媒介集团化的优与劣.ppt

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1、优劣说~媒介集团化从何说起？？什么是媒介集团化媒介集团化的出现及原因媒介集团化现状分析媒介集团化的优劣如何应对媒介集团化的劣势媒介集团化媒介集团化是一个动态的概念，它是指单个的或小型的媒介组织联合成媒介集团的过程，是媒介发展到特定阶段时媒介组织的一种存在形态。媒介集团化的出现及原因媒介集团最先出现在19世纪末20世纪初的西方国家。历史原因：整个资本主义工商业经济体系的集中化和垄断；社会原因：工商业和金融垄断资本对媒介业的渗透和控制。我国媒介集团化首例1996年，《广州日报》挂牌作为中国第一家报业集团试点，拉开序幕。原因：1、我国新闻传播事业的改革与发展速度不断加快2、大家都在思考

2、应该采用怎样的措施才能保证我国媒体在未来世界新闻传播市场上应有的位置媒介集团化的现状在短短的几年时间中，对媒介集团化的举措唱赞歌的人则越来越多，我国的大众传播领域似乎已经成了“集团”的天下。目前全国已经获得中央主管部门正式批准成立的报业集团已近40家。此外还有一些虽然没有获得正式批准，但事实上已经在按照报业集团模式在运作的媒介机构。在广播电影电视领域、在图书出版发行领域，组建媒介集团的兴趣也非常浓厚，并已经建成了各自数量不等的集团。媒介集团化之优势&劣势优势利润率高涉足行业广影响力大管理资源优化益于长久发展跨国媒介集团表现出强大的营造文化氛围、打造美丽梦幻的能力，从而在全世界范围

3、内重塑人们的思想。像时代华纳、迪斯尼、维亚康姆、新闻集团、维旺迪环球、贝塔斯曼这样的传媒巨鳄，不仅具有惊人的经济实力，而且拥有不同寻常的社会和精神力量。劣势（1）媒介集团化使得部分集团过度商业化，使得新闻不再纯粹，导致新闻软化，娱乐化，庸俗化(2)媒介集团化的“先做大，再做强”的思路不能在短期内解决同跨国媒介集团竞争的实力问题（3）媒介集团化下的广大媒体，缺乏进入真正市场运作的观念和方法，缺乏善于进行媒体经营管理的机制、人才和经验，缺乏科学处理媒体的基本社会功能，进而导致媒体化畸形发展，缺少做大做强的实力Forexamples如何应对媒介集团化的劣势？1、按照市场的规律，让媒体顺

4、应自身发展的需要进入媒体集团建设的阶段2、在按市场经济规律运作的前提下，媒体集团在经营项目和经营地区上要有自己的自主权3、在中央的获准下，基层的配合下，重新整合、科学配置并充分利用媒体资源和新闻传播市场资源4、筹集足够多的资金发展媒体的硬件，培养专业人才，与世界的主流媒介集团接轨5、为该媒体定性，突出它的“传播”的作用，突出它的“企业”的性质，突出它在创造经济效益方面的能力和作用谢谢欣赏~