ctr分众直效媒体评估调研报告_07-12-05

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1、致:CTR分众直效媒体评估调研报告撰写:CTR市场研究市场个案研究2007年12月内容导读项目背景回顾3具体研究内容7目标受众中分众直效媒体的接触与关注状况8分众直效媒体各类广告形式效果分析24目标受众杂志阅读习惯54目标受众基本特征57分众直效媒体价值主要发现综述632项目背景回顾3项目背景回顾分众直效由分众传媒投资，提供直投广告服务和报刊展示发行服务。现已经在上海、北京、广州、深圳覆盖写字楼中的跨国公司和大型广告主公司，传播对象更精准，覆盖中国最高端写字楼核心人群。目前分众直效媒体以广告单片、宣传册、试用包装、调查表、明信片、酷棒券等多种形式出现，在

2、媒体运营过程中，日益受到业内人士的关注。2007年8月分众传媒启动针对该媒体形式的效果评估调研，以获得客观真实的市场反馈，CTR进行了此次调研。4项目背景回顾研究区域：北京、上海、广州和深圳。研究方法：↘具体执行方法：邀约在分众直效覆盖公司内上班的白领进行一对一的面访↘被访者条件为：被访者所在公司为分众直效广告投放的企业公司职员年龄在22岁-50岁↘调研时间：2007年8月1日-6日↘样本量：四城市共n＝20个深访,n＝10男性、n＝10女性↘具体执行方法：在网上对安装有分众直效媒体的公司工作人员进行访问↘被访者条同样满足第一步中的条件↘调研时间：20

3、07年8月16日-18日↘样本量：每城市n=100,其中n=50女性、n=50男性;四城市，共n=400个样本第一步、定性研究－目标受众深访第二步、定量研究－网上调研5项目背景回顾4城市深访人员资料：城市姓名年龄性别工作单位职务北京杨学武28男金精卓越科技发展有限公司部门经理北京董小姐27女朗朗美容有限公司店长北京李国宏34女香港勤嘉有限公司行政主管北京周建涛40男医疗器械有限公司部门经理北京刘建民38男广东世纪达装饰设计师上海高泳31女上海升茂贸易有限公司行政主管上海陈梅25女深圳发展银行黄浦支行职员上海潘学军27男上海市建筑工程咨询行业协会网站编辑上

4、海贺健26男深圳南港动力工程有限公司职员上海方兰26女烟台荏原空调设备职员广州刘建文32男广东省青年旅行社业务经理广州周富城41男广东航实集装箱运输有限公司科长广州周丽红36女平安人寿广州分公司主任广州徐小红44女富士医疗器材财务广州周嘉仪28女广州宝芝林凉茶有限公司销售主任深圳崔超龙26男深圳市佳美康科技有限公司工程师深圳贺泽霞23女深圳赛格宝华企业发展有限公司物业管理分公司职员深圳汪骏30男深圳市思维深蓝科技有限公司部门经理深圳许晓波30男深圳市沃灵科技有限公司职员深圳邱霞48女深圳市中电物业管理有限公司部门经理6具体研究内容7目标受众杂志阅读习惯分

5、众直效媒体各类广告形式效果分析目标受众基本特征目标受众中分众直效媒体的接触与关注状况8目标受众中分众直效媒体的接触状况目前摆放的位置认为合理的位置前台和休息室是目前分众直效最主要的摆放位置，而从受众的评价来看，就位置的摆放方面得到了目标受众的认可。数据来源：网上调研的所有被访者Q:[出示示卡]请问这个展架摆放在您公司的哪个位置？（单选）%9目标受众对分众直效媒体的关注状况优惠券杂志这张照片着重在拍摄分众直效展架的整体效果在深访过程中，我们邀请被测试者自行拍摄直效摆放在公司里的照片，并标记他们最关注的内容，从测试结果来看，大多数被测者视觉的焦点集中在摆放的

6、杂志或产品手册上，且关注的资料主要是他们感兴趣的。同时，直效媒体上摆放的优惠券、产品信息等也引起了被测者的关注。10目标受众对分众直效媒体的关注状况有公司logo和一些广告，主要拍摄了摆放的位子，有艺术感的。此外，直效上方载有公司logo或公司名称的内容也吸引了一部分被测试者的注意。11目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯－不同城市:北京数据来源：网上调研的所有被访者%12目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯－不同城市:上海数据来源：网上调研的所有被访者%13目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯－不同城市:广州数

7、据来源：网上调研的所有被访者%14目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯－不同城市:深圳数据来源：网上调研的所有被访者%15目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯－男性数据来源：网上调研的所有被访者%16目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯－女性数据来源：网上调研的所有被访者%17目标受众对分众直效媒体的关注状况数据来源：网上调研的所有被访者Q:请问如果您经过这个展架10次，其中有多少次您会留意到这个展架？（单选）平均(10次经过直效,关注的次数)=5.755.965.695.435.93%18目标受众对分众直效媒体

8、的关注状况－每次经过直效媒体都会关注者关注的内容数据来源：网上调研的所有10次经