浅谈分众传媒广告之洗手间广告

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1、浅谈分众传媒广告之洗手间广告　　【摘要】近年来分众传媒迅猛发展，市场细分越来越细致，广告主投放的广告也越来越有针对性，洗手间广告在分众传媒中异军突起。虽然洗手间广告在我国发展较慢，但是其市场潜力较大，其开发和利用有巨大商机。【关键词】分众传媒洗手间广告新媒体一、分众传媒广告与洗手间广告1、分众传媒广告7分众传媒是相对大众传媒而言的，是一种面向特定受众群体的媒体形式。而分众传媒广告又是完全独立存在，不依附于任何的其他社会媒体。分众传媒广告优势在于有自己精准具体的市场定位，市场细分更加细致，根据不同的受众在不同地方投放广告内容，面向一个特定的有清晰特征的群体，目

2、标消费者较为明确，而这个群体正好又是某些产品与企业品牌的主力消费人群。根据分众媒体广告本身的活动性，分众媒体广告可分为四类：数字通讯广告、特定场所广告、资料性广告、活动物体广告。分众传媒广告传播方式十分丰富多样，例如直邮信函广告、手机短信广告、广告宣传小册子、电梯广告、电子邮件广告、洗手间广告。这几种分众传媒广告都具有自己独特的传播特性和投放规律。广告主通过分众传媒广告能让广告最精准和有效率地直击受众群体，以最大限度地获取广告效果和降低预算成本。2、洗手间广告随着当代社会经济的发展，广告已经无孔不入，洗手间成为了广告媒介的新宠，它作为分众传媒广告的一种类型正

3、在悄然兴起与发展。洗手间广告的优势在于广告主可以结合自己的产品有针对性地对不同的目标受众投放不同形式的广告。另外千人成本比其他广告媒介低。人们在如厕的30秒到3分钟内注意力会非常的集中，在一个非常无聊的空间里，显然，眼前的广告能带给他们更多的信息与娱乐。因此，这段时间里，洗手间广告的投放效果是非常好的。洗手间广告形式：张贴广告、视频广告、试用广告与自动贩卖机、实物广告、印刷广告、实地广告、结合科技创新广告等。在国外，洗手间广告早已成为流行的广告信息传播平台之一。而在我国，洗手间广告起步晚、发展慢，经验少，但是它有很大的市场潜力。二、洗手间广告类型1、商务写字

4、楼洗手间广告类型7商务写字楼中的洗手间大多比较宽敞和干净，装修比较简洁大方。因此其洗手间的广告一般用液晶电视显示屏来播放或是大方高端的广告贴板来展示广告内容。商务写字楼出入的大多是白领阶层的受众，他们拥有一定的经济实力和社会地位，这些白领一族具备了相当的购买能力、品牌理解能力和较高的文化水平。因此，一般高级商务写字楼的洗手间广告中以高档服装、奢侈品、汽车、房地产广告为主。洗手间有男女之分，女性洗手间广告大多放在大镜子旁边，由于女性化妆、补妆、整理仪容的时间较长，那么广告主会利用这个特点来投放液晶电视显示广告屏和广告板。内容一般多为化妆品广告、奢侈品和女性用品

5、等。这种具有私密性的商品在单间洗手间这个具有私人空间的地方，受众更容易接受，到达率也比一般的传播媒介要来得高。男性洗手间投放的广告多为汽车、健身中心、手表、高尔夫等。洗手间也通常是男性抽烟的场所，广告主也可很好地利用了洗手间这一优势的地理位置，这时能在安静的环境下播放一段关于健身或者是高尔夫等的广告，男性受众的注意力能集中起来，对广告传播起到很大作用。2、商场洗手间广告类型7商场是交易最密集的地方之一，商场布置色彩明亮，灯光闪耀，气氛非常活跃。因此在洗手间投放广告要吸引消费者的注意力是不容易的，他们习惯了夸张的宣传海报和具有特色的宣传画。为此广告主会将洗手间

6、里的广告海报设计得比较有视觉冲击力，色彩对比鲜明，主题突出，文案部分字数较少，着重将视觉焦点放在图案和大标题上，达到最醒目的效果。商场里都是卖家与买家出入的地方，他们来去速度比较快，为了挤出更多的时间花在购买商品上，他们更愿意看到哪里有促销哪里有优惠。广告主抓住了他们这一心理，将折扣的字体放大，这样的广告宣传最有效，正合购买欲强烈的消费者，当广告内容与消费者目标相一致时，广告效果是最好的。但有时，受众连看一眼海报都顾不上，有些广告主就利用广播这一媒介来播放广告内容，当视觉忙碌时，就充分利用听觉。3、公共厕所广告类型公共厕所是人流量大的公共场所，暴露频次高，信

7、息传达简洁直观。另外私密性非常弱，且其装修设计比较简单朴素，颜色较灰暗单一。受众的一举一动受到公众的监督，公德心也在此时会有所提升。人流量大时，也会有排队等候的现象，这时候，受众接受广告的主动性就变得比其他时候要强。公共厕所一般在城市较为中心的地段，街道闹市来来往往的人群相对来说比较大众化、普通化，具有浓重的生活气息，文化水平良莠不齐，认知水平也有高有低。因此，投放大众较为容易理解的广告更为有效。公益广告是公共厕所广告永恒的主题，最常见的就是“节约用水”、“节约用纸”、“保持环境卫生”、“讲文明，讲公德”。所以公益环保广告是广告主选择最多的对象，可以利用较大

8、的公众人流量和较高的受众反复接触率来宣传公益环保事业