济南市茶饮吧饮料市场研究综合分析调研报告本科论文.doc

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1、饮料市场研究综合分析报告—山东综合分析目录前言报告摘要一、主要结果…………………………………………………………………1（一）消费习惯部分…………………………………………………1（二）行业与竞争分析………………………………………………2（三）对运动饮料的看法……………………………………………2二、SWOT分析………………………………………………………………2综合分析一、软饮料的基本消费习惯…………………………………………………4（一）软饮料消费群的主要特点和消费场合…………………………41．消费群特点………………………………………………………41）背景特征…………………………………………

2、…………42）媒体特征……………………………………………………43）消费形态……………………………………………………82．软饮料的主要消费场合…………………………………………10定量及定性研究小结………………………………………………11（二）软饮料的基本消费习惯………………………………………121．选择饮料品牌时考虑的主要因素和最重要因素………………122．对软饮料味道的要求……………………………………………133．对品牌的喜好和忠诚度…………………………………………164．饮料种类消费趋势………………………………………………221）从产品特点分饮料种类的消费情况………………………22

3、2）从功能分饮料种类的消费情况……………………………243）从产品角度分各种类的消费量变化趋势…………………254）从功能角度分各种类的消费量变化趋势…………………265．对包装的偏好……………………………………………………276．价格的接受程度…………………………………………………297．对促销的意见……………………………………………………308．购买场所…………………………………………………………32（三）健力宝消费群特征………………………………………………34消费行为部分定量和定性研究小结……………………………………35机会和威胁分析…………………………………………………………3

4、3二、行业与竞争分析…………………………………………………………37（一）饮料市场容量与潜力………………………………………………371．购买频率——过去三个月内，平均每月购买次数……………372．购买量——最近一次的购买量…………………………………38研究小结……………………………………………………………………40机会和威胁分析……………………………………………………………40（二）竞争状况……………………………………………………………41（三）山东主要品牌的形象分析…………………………………………43105饮料市场研究综合分析报告—山东综合分析一、对运动型饮料概念的看法…………………

5、……………………………441．知名度……………………………………………………………442．对运动型饮料所含成份的认知…………………………………443．不同地区对运动饮料成份认知的差异（第一提及）…………444．对运动型饮料功能的认知………………………………………445．运动饮料的渗透情况……………………………………………456．对运动型饮料的需求情况………………………………………457．对运动型饮料的理解……………………………………………458．各地区被访者对运动型饮料的看法比较（Top2boxes）……46二、对健力宝的看法和态度…………………………………………………471．对健力宝

6、拥有饮料种类的认知………………………………………472．对健力宝碳酸饮料功能的认知………………………………………473．健力宝的品牌吸引力…………………………………………………484．对健力宝成份的认知…………………………………………………485．对健力宝特有成份的认知……………………………………………496．认知电解质的情况……………………………………………………497．对蜂蜜的认知…………………………………………………………508．对健力宝含有适量电解质和蜂蜜的成份的吸引力评价……………519．知道健力宝，但不买的原因…………………………………………5110．以前买过健力宝，但现在

7、不买的原因……………………………5211．对健力宝促销活动的认知…………………………………………5212．健力宝的渗透情况…………………………………………………5313．对健力宝的口味评价………………………………………………5414．对健力宝广告词的认知和评价……………………………………5615．对健力宝包装的评价………………………………………………5816．对购买健力宝的方便程度评价……………………………………5917．对健力宝其他用途的评价