dsp广告投放系统运营支持子系统的设计与实现

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1、DSP广告投放系统运营支持子系统的设计与实现1引言1.1项目背景随着互联网行业的多年积累和不断发展，广告行业也产生了深刻地变革。据相关统计报告显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中，网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9%⑴。在互联网发展的同时，广告主也将广告业务预算从传统媒体转移到了网络媒体。经过多年的发展与洗礼，互联网广告发展正在走向成熟。如图1-1所示，2013年国内网络广告市场规模达到1100.0亿元，同比增长46.1%,与去年保持相当的增长速度，整体保持平稳增长。国内网络广告市场规模在突破千亿大关之后，随着市场的成熟度

2、不断提高，将在未来几年放缓增速，平稳发展。互联网广告业务迅猛发展的背后离不幵DSP平台,2012年是中国DSP发展的元年，经过过去3年多的酝酿，去年出现了大量的DSP服务商和技术提供商。并且在一些巨头的广告交易平台的推出影响下，DSP所能够投放的广告的量迅速增长【2】。传统互联网广告投放的业务是从网络媒体直接包买广告位，而DSP平台则不同。DSP通过与广告交易平台AdExchange通信，通过实时竞价的方式获得媒体广告位。而SSP(Supplied-SidePlatform)，即广告位媒体，也需要跟AdExchange进行对接，只有在AdExchang

3、e竞价成功的DSP才能将广告推送给SSP。DSP的工作原理如图1-2所示。..1.2国内外同类产品研发现状2011年中，中国的广告行业规模达到512.9亿，超过了报纸，仅次于电视。网络媒体广告对传统广告业造成了不小的冲击。据相关数据预测，互联网广告媒体将在近三年内超越电视媒体，成为广告主投放广告业务的首选平台。因此，越来越多的广告主幵始将注意力转移到网络媒体上，由此需求产生了DSP(需求方平台)系统。国外来说，以欧美国家为例，由于美国计算机和互联网产业髙度发达的优势，DSP产品已较为成熟，但发展周期较长[4]。其产品的架构已经发展成为成熟的DSP和DM

4、P模式，二者互相配合，DSP利用DMP提供的数据分析结果进行广告精准投放，而DMP利用DSP投出的广告数据监控反馈系统进行数据收集，二者相互配合。并且在市场方面，美国针对搜索引擎的广告投放正在被整合到DSP这一平台之下。与美国市场发展情况不同，中国市场发展的进程被大大缩短。广告交易平台在中国的出现为DSP的发展提供了基础。相对于广告交易平台的发展，DSP发展更加迅速，互联网广告产业链还不淸晰，况且DSP和DMP的投放模式尚未成熟。因此对于国内同类产品研发现状来说，如果拥有较大量的用户数据和商品数据，那么将具有极大的竞争力，完全有能够在市场上立足并获得长

5、期收益的潜力。由于国内DSP发展较为迅猛，因此DMP系统的发展好坏就成为了决定该产品质量好坏的重要因素。2关键技术介绍2.1MVCMVC(ModelViecat服务器，因为Springboot在程序代码中内嵌了Tomcat服务器，并且能够使用像启动普通Java应用程序的方式启动J2EE服务。Springboot的核心模块是Spring框架。Spring框架的主要优势之一就是其分层架构，分层架构允许使用者选择使用哪一个组件，同时为J2EE应用程序开发提供集成的框架。Spring使用基本的JavaBean来完成以前只可能由EJB完成的事情。然而，Sprin

6、g的用途不仅限于服务器端的开发。从简单性、可测试性和松稱合的角度而言，任何Java应用都可以从Spring中受益。Spring核心容器提供了Spring的两大基本功能：IOC(InverseofControll)和AOP(AspectOrientedProgramming)。IOC即DI(DependencyInjection),它负责将J2EE应用中所有的Bean都注入到Spring容器的FactoryBean工厂中，并以单例的形式存在。依赖注入使得把对Javabean的管理完全交给Spring容器负责，用户只需要在开发时用Java注解标明需要注入到

7、工厂中的bean即可。AOP即面向切面编程，它主要的作用是将一些公共操作动态插入到方法代码中。Spring内部采用动态代理模式将特定代码织入到指定入口来实现这一强大的功能。AOP比较常用的情景之一是对业务进行事务控制。在DAO层，Springboot也发挥着至关重要的作用。.3运营支持系统需求分析...........113.1DSP整体系统业务分析...........113.2运营支持系统功能需求分析...........133.3运营支持系统非功能需求分析...........333.4可行性分祈...........343.5本载小结.....

8、......354运营支持系统设计...........374.1系统概要设计........