广告预算书的格式和广告策划方案.doc

《广告预算书的格式和广告策划方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广告预算书的格式和广告策划书广告预算书预算委托单位：负责人：预算单位：负责人：广告预算项目：期限：广告预算总额：预算员：广告预算时间：预算书编号：项目开支内容费用执行时间备注市场调研费1、文献检索2、实地调查3、研究分析其他广告设计费1、报纸2、杂志303、电视其他广告制作费1、印刷2、摄制其他媒体租金1、报纸2、杂志其他公关促销费1、公关2、促销其他服务费管理费其他杂费机动费用总计30某早餐奶2010年12月广告预算书广告预算书广告预算时间：2010年9月广告执行时间：2010年12月—2011年12月广告预算总额：1.2亿元开支内容形式费用（元）

2、执行时间备注市场调研费委托公司10000002010年9月—10月广告设计与制作费电视365150002010年10月—11月网络6400000杂志50000报纸9790000媒体费用中央一套15秒广告3217500011:55；19:55；22:30前3月每天三次，以后每天一次4340000A时段200次30中央二套15秒广告腾讯网络6400000首页100天《家庭杂志》50000封三1月6日—2月6日扬子晚报9790000周末整版50次管理费用100000002名营销经理带领4名执行人员其他1000000日常开支等总计11751000030案例解

3、析：该早餐奶的广告预算书主要介绍了广告的市场调查、设计与制作，以及媒体的主要费用分配，同时也对广告执行时涉及的其他费用进行了考虑，例如考虑了执行时期所需的人员管理费用，这也是不能忽视的一笔重要费用。在做广告预算书时要尽量考虑充分，把广告费用支出的项目列举详细，对于变动的广告费用应留出适量资金，随着媒体的变动、增幅而做相应调整，以免出现执行阶段广告费用不足的情况。广告销售效果测定广告销售效果测定，主要是在广告发布一段时间后进行。由于广告效果具有迟效性的特点，在测定销售效果时，应把握好时机，太早或太迟都会影响测评的准确性。广告销售效果测定，主要是通过广告

4、活动实施后销售额的比较，检验和测定商品销售的变化情况，商品销售额是增加还是维持？销售增长率是多少？广告增销率是多少？广告占销率是多少？市场占有率是多少等。各衡量指标的计算公式如下：例如，某企业在华北地区某中型城市开拓市场，第一年在市场上投入产品但并未投入广告，其销售额为80万元；第二年，企业总结经验教训，积极地投入广告支出，并取得良好收益，其销售额为120万元。从上述例子计算得出，企业销售增长率为50%。销售增长率反映出广告对促进商品销售所发挥的作用。30例如，某企业为配合旺季销售，第三季度的广告费增长率为50%，而庐销售额增长率为20%，由此得出广

5、告增销比例为40%。广告增销比率法证明：广告费增销率越小，由广告效果比率越大，广告效果越好；广告费增销率越大，广告效果比率越小，广告效果越差。例如，某企业某年第三季度广告费1万，某商品销售50万，计算得出广告费比率为2%，比上一季度广告费比率的2.5%，下降0.5%。广告占销率反映出一定时间内企业广告费支出占同期销售额的比例。广告占销率越小，广告效果越大。例如，某电器企业在某年的销售量为100万台，而同类商品在这一年的销售总量为1000万台，计算得出，该企业在这个行业的市场占有率为10%，企业产品销售量越高，市场占有率越大。30某可乐电视广告的注意率

6、调查（1）确定调查题目：关于A可乐电视广告的注意率调查。（2）从电视机拥有者中抽样。（3）记录下样本的地址或电话号码。（4）用电话或直接询问的方式，了解调查对象的电视收视情况，从中选出A可乐的消费者。（5）直接派调查员访问A可乐的消费者，将对方的年龄、学历、职业胶消费特点作记录。（6）根据调查需要，将调查对象划分各种分组，并确定实施调查的时间。（7）确定调查所用的A可乐饮料的电视广告。（8）调查当天，用电话或直接访问，提示昨日的A可乐饮料广告，询问观众对有关广告的观看情况。比如问：“昨天的电视看了没有？”对作肯定回答的对象，可继续提问：“A可乐广告看

7、了吗？请在调查卡是选择合适的项目打钩。”30调查卡一般宜设计三个项目的选择：a、确实看到过；b似乎看到过；c看到过，但没有记住。（9）回收调查问卷，作统计并写出调查报告书。案例解析：从上述案例中可以看出，在这个“可乐电视广告的注意率调查”中，采用了广告效果事后评估的方法中的“回忆法”。即在广告受众尚未购买该产品前，由商家进行的评估测定方法，其目的是为了了解消费者对广告及其品牌的认知程度。其中“昨天的电视看了没有？”属于“自由回忆”，其目的是为了引导消费者按照调查者的想法和心理往下进行。而“A可乐广告看了吗？请在调查卡上选择合适的项目打钩。”则属于“引

8、导回忆”，其方法和目的是调查人员给予消费者提示，引导消费者回忆出尽可能多的广告内容，以便向下进行。最后，“请