媒介集团化的中西比较

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1、媒介集团化的中西比较媒介集团是企业集团的一种具体形式，具有单个企业难以企及的经济功能和雄厚实力。在西方国家市场经济条件下，媒介集团的形成是一个自然过程，其规模、类型、体制特征均由市场来决定，它的出现，极大地促进了传播媒介的垄断和跨行业、跨地区经营。在我国，媒介集团目前已初具规模，它是经济体制改革的产物，是中国特色的、社会主义的、现代化的媒介集团，表现出了不少与西方媒介集团不同的特征。本文拟从动力机制，组织结构，业务政策，调控手段，背景及前瞻等五个方面对中西方媒介集团化进行分析、比较。        一、动

2、力机制　　在西方社会，媒体与其说是一种宣传工具，倒不如说是一种以获取利润为目的的产业。正因为如此，大众媒介在西方的发展过程中，更多的带有商业企业的性质，因此也就更多的偏向于市场经济的运作规律。        为了适应社会化大生产的需要，欧美主要资本主义国家的制造业，从19世纪后半叶开始，纷纷出现生产集中化的趋势。媒介业的集中和垄断出现稍晚，但进展迅速。在媒介集团的序列中最早出现的是报业集团，它在西方已有百余年历史。爱德华·W·斯克里普斯建立了美国历史上第一家报业集团。到20世纪30年代，这一传统被威廉姆·

3、伦道夫·赫斯特发挥到了极致。在赫斯特的顶峰时期，其集团旗下拥有的报刊占据全美14%的报纸发行量和25%星期天报纸的发行量。如今美国报业集团的巨头甘耐特则拥有92家日报，包括《今日美国》。二战之后，传媒产业扩张更为明显，大型媒介集团往往横跨报纸、杂志、电台、电视台等不同新闻媒介，还拥有大量与大众传播非相关企业。1996年10月，在同一媒介不得兼营生产与发布的法律期满失效后，美国的媒介集团化又掀起了新一轮热潮。迪斯尼率先兼并大都会广播公司，形成总资产达190亿美元的超级巨人。随后，时代华纳又与CNN宣布合并，

4、继而NBC又与微软联手推出24小时播出的新闻频道。传媒与信息并网，信息产业全面进入传媒行业，电视、电话、计算机开启了多媒体网络新时代，传媒的集团化也达到了前所未有的新境界。这些超大规模媒介集团出现的内在动力是其所有者对最大化商业利益的追求，是利益相关者在市场机制的驱动下，自发自觉地寻求商业同盟的结果。实际上，在西方，媒介集团与其他企业集团并无实质性区别。企业的集团化是一种必然，是企业自由竞争发展到垄断阶段的产物。资本的本性是扩张，扩张的结果必然导致兼并重组的发生。为了追求规模效益和垄断利润，成功企业越滚越

5、大，并且不断地兼并相关的企业，企业集团便应运而生。传媒业在西方与其他企业遵循的是同样的市场规律，在市场规律的作用下，相互竞争的数家媒介必然有败有胜，于是大鱼吃小鱼，胜者兼并败者，媒介集团的出现就成为市场经济条件下媒介企业化运作的必然结果。        与西方媒介集团化完全是基于市场规律作用不同，中国媒介集团的产生和发展是政府行为和市场力量共同作用的结果，其中政府的作用又是首要的。        在传统计划经济体制下，新闻媒介作为国家机器的一部分，一直在事业制度下运作，报刊和广播电视在管理体制上是实行国家

6、“统包”，其特点是权利高度集中、指令性计划管理、行政干预过多、财务统收统支。这样的新闻媒介不可能是企业，整个新闻媒介没有可能萌生和发展产业化属性。党中央提出全面建立社会主义市场经济体制后，国家在社会经济生活方面的管理职能从直接向间接转变，国有企业确定了独立商品生产者的地位，商品市场和各类要素市场逐渐成熟。随着社会主义市场经济体系的逐步建立，新闻媒介逐步走向市场，越来越多的新闻媒介具有企业行为和商业行为，并提出产业化问题、集团化道路，首先取得突破的是报业，出版业、广播电视业的集团化也在积极地探索、试点中，究

7、其动因，不外乎有以下三点：        （一）新闻媒介追求利益的内在冲动。由于国家逐步取消对新闻媒介的财政补贴，把新闻媒介逐步推向自负盈亏的轨道，这种管理体制的变化必然促使新闻媒介走向产业化。拿最大的传统新闻媒介报纸来说，国家1985年就开始对报纸“断奶”，实行以“事业单位，企业管理，以收抵支，差额补贴，超额自留”为主要内容的新的财务管理体制。这不仅意味着报社财务收支由政府统包统管变为自收自支，而且还意味着报纸出版所需的各种资源成本和报纸发行的价格，也要受市场供求关系制约，这就逼着新闻媒介逐步走向自负盈

8、亏、自谋发展的道路。但在80年代，报社内部总体是“强事业，弱企业（管理）”的格局，“企业化”的经营收入仅仅是国家财政拨款的补充。报业与经济（商业）的联姻的两大重要举措——事业单位企业管理和恢复报纸广告——进入90年代才有突破性的进展。报业的广告收入不断增加，更为重要的是在报业经营管理上引入市场机制，“企业化”走到了“事业单位”这个外壳所能允许的边缘。进入90年代，全国各级报纸都面临着“如何适应市场经济，争取新的繁荣”的问题。1