工商管理论整合营销在品牌维护中的应用.doc

《工商管理论整合营销在品牌维护中的应用.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、论整合营销在品牌维护中的应用论整合营销在品牌维护中的应用是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，论整合营销在品牌维护中的应用是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，论整合营销在品牌维护中的应用的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]随着品牌竞争深入与普遍，品牌维护中资金缺口问题与常规工具效力下降问题日益突出。本文结合整合营销理念提出应在品牌维护工作中引入整合机制，使企业内外原有的单项职能活动承

2、担包含品牌维护在内的多项活动或综合多项职能活动使其协同发力以解决上述两大难题。　　[关键词]品牌维护资源整合品牌全程维护机制　　　　品牌大师奥格威曾经极力呼吁“在今天这个竞争激烈且复杂多变的市场我们相信品牌是客户拥有的最持久的资产，品牌增加价值，应变性与稳定性。”是否品牌都能有此功效呢，答案显然是否定的。品牌建立后如果不加维护，其价值将很快消失殆尽，无法为企业做出任何贡献。可以说品牌维护是企业无可规避的长期工作。　　一、品牌维护与困境　　品牌维护是公司以维护品牌资产为手段努力保持或提升品牌价值。品牌资产是与某种品牌名称或标志相联系的品牌资源或保证，它能够为提供这种产品或服务的公司以及购买

3、这种产品或服务的顾客增加或减少价值。……可以至少六种方式带来现金流，为公司提供价值。品牌资产可以分为5类：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认定、品质认定相关的品牌联想、其他一些相关的品牌资源——专利权、分销渠道及网络关系等。其中品牌资产的后四个方面能够强化品牌忠诚度。　　品牌维护的工作就是维护品牌资产，具体而言就是要做好以下5方面的内容，维持或提升品牌忠诚度，品牌知名度，做好品质认定工作，维护积极品牌联想以及维持相关品牌资源。　　品牌维护常遭遇两大难题。第一难题是品牌资产价值有待提高而品牌塑造常规工具效力下降。论整合营销在品牌维护中的应用论整合营销在品牌维护中的应用是小柯论文网通过网络搜集，

4、并由本站工作人员整理后发布的，论整合营销在品牌维护中的应用是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，论整合营销在品牌维护中的应用的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]随着品牌竞争深入与普遍，品牌维护中资金缺口问题与常规工具效力下降问题日益突出。本文结合整合营销理念提出应在品牌维护工作中引入整合机制，使企业内外原有的单项职能活动承担包含品牌维护在内的多项活动或综合多项职能活动使其协同发力以解决上述两大难题。　　

5、[关键词]品牌维护资源整合品牌全程维护机制　　　　品牌大师奥格威曾经极力呼吁“在今天这个竞争激烈且复杂多变的市场我们相信品牌是客户拥有的最持久的资产，品牌增加价值，应变性与稳定性。”是否品牌都能有此功效呢，答案显然是否定的。品牌建立后如果不加维护，其价值将很快消失殆尽，无法为企业做出任何贡献。可以说品牌维护是企业无可规避的长期工作。　　一、品牌维护与困境　　品牌维护是公司以维护品牌资产为手段努力保持或提升品牌价值。品牌资产是与某种品牌名称或标志相联系的品牌资源或保证，它能够为提供这种产品或服务的公司以及购买这种产品或服务的顾客增加或减少价值。……可以至少六种方式带来现金流，为公司提供价值

6、。品牌资产可以分为5类：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认定、品质认定相关的品牌联想、其他一些相关的品牌资源——专利权、分销渠道及网络关系等。其中品牌资产的后四个方面能够强化品牌忠诚度。　　品牌维护的工作就是维护品牌资产，具体而言就是要做好以下5方面的内容，维持或提升品牌忠诚度，品牌知名度，做好品质认定工作，维护积极品牌联想以及维持相关品牌资源。　　品牌维护常遭遇两大难题。第一难题是品牌资产价值有待提高而品牌塑造常规工具效力下降。品牌忠诚度是品牌资产价值的标尺。AC尼尔森中国区汽车行业研究总监菲力普·考克勒称：“调查发现，中国的私家车车主对于汽车品牌还没有建立起很高的忠诚度。虽然个别品牌已占

7、据市场主导，但在中国消费者心目中尚未树立起强有力的品牌形象。品牌忠诚度还是一个长远目标”。一项关于我国四大家电产品的满意度调查研究表明，目前，生产四大家电的企业数目众多，但是，随着时间的发展，市场的激烈竞争，未来几年，真正具有品牌竞争力的企业将会越来越少。这种情形与常规工具效力下降联系密切。随着竞争白热化以及消费者日趋理性成熟等因素影响，广告等用以维护品牌的一些常规工具的效力受到限制。20世纪90年代中后期飘柔、羽西、小护士等一批品