纵