媒体与慈善关系的定位及发展趋势

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1、媒体与慈善关系的定位及发展趋势媒体与慈善关系的定位及发展趋势以《大河报》13岁女孩火海救母系列报道为例　　【摘要】《大河报》在13岁女孩火海救母报道中，由于采编视角独特、细节感人，引爆了读者的慈善热情，在其他媒体的合力下，十余天引来260多万元善款，被读者誉为不可思议的慈善童话，达到了出色的劝善效果。近年来，越来越多的媒体已不再满足单一的劝善，而是开始从昔日单纯的慈善宣传者，演变为亲自组织策划慈善活动，甚至成立了以报社名字命名的慈善基金。对此，媒体直接做慈善项目妥否？是对慈善活动的有益补充还是越位？业界亦有不同声音。本文以《大河报》火海救母系列报道为例，对此进行探讨辨析。　　【关键词】

2、火海救母；慈善宣传；媒体参与；关系定位；职称论文　　一、个案：火海救母报道缘何引来260余万元善款　　（一）角度准：强势关注南阳火海救母女孩　　今年3月17日上午11时许，家住南阳邓州市农村的13岁女孩闫倩玉在家玩耍时，发现父母卧室起火。知道妈妈还在里面的她，赶紧跑去救妈妈。而在起火后，并不知道女儿来救自己的母亲刘玉九和继父闫金阁先后跑出了房间。当邻居跑来救火时，被轻度烧伤的母亲这才发现女儿不见了，当邻居把闫倩玉救出时，倩玉已被烧成了焦人。　　当天，闫倩玉和同样被烧伤的父母一起被送到了邓州市一家医院。闫倩玉因伤势严重遂在当天下午被送往位于南阳市区的河南大学附属南石医院，在医院抢救一周多

3、，倩玉一家四处借钱后再也无力支付昂贵的医疗费，母亲刘玉九只好从医院返回老家借钱。　　当大河报记者获知这一线索并前往医院采访时，已是4月7日。写稿时，记者凸显了火海救母被烧伤及烧伤面积达95%、奄奄一息的闫倩玉醒来后还问爸妈被烧得怎么样啦？我想回家照顾爸妈等感人细节。4月7日晚的大河报编前会上，此事也感动了当时的总值班贡振国，他当即决定突出处理此事，让这样一名知恩善报、体恤父母的懂事女孩得到更多关注。　　责任编辑在编辑此稿时，没有通过渲染女孩的惨状和家庭的穷困让读者募捐，而是精心选取了火海救母这个角度，并拿出半个版重点报道此事。报纸头版还对医护人员照顾闫倩玉的照片进行了突出处理，并对报道

4、进行了头版导读。　　报道标题《13岁女孩火海救母　　媒体与慈善关系的定位及发展趋势媒体与慈善关系的定位及发展趋势以《大河报》13岁女孩火海救母系列报道为例　　【摘要】《大河报》在13岁女孩火海救母报道中，由于采编视角独特、细节感人，引爆了读者的慈善热情，在其他媒体的合力下，十余天引来260多万元善款，被读者誉为不可思议的慈善童话，达到了出色的劝善效果。近年来，越来越多的媒体已不再满足单一的劝善，而是开始从昔日单纯的慈善宣传者，演变为亲自组织策划慈善活动，甚至成立了以报社名字命名的慈善基金。对此，媒体直接做慈善项目妥否？是对慈善活动的有益补充还是越位？业界亦有不同声音。本文以《大河报》火

5、海救母系列报道为例，对此进行探讨辨析。　　【关键词】火海救母；慈善宣传；媒体参与；关系定位；职称论文　　一、个案：火海救母报道缘何引来260余万元善款　　（一）角度准：强势关注南阳火海救母女孩　　今年3月17日上午11时许，家住南阳邓州市农村的13岁女孩闫倩玉在家玩耍时，发现父母卧室起火。知道妈妈还在里面的她，赶紧跑去救妈妈。而在起火后，并不知道女儿来救自己的母亲刘玉九和继父闫金阁先后跑出了房间。当邻居跑来救火时，被轻度烧伤的母亲这才发现女儿不见了，当邻居把闫倩玉救出时，倩玉已被烧成了焦人。　　当天，闫倩玉和同样被烧伤的父母一起被送到了邓州市一家医院。闫倩玉因伤势严重遂在当天下午被送往

6、位于南阳市区的河南大学附属南石医院，在医院抢救一周多，倩玉一家四处借钱后再也无力支付昂贵的医疗费，母亲刘玉九只好从医院返回老家借钱。　　当大河报记者获知这一线索并前往医院采访时，已是4月7日。写稿时，记者凸显了火海救母被烧伤及烧伤面积达95%、奄奄一息的闫倩玉醒来后还问爸妈被烧得怎么样啦？我想回家照顾爸妈等感人细节。4月7日晚的大河报编前会上，此事也感动了当时的总值班贡振国，他当即决定突出处理此事，让这样一名知恩善报、体恤父母的懂事女孩得到更多关注。　　责任编辑在编辑此稿时，没有通过渲染女孩的惨状和家庭的穷困让读者募捐，而是精心选取了火海救母这个角度，并拿出半个版重点报道此事。报纸头版

7、还对医护人员照顾闫倩玉的照片进行了突出处理，并对报道进行了头版导读。　　报道标题《13岁女孩火海救母烤焦的鱼儿盼救助》的制作也颇为用心：13岁女孩的年幼和火海救母的大义形成强烈对比，而烤焦的鱼儿则又形象地凸显了女孩的惨状，这些互相映衬的元素形成了独特的感染力。　　（二）超常规：人性化处理图片赢得读者称赞　　由于闫倩玉被全身烧焦，其状惨不忍睹，她在病床上接受治疗的照片若如实发出，给读者的视觉效果则过于恐怖和刺激，而对闫倩玉本人而言，把人家小姑娘的