分众传媒的广告营销价值

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1、分众媒体如何在不同的营销时代影响主流消费者中国市场与媒体研究CMMSCMMS是什么ChinaMarketing&MediaStudy，中国市场与媒体研究消费者研究连续性研究使用单一来源研究方法帮助用户制定营销决策的工具全球TGI研究体系的重要组成部分，国际上称为ChinaTGI新生代市场监测机构英国市场研究局美国天盟软件公司CMMS合作伙伴样本：每年100,000名15-64岁城镇居民覆盖城市：全国60个主要城市抽样方法：与规模成比例的概率抽样(PPS)，可以反映30城市15-64岁总体居民状况访问方式：入户留置面访产品

2、/品牌信息：180+类产品品类，5,000+个产品品牌媒体信息：7大类媒体，1,400+个媒体品牌生活形态信息：兴趣爱好，157条态度语句数据发布：每年两次昆明成都海口南宁长沙重庆哈尔滨广州深圳佛山南昌厦门福建长春北京西安太原沈阳大连青岛武汉郑州合肥济南南京上海杭州宁波苏州天津(CMMS)中国市场与媒体研究CMMS调研方法访问执行(数据采集)1-12月数据录入与清洗PTK数据处理与软件打包BMRB/Telmar春季数据发布4月秋季数据发布10月CMMS调查方法问卷修改与设计5月/11月食品饮料药品/保健品香烟酒金融保险超

3、市电信服务旅行服装服饰化妆品家庭日用品婴幼儿产品CMMS有什么数码/IT家电汽车类产品住房/装修产品与服务理财观休闲观事业观购物观信息观环保观科技观家庭观社交观品牌观、饮食观、广告/媒体观、生活观冒险倾向、流行倾向、成就倾向、家庭定向保守/稳定倾向、社会公益倾向、经验开放倾向、意见领袖CMMS有什么生活态度电视(470+)报纸(340+)杂志(240+)因特网(80+)户外广告(20+)广播(290+)电影院CMMS有什么媒体数据来源：中国市场与媒体研究广州地区户外媒体到达率%比对前提说明楼宇LCD做为视频媒体形式，应该

4、是与同为视频媒体的传统电视频道进行比较或互相配合。一般来讲，楼宇LCD这种传播立体动态信息的传播媒体不能够与候车亭这类传播简单静态信息的媒体来做比较（因为所传播的创意信息强度完全不在一个等级上），如果要尽量建立统一的比较平台的话，我们认为应以视频广告中的5”TVC来做为楼宇LCD的对比载体。媒介接触点性价比对比(楼宇LCDvs.候车亭)-广州数据来源：中国市场与媒体研究，目标受众：20-50岁的人群数据来源：中国市场与媒体研究，目标受众：20-50岁的人群媒介接触点性价比对比(楼宇LCDvs.车身)-广州楼宇LCD与主流

5、户外媒体对比的结论在广州地区，当传播同等信息强度的某个广告创意时，花费同样的钱，楼宇LCD都具备到达率优势！（候车亭52.1%vs.1.7%；车身52.3%vs.1.7%）中国增长最快的媒体集团单位：百万元317%300%100%100%中央台卫视省级台城市台其他1569247451735频道数中央电视台各频道观众构成25-44岁占26%~42%月收入2000+占11%~19%TOP卫视频道观众构成月收入2000+占29%~48%25-44岁占35%~52%地方台受众构成–北京/上海/广州数据来源:CMMS2009春季楼

6、宇电视已经成为传统电视传播的重要组成部分CMMS已可以呈现楼宇电视作为一个主力传播频道，无论是跟全国性频道相比，还是地方性频道相比的到达率情况.同时已可以呈现楼宇电视与任一个频道组合的到达率。从到达率角度可以计算与组合楼宇电视与传统电视成都地区主流视频渠道到达率排名与互补状况数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季杭州地区主流视频渠道到达率排名与互补状况数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季福州地区主流视频渠道到达率排名与互补状况数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季苏州地区主流

7、视频渠道到达率排名与互补状况数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季海口地区主流视频渠道到达率排名与互补状况数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季太原地区主流视频渠道到达率排名与互补状况数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季南昌地区主流视频渠道到达率排名与互补状况数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季南宁地区主流视频渠道到达率排名与互补状况数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季江门地区主流视频渠道到达率排名与互补状况数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS

8、）2010夏季徐州地区主流视频渠道到达率排名与互补状况数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季从效果调研的角度看楼宇电视对传统电视研究的整合无论是从调研方法的设计，调研模块的规划，还是调研指标的运算和调研软件界面的呈现，楼宇电视效果衡量体系均已经实现了与传统电视效果衡量体系的高度整合这为楼宇电视进入传统电