长安汽车公司国际市场营销问题探讨

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1、长安汽车公司国际市场营销问题探讨3长安汽车公司的国际市场现状分析3．1长安汽车公司概况3．1．1长安汽车公司简介自1862年创办至今，长安已跨越三个世纪，走过近150年的风雨历程，从中国最早的近代工业先驱发展为国内最大的军民结合型企业，跻身中国汽车行业前列，是中国汽车工业自主创新的领军企业之一。长安汽车公司总部位于重庆长江和嘉陵江两江汇合处，集团公司下辖十多家分子公司，地跨西南(重庆)、华中(江西)、华东(江苏)、华北(河北)四地，产业涉及汽车、特种机器、地产、物流、汽车电子、11r等领域。长安在20世纪50年代末曾

2、制造出中国第一辆吉普车，80年代初开始全面进入汽车制造领域，2l世纪初踏上自主开发之路。作为我国自主创新的优秀代表，长安汽车始终坚持走国际化的发展道路，“以我为主，自主研发”，致力于探索全球化的科技创新之路，形成了自己的独特模式，即“长安模式”。形成了“三国”(中国、日本、意大利)“四地”(重庆长安汽车工程研究院、上海长安汽车工程研究院、日本横滨长安汽车设计中心、意大利都灵长安汽车设计中心)的全球研发格局，长安已成为中国首屈一指的汽车研发机构。作为具有悠久历史的国有特大型军民结合型企业集团，长安有着强烈的社会责任感。

3、在抗战时期，长安坚守“战以止战，兵以弭兵，正义的剑是为保卫和平。创造犀利的武器，争取国防的安宁”的信念，成为世界反法西斯战争贡献最大的中国军工企业。在市场经济发展新时期，长安在保持高速增长的同时，矢志不渝地履行企业社会责任，积极追求汽车产业与人类社会的协调发展，以科技创新为第一驱动力，推出了一系列低排放、小排量汽车；致力于前瞻科技，推出了脏V混合动力、氢内燃机等新能源产品。并且，长安始终将利润着力点定位在服务社会、反哺公民的社会责任上，追求公平、和谐、稳定和良性的“利润文化”，以实际行动回馈社会。多年来，积极救助贫困

4、地区、灾区，支持残疾人事业，设立大学奖学基金，捐资成立希望小学等，并积极投身环保等社会公益事业。2006年，长安汽车公司提出国际化战略，开始走国际化道路。2007年长安汽车公司成立国际公司，正式开展国际营销。①公司企业文化概况长安文化就是‘鼍挂则生、停则衰、退则亡”的积极危机文化在无情的市场竞争中，长安只有不断地快速发展自己才能得到生存的权利，唯有高速发展以速度制胜才能在激烈的市场搏击中呈现勃勃生机，如果停止不前或者发展缓慢，将会被市场竞争所淘汰。所以我们千万不能因为眼前的一点点成绩而沾沾自喜，更不能有丝毫的松弛和懈

5、怠，要时刻保持居危思进的状态，保持永不停息的发展步伐。“进则生、停则衰、退则亡”。长安深知国家的命运、企业的兴衰和应尽的职责，正如我们的厂歌所示“工作是不断的竞争”，全体长安人正时时高悬鞭策以自警，时时保持如履薄冰、居危思进的积极姿态，立志做国际化的优秀企业，再创百年辉煌，为中国的汽车工业再谱华章。长安汽车公司的核心价值观：给客户最佳的选择、给股东丰厚的回报、给员工更多的利益长安汽车公司的愿景：跻身中国汽车集团第一阵营，做国际化优秀企业。做国际化优秀企业是我们的长远目标。通过聚集和培养学习、创新的团队，弘扬长安文化，

6、不断增强企业核心竞争能力，从而加快长安国际化进程。长安汽车公司的战略目标：制定长安事业领先计划，跻身中国汽车集团第一阵营，续努力，确立世界微型车领域领先地位，做国际化优秀企业。长安汽车公司的工作作风：敏捷反应立即行动。”敏捷反应、立即行动”体现的是一种高水平的执行力，追求的是一种”言必行、行必果”的境界。②长安汽车公司所取得的成绩及品牌成长长安汽车公司是目前国内最大的小型车及发动机制造企业，也是中国汽车工业自主创新的领军企业之一，集团目前生产微、轿、客、货、MPv、SUV等众多车型，是国内生产制造体系最完备的汽车生产

7、企业集团。早在2001年，长安汽车公司就率先成为重庆市乃至整个国防系统首家销售收入突破百亿元的企业。短短六年的时间，长安汽车公司年销售收入从loo亿增长到500多亿，年均增长速度达到了34％以上。2001年长安汽车累计投放市场达100万辆，2005年第300万辆长安汽车在重庆渝北长安汽车制造厂隆重下线，2007年累计投放市场的长安汽车将达到470万辆。从100万辆到300万辆，再到470万辆，6年时间长安汽车的市场投放量实现了近5倍的增长。长安汽车公司坚持品牌发展战略，以品牌拓展企业的生存和发展空间。1997年6月，

8、长安导入CIS战略，2006年7月，长安发布自主品牌轿车标识，正式启动“双品牌”发展战略。2007年12月6日，睿富全球最有价值品牌中国榜在北京正式发布，长安品牌以200．26亿元强势入榜，名列全球最有价值品牌中国榜第9位，成为中国汽车工业含金量最高的自主品牌。③长安汽车公司的研发实力在自主创新的道路上，长安汽车公司始终坚持“走出去”与‘‘{青