微博空间草根力量的传播心理学剖析

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1、微博空间草根力量的传播心理学剖析摘要：以信息的分享、传播和获取为主的微博平台这一时代宠儿，正在深刻的改变着人们的传播方式和思考方式。与此同时，草根文化在新媒体的推波助澜下发展迅猛，逐步撼动着传统网络权威媒体和精英意见领袖的地位。本文从传播心理学的角度浅析微博的草根力量的发展及其壮大的原因，对新媒体更好的引导草根舆论给出引导性的建议。关键词：草根、微博、传播心理学、职称论文一、草根文化的概况草根文化，是相对于庙堂文化、精英文化而言的，是具有民众精神的，代表民众意识的人群借用新媒体对个人意识的表达。它生于民间，长于民

2、间，没有经过主流意识的疏导和规范，没有经过文化精英的加工改造，充满着乡土气息，涵蕴着丰富的生活共识。［1］自西单女孩、超级女声、农民工街舞团的出现，草根受到了社会的广泛关注，他们也凭借着艰苦奋斗的精神和人格魅力成为社会中不可忽视的一股力量。二、微博时代推动草根力量的崛起自媒体的快速发展，冲撞与改变着社会舆论场的生成与存在方式，也对现有社会管理模式提出新课题、新挑战。新媒体已经成为社会动员的新手段。微博的开放性和隐蔽性给新兴动员主体提供了行动的机会和场域。微博这一低门槛、浅阅读的新兴媒介的迅猛发展给了草根阶层更加自

3、由的表达空间，草根也凭借着自己的原创精神、亲和力和对社会的洞察力赢得了众多粉丝的追捧。微博使得话语权转移，公民意识的觉醒也使参与主体多样复杂，内容数量庞大，虚拟世界的话语权和干预力不断加强。人民大学喻国明教授说，新媒体的迅速发展弱化了政府对社会信息的控制力，使国家内政与外交透明度越来越高，受到的牵制和约束也随之增大。［2］一些关注国家时事动态的草根力量凭借其敏锐的思考和人格魅力成为社会言论中不可忽视的力量。于此同时，草根的平民化、年轻高学历群体的集聚以及城市文化的渗透性强的特点也使得草根更具亲和力。拥有570多万

4、粉丝的微博用户veggieg和拥有123多万粉丝的微博用户作业本，高居新浪微博草根人气榜的前5名。（见图一）veggieg开通新浪微博，Veggie是素食者的意思，王菲微博的原名就是veggie，后来网民开始知道veggie是王菲的微博id，她就把这个词改动了一下，加了一个g，改名veggieg。［3］得知可能是王菲的微博，瞬间veggieg的粉丝人数激增至接近12万。Veggieg的身份和平日冷冰冰的王菲形成截然不同的反差，尽情展现了王菲无厘头的一面，甚至带动了一种Veggieg体，如孩子我是90后~~~~~~

5、~~~~~生的你以及Bia叽Bia叽Bia摔个大马趴丢银~~这一类型的Veggieg体。虽然veggie并非实至名归的草根，但是其追求草根形象的心理仍然值得我们关注。草根微博用户正在以自己的睿智和亲和力吸引着更多粉丝的追捧。三、传播心理学角度分析草根微博盛行的原因（一）草根本身独特特性1、平民化，颇具亲和力。相较于精英意见领袖的权威感，平民低姿态的草根带给了大众更多亲近感和易接近性。接近效应指当人们在某些方面特征相似或时间接近时，就容易产生熟悉感，进而产生好感的心理现象。因其平民化、低姿态、亲和力给受众带来更多的

6、心理接近性，在微博上的互动更加直接频繁。2、年轻高学历群体的集聚。同辈效应告诉我们同龄人群体因生活在类似的社会文化环境中，经历类似的历史事件而对群体成员发展产生某些一致认知的影响。北京网络媒体协会调查的《微博媒体特性及用户使用状况研究报告》中显示微博用户的66.6%处于1830岁，63.1%处于大学本科以上。（见图二、图三）3、城市文化的渗透性强。草根微博用户大多数为城市人，通过百度指数查询新浪微博草根明星暖小团和作业本的城市分布情况（见图四），北上广城市的分布较多。大多集中在大城市，经济文化水平较高的地区。这些

7、人有接受新鲜事物的物质条件，同时思想层面也善于接触并利用新鲜事物。4、无压力下的自我表述。草根人气榜排名第一的Veggie是王菲的非加V认证微博，明星隐身为草根更加追求草根身份的无拘无束。于2011年11月16日舟亦洲更新微博说：有人动辄拿我的职业和新闻行业来要求我的微博符合新闻的特征。微博内容无关新闻采访与写作，微博就是个人公开的日记而已。名人实名认证标签，意见领袖以容易识别的V形标志，成为粉丝竞相追逐、关注的对象。被围观的心理压力和希望找寻自己心灵净土的心理追求，使得明星逃避社会角色，追求生活中真实的自我。（

8、二）微博对人心理上的影响1、低门槛和浅阅读方式。简单易行的邮箱注册新浪微博的方式让更多的人可以不受限制的建立起自己的微博言论平台，同时微博这一低清晰度的冷媒介使人们可以通过背对脸的方式无限接近于信息的发布者，这样一种心理冒险和满足使受众获得了极大的愉悦和兴奋。难易适度效应告诉我们当信息的难度处于中等程度（指普通人的平均认知水平）时，则该信息既容易引起接受者的兴趣，又能通过