lexus北京执行方案

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1、中国高尔夫网2006年2月20日LEXUS雷克萨斯中国精英赛北京区域执行方案LEXUS雷克萨斯中国精英赛—北京博瑞日活动框架目录活动主题活动时间、对象活动意义活动目的活动执行框架比赛形式及规则赛事流程安排奖项设置预算方案品牌合作方案活动总结活动主题：LEXUS雷克萨斯中国精英赛—北京博瑞GOLF尊尚活动日目录主题阐述：■一种快意生活的味道，符合激情绅士内心的情感诉求■语调激昂，富有联想，与时尚生活很贴近，充分诠释出LEXUS雷克萨斯品牌的文化内涵■与本次的活动相融，又恰好时值春季，更能产生交相辉映的共鸣■整体概念时尚、大气，

2、极具现代感，衬托出LEXUS雷克萨斯品牌的王者气势目录活动时间、对象目录目录■活动时间2006年4月8日（周六）■特邀活动对象中国高尔夫网VIP会员50人中国别墅网50人■活动对象北京区域雷克萨斯用户60人活动总体意义目录活动意义帕拉丁纵情天下游LEXUS雷克萨斯—一个新一代的豪华汽车品牌来到了中国，作为丰田家族的一名年轻的成员，LEXUS雷克萨斯通过提供最精良的豪华型汽车，迅速成为完美极致而品位卓越的豪华车典范。不仅如此，作为一个大胆挑战传统豪华车市场的新品牌，LEXUS雷克萨斯坚持不懈地实践创立初期制定的“矢志不渝，追求

3、完美”的品牌理念，将国际知名的“超越客户预想”的服务水平引进中国，以“LEXUS雷克萨斯顾客满意哲学”给豪华车市场带来了不小的冲击。活动意义作为公关活动的一项内容，此次高尔夫尊尚活动日携手龙熙温泉高尔夫俱乐部（暂定），整合京城最具消费潜力客户资源，特邀请中国高尔夫网VIP会员、中国别墅网高尚客户共100名，以愉快的高尔夫赛事氛围形成协力，触动这类高端消费者对LEXUS雷克萨斯的了解与购买，从而提升LEXUS雷克萨斯市场占有率，强化品牌市场效应和美誉度。活动总体目的活动目的一■引用高尔夫尊贵、时尚的概念，构建LEXUS雷克萨斯

4、品牌文化，强化LEXUS雷克萨斯品牌效应和市场美誉度■展示LEXUS雷克萨斯实力，全面提升企业形象■巩固现有消费者的品牌认同感，培养LEXUS雷克萨斯用户的品牌忠诚度■通过媒体全面详尽的赛事报道，让更多的消费者了解LEXUS雷克萨斯车的卓越性能和超值服务活动目的二■使消费者近距离考察LEXUS雷克萨斯的各项优越性能■配合活动进行强有力的宣传，引起社会广泛关注，以事件带动市场传播，并形成媒体与大众间的互动■通过对事件的持续报道和深挖，为企业2006年的LEXUS雷克萨斯销售助力活动执行框架主办机构：丰田汽车（中国）投资有限公司

5、北京龙熙温泉高尔夫俱乐部（暂定）承办机构：中国高尔夫网中国别墅网推广机构：协办机构：北京区域LEXUS雷克萨斯经销商电视合作媒体：CCTV-1、CCTV-新闻频道、CCTV－5、BTV-1、旅游卫视、上海东方卫视广播合作媒体：中国国际广播电台、北京交通台……平面合作媒体：第一财经日报、周末画报、华尔街日报中文版、经济观察报、中国经营报、财经时报、人民日报、光明日报、京华时报、北京青年报、文汇报、新民晚报、时尚旅游、广州日报、南方都市报……网络合作媒体：中国高尔夫网、中国别墅网、新浪、搜狐、网易、TOM组织结构组织机构丰田汽车

6、（中国）投资有限公司活动定项、活动协调中国高尔夫网目标客户宣传、收集客户名单北京经销商活动承办、活动执行媒体媒体跟踪报道专栏详尽报道平面设计、媒体投放活动协调及监控丰田所属公关公司比赛形式及规则赛事规则CEO高尔夫中国邀请赛CEO高尔夫中国邀请赛比赛将遵守皇家古代圣安德鲁斯球场的规则和记分卡后面的俱乐部当地规则。比赛为18洞比杆赛，总杆数最低者即成为总杆优胜者，净杆优胜者的排名以新新贝利亚差点系统为依据。出现平局时，将按照皇家古代圣安德鲁斯球场的规则中的平局评判方法决定。开球：男选手——白TEE女选手——红TEE。赛事流程赛

7、事流程CEO高尔夫中国邀请赛8：30赛事准备事项就位9:00-9:50来宾接待，签到，分组，提供简餐9:50-10:00合影，集合在会所前合影留念10:00-10:20开球仪式10:30-15:00进行比赛（视人数情况确定同时开球洞数）在第9洞提供简餐15:00-15:30休息，球场算分15:30返回酒店15:30-18：00自由活动18：00颁奖仪式及盛大酒会奖项设置奖项设置CEO高尔夫中国邀请赛CEO高尔夫中国邀请赛奖项设置奖品明细一杆进洞奖LEXUS雷克萨斯型号车一款总杆第一名总杆第二名总杆第三名净杆第一名净杆第二名净

8、杆第三名老鹰奖小鸟奖BB奖其他预算方案（略）品牌合作方案CEO高尔夫中国邀请赛CEO高尔夫中国邀请赛■合作伙伴企业标准1、北京地区知名高尔夫地产楼盘，在行业领域内为领军企业，品牌认知度高2、追求卓越的产品质量与服务水平3、认可LEXUS雷克萨斯品牌文化1、现金：RMB万元2、球场：免费提供