中国石化长沙分公司成品油市场竞争战略

《中国石化长沙分公司成品油市场竞争战略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国石化长沙分公司成品油市场竞争战略第2章中国石化长沙分公司成品油市场外部环境2.1一般环境分析2.1.1政治环境2013年，国家相关部门陆续在价格管制、产业政策等方面出台系列政策措施，如按照新成品油定价机制适时调整成品油价格、合理有序开发页岩气资源、调整进口天然气税收优惠政策等，都对国内石油行业发展带来了深远影响。不仅如此，在未来的几年里,国际、国内石油市场环境还将出现一些新的特点，对国内石油石化企业的生产经营管理和战略决策产生较大影响。根据《长沙市国民经济和社会发展第十二个五年（2011—2015

2、年）规划纲要》，长沙市“十二五”时期经济社会发展继续深化落实“四化两型”战略部署、“又好又快、率先发展”的总体要求，加快转变经济发展方式、调整产业结构、推进城

3、一体化发展和产业高端化进程，提出了加快建成“全面小康之市、两型引领之市、秀美幸福之市”，实现“小康梦、两型梦、幸福梦”的奋斗目标。近年来，长沙市积极开展“六个走在前列”大竞赛活动，突出全域统筹规划、公共设施配套、重点城镇带动、现代产业培育、体制机制创新等，不断提高城市国际化水平。尤其大力推进能源有序发展与可持续利用，优化能源结构，积极推进石油、

4、天然气等能源战略储备设施建设。长沙市政府对类似中石化这样的重点企业、项目，在政策支持力度上也很大，制定专门扶持制定，并实行“一企一策”、“一事一议”、“特事特办”等优惠措施。从长沙市对产业的发展和政策支持的力度上，可以预见未来几年长沙石油行业发展仍然面临重大发展机遇。2.1.2社会环境一个地区的社会环境，影响和制约当地人们的需求特征、消费观念、生活习惯，是影响企业营销的重要变量，对企业营销行为也将产生直接影响。目前我国工业现代化、城市现代化的进程加快，机械化作业、以车代步的趋势曰益凸显，对石油的需求量

5、也越来越大。随着我国经济社会的发展进步，国民经济收入逐渐增加，车辆价格逐渐调整走入大众生活中，人民购买车辆出行的愿望越来越迫切，事实上购买力也越来越大。这一点从全国多个城市实施车辆限行、限购、限牌的措施上，就可看出这个市场所蕴含的汽车、石油消费潜力相当大。长沙是国家历史文化名城，文化历史悠久，长达3000多年，是楚汉名城、屈贾之乡、伟人故里，也是楚湘文化的重要始源地之一。长沙教育事业正在不断进步，全市现有普通高等院校23所，在校大学生10万余人，拥有一批国内外知名专家和学者。长沙作为湖南省省会，是湖南

6、省的政治、经济、教育、科技、文化、交通、金融和信息中心，也是国务院首批公布的历史文化名城和第一批对外开-放的旅游城市，拥有岳麓山、岳麓书院、天心阁、橘子洲公园、湖南省博物馆、湖南一师等诸多旅游景点，特别是自2009年在橘子洲头举办中国湖南国际旅游节开幕式以来，吸引了大批境内外游客。根据《2012年长沙市国民经济和社会发展统计公报》显示，2012年接待国内旅游者7989.18万人次，同比增长34.7%;接待入境旅游者105.19万人次，同比增长26.0%。长沙地理位置的特殊、历史文化的沉淀产生了大量人流

7、、物流，其所带来的交通出行需求旺盛，尤其是在“五一”、“十一”旅游黄金周对石油销售需求量更大。2.1.3经济环境2010年之后，全球经济幵始保持复苏态势，经济增长动能和模式逐渐转化，而国内经济结构性探底调整，一系列“调结构、稳增长”政策效应逐渐凸显，国内宏观经济总体朝着稳中向好的方向发展，GDP增速维持7.5%-7.8%的较高水平，为石油行业提供了良好的宏观发展环境从近两年经济发展情况来看，发达经济体宏观指标总体改善，新兴市场国家经济增长也有所趋稳。随着信息化、工业化、城镇化、农业现代化的深入推进，将

8、为中国扩大内需、发展经济提供更加广阔的市场空间。“十二五”规划的逐步实施，中共“十八大”的胜利召开，国内经济发展环境不断优化，社会消费品零售总额呈现稳中有升的发展态势。作为中国重要的工业基地之一，长沙市是中国沿海向内地产业转移的重要节点，其工程机械、汽车及零部件制造等重要产业在金融危机中仍保持了稳健的发展势头。长沙市以其明确的产业定位、良好的教育与人才资源、较低的运营成本和成熟的产业园区,不断吸引外商投资。根据《2012年长沙市国民经济和社会发展统计公报》显示，2012年实际使用外商直接投资29.77

9、亿美元，同比增长14.4%;新增实际到位省外境内资金项目165个，实际到位省外境内资金达456.65亿元，同比增长16.9%。截至2013年6月，长沙市城市化率为72.4%;全市地区生产总值突破3000亿元，同比增长11.6%，排名全国省会城市第6位、中部省会城市第2位。预计2013全年生产总值为7300亿元，同比增长18.9%以上；人均GDP超过1.5万美元，比2005年增长2.38倍[15]。2.1.4技术环境经济全球化以科技为先导，科学技术的发展促